媒体融合不能光靠短视频来创新
佚名| 七维科技| 2019-06-19
【流媒体网】摘要:宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武曾表示,短视频这一风口千载难逢,传统媒体若想要真正把握这个风口,需要理解其背后的内在逻辑。“短视频的出现,让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性变化,主流媒体不把握这个机会就会没有未来。”

  近日,中央广播电视总台正式成立一家新的新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司。官方介绍显示,公司主要业务是为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化的运营与技术服务,与总台视听新媒体中心一起建设好总台5G新媒体平台。

  总的来说就是央视频在发挥总台视音频优势的基础上,进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号,在内容上聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类,在形态上主打短视频,兼顾长视频,致力于建设守正创新、真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。

  根据去年Trustdata数据统计,有88%的互联网用户会使用短视频社交;79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯;70% 的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑;41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频,成为一种互联网生活方式。

  那么短视频是不是传统媒体的融合的一个突破点?

  宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授宋建武曾表示,短视频这一风口千载难逢,传统媒体若想要真正把握这个风口,需要理解其背后的内在逻辑。“短视频的出现,让媒体传播手段、信息交互方式等都发生了本质性变化,主流媒体不把握这个机会就会没有未来。”

  在第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出,在2018年,百度、腾讯、阿里巴巴、微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。在这之后,受各路互联网大鳄的影响,不少传统媒体也加入了短视频流量的争夺战。

  但媒体融合不能单单靠短视频来进行创新以及推进,当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构整合的大势所趋。深化媒体融合,须从技术革命、传媒业态、总体布局中把握时代大势,把握“新”的媒体基因。在“智媒”和“智网”时代,大力推进媒体融合从形式相加到内容相融,从莫测变量到可控增量,从宏观趋势到主动选择,方能顺应国家方略和时代要求,也才能构建贴近人民的优质内容。

  深度融合的关键在于“一体化运作”,传统媒体和新媒体需要处理好传播主体间、新老媒体文化以及新技术新渠道间的深度融合。

  其一,媒体融合最核心的是人和思想的融合,加快全媒体人才和专业记者队伍的建设,要形“合”也要神“融”。

  其二,媒介融合也代表着新老媒体文化的冲突与变革。传统媒体教化性的文化和新媒体开放多元的竞争式文化需要在融合中找到平衡。如何在融媒体环境下关注仍停留在传统媒体受众文化特质中的老年群体需求,提升新老媒体融合中的文化兼容性也亟待思考。

  其三,坚持移动优先战略,全力建设具有强大引领力和传播力的新型主流媒体的正确性和必要性要明确。充分学习新兴媒体的互联网思维进行深化创新,实现内容、技术、渠道和管理的一体化发展,放大一体效能。同时强化技术驱动力,推动新媒体技术在新闻采编、分发及反馈等领域中的应用,如依托算法和人工智能技术赋能,实现信息的个性化定制和精准分发。通过新媒体手段有效整合、促进新老媒体深度融合,让新兴媒体的变量成为全媒体传播体系建设中的最大增量。

  所以说媒体融合首先就是科技的融合,没有科技的支持就创造不了更加新鲜的内容呈现方式,也就不会有更多的内容消费新体验。

责任编辑:李平

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