电视大屏的关注度真的在降低吗?
大屏智能营销| 2019-06-27
【流媒体网】摘要:随着生活碎片化的加剧以及智能终端的普及,传统电视已经无法跟上快节奏的生活。难以想象现在的年轻人还会在固定的时间收看固定的节目,让他们等简直比登天还难。

  又一个暑假来临,中高考结束的同学可以疯狂的玩一夏天,旅游、聚会、游戏……回想小编的暑假那就是看电视,再惬意一点,吹着风扇,吃着冰棍,躺着看电视。

  好多人说早就不看电视了。

  不,你只是不看传统电视了。

  随着生活碎片化的加剧以及智能终端的普及,传统电视已经无法跟上快节奏的生活。难以想象现在的年轻人还会在固定的时间收看固定的节目,让他们等简直比登天还难。这也是OTT电视讨喜的原因,不用等,也不担心错过,想看什么就看什么,一切由我做主。

  覆盖增加

  电视设备数字化发展不断增速,IPTV与OTT家庭覆盖率进一步增长。根据CSM52城市基础研究数据显示,OTT与IPTV家庭覆盖率已达到44.9%与31.8%。大屏功能的不断演进使电视的点播收视呈快速增长趋势,截止2019年第一季度52城互动平台份额已超22%,电视大屏正逐步成为直播、回看点播收视的混合载体。

  根据奥维互娱数据显示,2019年中国电视用户总规模达到13.7亿+,智能电视用户4.9亿+,电视仍然是最大的媒介平台。电视大屏的关注度并未降低,用户只是从传统电视涌向了OTT和IPTV端。根据勾正数据《2019家庭报告营销趋势报告》显示,中国智能电视保有量持续高速增长,预计2022年保有量渗透率反超传统电视。

  来源勾正数据

  收视提高

  根据《中国有限电视行业发展公报》显示,从2018年开始我国收视多元化特征更加明显,有限电视收视份额下探至49.89%;IPTV用户同比增长7.39%,收视份额达到34.68%;OTT TV用户同比增长12.08%,收视份额达到36.69%。

  点播&回看

  OTT和IPTV收视份额的大幅提升,其中离不开互动平台的贡献。2019年Q1 IPTV与OTT互动平台收视市场份额分别为7.56%与7.65%,而TOP5卫视的市场份额总和为11.45%。从收视时长角度来看,IPTV与OTT互动平台每日人均收视时长分别达到134分钟与156分钟,观众到达率为26.1%与25.8%。

  数据很诚实,我们仍然在看电视,用我们喜欢的方式在看,OTT和IPTV将是未来的发展趋势。随着5G时代来临,OTT大屏在智能家居中扮演重要角色,OTT大屏不仅满足我们看电视的需求,还是未来智能家庭互联网核心,电视大屏的关注度会越来越高。

责任编辑:李平

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