产业生变,电视大屏如何跑赢“新赛道”
王建利| 流媒体网| 2019-07-03

  【流媒体网】消息:如今,人们获取信息娱乐的渠道越来越多,可能是大屏端,亦或是移动、PC端,而大屏端又存在DVB、IPTV和OTT三种业态,移动、PC端有各类视频网站和应用。从整体来看,用户增量空间收窄,多方主体博弈,竞争日趋激烈,进入到此消彼长的“守业”阶段。

  具体到电视大屏,前有视频网站冲击,后有短视频应用的快速崛起,人们聚集在大屏前的机会在不断减少,DVB、IPTV和OTT在本就萎缩的市场“抢食”。而这种竞争,未来将从用户拉新转为用户时长和用户粘性之争。

  我们也要看到,整个市场的价值空间并没有减小,随着5G的到来市场红利将更大。电视大屏要做的是以更开放的心态来拥抱技术、整合各类资源,让自身越来越高清化、互动化、智能化,引导用户重返大屏的怀抱。

  以开放之姿拥抱技术

  目前,AI、5G、大数据、物联网等新技术词汇频繁出现在人们的视野中,也为用户数逐渐饱和的大屏带来无穷的想象,让其重新焕发生机。

  AI、大数据和物联网的作用下,电视的功能极大的被丰富,边界不断被打破,从看电视、用电视逐渐走向玩电视,从提供内容到提供服务、提供连接。

  单从AI出发,将首先释放电视大屏前用户的双手,通过语音操控下达相应的指令,就能实现电视内容的跳转和呈现。与此同时还能快速的完成订机票、查股票等。而AI与大数据的双重推动下,还能想用户所想,实现智能精准推荐。在物联网的趋势下,以电视大屏为中心进军智能家居也已成为各大厂商的共同选择,此外这种智能产品的互相连接已经延伸到家庭场景之外。例如,康佳在智慧家庭之外,打造出智慧景区、商旅、办公和社区场景,实现5大场景布局,完成从OTT出发到各个场景的延展。

  5G将加速AIoT的扩张,为真正意义上的万物互联提供发展契机。与此同时,将为超高清视频提供技术支撑,解决VR的延时和带宽问题,为受众带来新视界和新的感官认知。

  除此之外,电视显示技术也在快速的迭代,例如激光、量子点、OLED等概念不断涌出,引领整个电视行业的变革。只有拥抱技术变革,才能推动整个产业格局的升级,最终实现电视行业不断的进步和发展。

  数据开放

  如今,运营已经成为电视行业乃至整个视听产业势在必行的共识,而数据无疑是运营策略和方向的重要依据。精细化、场景化的运营需要构建有效精准的用户画像,这对数据的真实性和完整性提出了很高的要求。

  然而目前无论是DVB、IPTV还是OTT都面临一个很严重的问题,数据的割裂、封闭。于IPTV而言,分省发展,多家运营商共同运营,整个平台运营的数据彼此之间不相连,甚至同一省IPTV平台里,运营商之间的数据也不相连,割裂的数据让个性化推荐、精准化营销在人们心里打上大大的问号;于OTT而言,掌握数据的主体更多,有硬件厂商、内容服务商以及第三方大数据公司等等,数据之间相互孤立,形成了一个个数据孤岛。而DVB用户数据基本为每个省直辖市的有线运营商所有,也处于“部分全量”的数据孤岛状态。

  可喜的是,行业已经意识到数据孤岛、数据分散的弊端,正试图打破这种僵局,例如:奥维互娱和创维、康佳、长虹达成数据深度合作,甚至和TalkingData合作,打通大小屏数据;欢网科技拥有TCL、长虹、东芝、三洋四大品牌独家运营资质,5家企业发布智能营销联合声明,杜绝虚假流量,联合提升智能大屏数据能力。值得一提的是,近期还表示将全面对接勾正数据CHMP。而勾正数据CHMP近期也实现与微鲸、电视猫的全面对接。“中国广电大数据联盟”也早在2015年就成立。

  但打通数据,让数据价值回归不是一朝之事,DVB/OTT/IPTV内部数据的打通、整个大屏数据的打通、大小屏之间的打通、多场景数据的打通……需要行业人保持良好的心态,不断提升数据沉淀量级和广度,要有开放数据的意识和大局观。

  可以说,IPTV、OTT等电视新媒体业务要成为一个开放的资源高度聚合的创新平台,也只有拥有这样的意识才能实现创新发展。而除了拥抱技术、整合数据资源,还可以打通线上线下、大小屏等等各类资源。整合各方优势资源之下,电视大屏将迸发更多创意,前景可期!

责任编辑:李平

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