报告核心结论

　　1、短视频平台用户的使用呈多元化，内容是短视频平台的核心竞争力

　　65%用户安装2个及以上短视频APP，内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素，深度、独家内容正成新的平台竞争力。

　　2、短视频营销价值较大，女性和三四线用户更容易转化

　　四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。

　　3、用户在短视频平台社交意愿低，短视频用户社交更多是基于内容的互动，而非社交关系互动

　　用户在短视频平台社交意愿低，用户之间的互动主要是基于内容层面的互动，私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。

　　4、Vlog在短视频用户中的渗透率低，Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户

　　六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过vlog的用户中，近七成没有看过Vlog。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。

　　报告全文

　　一、2019短视频行业新趋势

　　2019短视频行业四大关键词是持续增长、短视频社交、短视频营销、Vlog。短视频网民使用率78%，用户渗透率高。短视频是互联网时长红利主要增长入口。

　　二、短视频用户洞察

　　短视频用户画像男性略多于女性，超过77%是大专以下学历，三四线城市用户占60%。

　　用户看短视频的诉求不仅限于娱乐，搞笑类、轻知识类内容较受用户欢迎。内容是平台选择主要考虑因素，独家的、深度的内容更有竞争力。短视频平台使用呈现多元化，三四线用户使用短视频平台更加多元化。

　　三、短视频营销

　　四成用户受短视频平台影响而消费，短视频平台营销价值大，女性和三四线城市消费者更容易受短视频营销影响而消费。服饰，日化类产品在短视频平台的营销效果更好。轻松、有创意、生活化的营销广告更容易被受众接受。

　　四、短视频社交

　　短视频平台具有社交基础，九成用户观看短视频是登录状态。用户在短视频平台社交诉求较低，用户关注账号以内容型账号为主。

　　用户关注熟人场景主要是平台推荐。用户主动关注熟人的意愿低。用户在短视频平台互动大多是基于内容互动，而非关系互动。同时，短视频平台拍摄工具性凸显。

　　五、短视频Vlog

　　Vlog在短视频拥护渗透率较低。Vlog的用户是一批一二线城市、高学历、年轻的短视频用户，抖音、微博是用户观看Vlog的主要平台。

责任编辑：王楠