上海广播电视台副台长宋炯明——做“活”短视频这一融合发展融合发展的“棋眼”
佚名| 新闻战线| 2019-06-25
【流媒体网】摘要:随着5G时代的加速到来,短视频已成为融合传播的主战场和激战区,“短”兵相接时代已然来临。相比报业,广电媒体多年来积累的视频制作能力和经验,是得天独厚的“先天基因”和“核心内功”,如能盘“活”这一资源,将大屏端的传统优势有效转化成小屏端的崭新动能,必将释放出巨大的视频生产力。

  盘“活”核心资源、用“活”视频语态、激“活”技术驱动、击“活”生产流程、融“活”传播渠道,上海广电紧紧围绕一个“活”字,从五个方面整体推进短视频战略,不仅使品牌的传播力、影响力快速提升,也为融合发展持续赋能。如何让短视频“活”起来?跟我们一起看看上海广播电视台副台长宋炯明带来的新分享吧!

  “看看新闻Knews”的传播力和影响力,在全国广电媒体旗下的新媒体产品中,始终稳居前列。能够取得这一成绩,得益于上海广播电视台的短视频战略。

  在上海广播电视台的融合发展中,短视频战略始终被作为盘活全局的“棋眼”,发挥着撬动资源、激发活力、拓展渠道、锤炼队伍的关键支点作用。上海台以“坚持一体化发展方向”为行动指引,以建设“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”为发展目标,更加明确了5G时代短视频在融合传播中的主力军作用。从某种意义上说,短视频活,则“看看新闻Knews”活;“看看新闻Knews”活,则融合发展满盘皆活。为此,台融媒体中心紧紧围绕一个“活”字,打破陈规套路、大胆创新突破,从基因优势、视频语态、技术驱动、生产流程、传播渠道等五个方面整体推进短视频战略。

  盘“活”核心资源

  发挥视频制作、对接多屏的“基因优势”

  随着5G时代的加速到来,短视频已成为融合传播的主战场和激战区,“短”兵相接时代已然来临。相比报业,广电媒体多年来积累的视频制作能力和经验,是得天独厚的“先天基因”和“核心内功”,如能盘“活”这一资源,将大屏端的传统优势有效转化成小屏端的崭新动能,必将释放出巨大的视频生产力。

  为此,上海广播电视台融媒体中心从三个层面入手,实施视频基因的再造与优化:一是明确移动优先;二是完成技术改造,自主研发打造出一套视频新闻融合生产技术系统X-NEWS和一个融合生产指挥平台;三是实施队伍转型,为视频制作团队注入互联网基因,打造出一支拥有互联网传播思维、能够同时胜任传统电视和新媒体端的全媒体报道团队。

  2018年11月,为迎接首届中国国际进口博览会召开,“看看新闻Knews”精心打造短视频《上海,不夜的精彩》,以唯美恢宏的4K画质和细腻隽永的叙事方式,展现改造升级后的黄浦江核心景观夜景,抒写上海的城市品格和璀璨魅力。短视频在“进博会”开幕前推出,48小时浏览量破5000万,6天会期的总浏览量达到3亿。这条短视频还在开幕式主会场内作为暖场宣传片播放,上海之美深受各方来宾广泛赞誉。可以说,这是“看看新闻Knews”3年来持续深耕短视频战略的生动注脚,展现出核心资源被盘活后媒体所释放出的巨大效能和改革活力。

  用“活”视频语态

  探索重大时政新闻短视频的新方向

  相比软性新闻,重大时政新闻的短视频生产一直是难点,当然,也正因其高站位、高门槛和高难度,这块“硬骨头”一旦被啃下来了,就能成为新型主流媒体的核心竞争力甚至独门内功,成为激活全局的关键一子。

  为此,上海台融媒体中心以“活”字为抓手,不断探索重大时政新闻短视频的新语态,努力让宏大的硬主题“软着陆”,让重大时政短视频不仅有意义更有意思。结合全国两会、上海两会、党的十九大等重大宣传报道战役,推出了一大批形式新颖、语态鲜活、内容多元、节奏轻快的短视频产品,并取得广泛的传播效果。两会期间精心策划打造的《两会Vlog》特色专栏,13天会期共生产逾40条“Vlog体”短视频,总浏览量突破3000万。

