电视大屏的关注度真的在降低吗？

大屏智能营销| 2019-06-27

【流媒体网】摘要：随着生活碎片化的加剧以及智能终端的普及，传统电视已经无法跟上快节奏的生活。难以想象现在的年轻人还会在固定的时间收看固定的节目，让他们等简直比登天还难。

　　又一个暑假来临，中高考结束的同学可以疯狂的玩一夏天，旅游、聚会、游戏……回想小编的暑假那就是看电视，再惬意一点，吹着风扇，吃着冰棍，躺着看电视。

　　好多人说早就不看电视了。

　　不，你只是不看传统电视了。

　　随着生活碎片化的加剧以及智能终端的普及，传统电视已经无法跟上快节奏的生活。难以想象现在的年轻人还会在固定的时间收看固定的节目，让他们等简直比登天还难。这也是OTT电视讨喜的原因，不用等，也不担心错过，想看什么就看什么，一切由我做主。

　　覆盖增加

　　电视设备数字化发展不断增速，IPTV与OTT家庭覆盖率进一步增长。根据CSM52城市基础研究数据显示，OTT与IPTV家庭覆盖率已达到44.9%与31.8%。大屏功能的不断演进使电视的点播收视呈快速增长趋势，截止2019年第一季度52城互动平台份额已超22%，电视大屏正逐步成为直播、回看点播收视的混合载体。

　　根据奥维互娱数据显示，2019年中国电视用户总规模达到13.7亿+，智能电视用户4.9亿+，电视仍然是最大的媒介平台。电视大屏的关注度并未降低，用户只是从传统电视涌向了OTT和IPTV端。根据勾正数据《2019家庭报告营销趋势报告》显示，中国智能电视保有量持续高速增长，预计2022年保有量渗透率反超传统电视。

　　来源勾正数据

　　收视提高

　　根据《中国有限电视行业发展公报》显示，从2018年开始我国收视多元化特征更加明显，有限电视收视份额下探至49.89%；IPTV用户同比增长7.39%，收视份额达到34.68%；OTT TV用户同比增长12.08%，收视份额达到36.69%。

　　点播&回看

　　OTT和IPTV收视份额的大幅提升，其中离不开互动平台的贡献。2019年Q1 IPTV与OTT互动平台收视市场份额分别为7.56%与7.65%，而TOP5卫视的市场份额总和为11.45%。从收视时长角度来看，IPTV与OTT互动平台每日人均收视时长分别达到134分钟与156分钟，观众到达率为26.1%与25.8%。