  鲜活的视频语态,让“硬核”的时政报道接上地气、冒出热气、聚足人气。通过不断探索重大时政短视频的新方向,“看看新闻Knews”短视频的传播力逐步增强,品牌的核心特色和辨识度愈发鲜明,在全国媒体融合传播大潮中,“看看新闻Knews”的影响力版图正不断扩大。

  激“活”技术驱动

  提升短视频的“科技感”

  技术就是生产力。无人机、AR、VR等先进技术已成为优质短视频内容的重要组成部分。多年来,上海台融媒体中心始终保持着对新技术和新传播手段的高度敏感并积极应用,将独家创意与前沿技术相结合,打造出一批科技含量高、表达方式新、设计创意巧的短视频产品,使“看看新闻Knews”呈现出丰富的视觉亮点和活力。

  如,为庆祝改革开放40周年推出的4集系列短视频《改革开放数说中国》,采用全虚拟前期拍摄与3D动画制作技术,以今昔对比的40组核心数据,精彩呈现改革开放40年间我国经济、社会、民生等领域发生的巨大变化,辅以柱状图、饼图、标板等动态可视化图表,使原本冷冰枯燥的数字有了活力和温度,取得良好传播效果。

  新技术的运用,不仅提升了短视频的感染力,也使团队能够保持对前沿技术的高度敏感和对信息革命成果的积极运用,对练好团队在新技术领域的内功发挥了作用。下一步,计划启动“5G+新媒体”专项行动方案。

  击“活”生产流程

  深化“大屏”“小屏”互动互哺

  2019年1月,融媒体中心对东方卫视新闻节目实施了整体转型升级。得益于中心“大屏”“小屏”互动互哺的一体化发展方式,几个月来,“看看新闻Knews”的小屏端生产非但没有削弱中心大屏端的转型力度,反而成为助推东方卫视新闻生产升级的一股新动能,发挥出内容和生产力双线“反哺”大屏的重要作用。

  2019年1月,大型新闻项目《长江之恋》12集系列报道在网端首发,并在当晚的东方卫视《东方新闻》节目中同步联动播出。视频一发布,立即在网上引起热烈反响,全网总浏览量突破一千万,同时助推《东方新闻》节目在寒假期间取得收视率稳步上扬的好成绩,充分发挥了小屏生产“反哺”大屏播出的有力作用。

  这只是多年来持续推动生产流程相通相融,不断深化“大屏”“小屏”互动互哺的一个缩影。以移动优先为策略,以短视频为抓手,融媒体中心不仅打通新闻策、采、编、播、发整条内容生产链,完成了“一次采集、多元生成、多渠道分发”的流程再造,并在此基础上,发挥“此长彼长、优势互补”的融合优势,构建起了传统电视大屏与互联网移动小屏“受众互动、内容互哺、影响力互补”的传播格局。

  融“活”传播渠道

  夯实“全屏覆盖、全网分发”两大生态布局

  做“活”短视频,不仅要坚持“内容为王”,还要深入理解互联网的分发机制与流量逻辑,实现有效传播。3年来,“看看新闻Knews”通过一手抓自建平台、一手抓“借船下海”,不断深化“全屏覆盖”和“全网分发”两大生态布局,着力提高短视频在互联网舆论场的引领力,努力增强传播的生动性、有效性。

  目前,“看看新闻Knews”的短视频产品不仅实现了大小屏的“全屏覆盖”,同时,依托“全网分发”布局,不断拓展传播的覆盖面和边界,并在深耕“两微”的基础上积极拓展与海外社交媒体的合作。

  通过深耕短视频战略,“看看新闻Knews”的特色更为鲜明、资源更为集聚、优势更为凸显,全程、全息、全员、全效的内容生产机制得到强化,融合发展实现了新的突破。但同时必须看到,成绩是融媒体中心早在3年前就布局短视频所赢得的“时间红利”,现在先发优势正在减弱;另外,移动端小屏与电视端大屏的“双线作战”模式,不仅容易滋生队伍的疲劳感,也会造成运营成本居高不下,安全播出和安全生产压力亟待缓解。如何在锁定领先优势的同时,寻找到疏解压力的有效通道,是需要直面的问题。

责任编辑:孙嘉

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