Q1媒体盈利增长率-33.22%,生存和发展困扰着每一个从业者
树莓| 传媒头条| 2019-06-12
【流媒体网】摘要:CSM媒介研究权威发布的《2018年上半年全国电视收视市场回顾》显示,2018年上半年,全国平均每人每天收看电视132分钟,比2017年上半年少了12分钟,下降幅度为8.33%,是5年来下降幅度最大的一年,与2014年上半年相比,下降幅度达到19.02%,减少了31分钟,短短的5年间,人均看电视的时间整整缩短了半个小时之多。

  近日,关于媒体一季度盈利增长率下降33.22%的数据引起了行业人的关注。经查询,这则数据来源于Wind经济数据库,其中,一季度各行业盈利增长率数据显示,媒体行业增长率为-33.22%,居于末位。

  除此之外,一季度各行业营业收入增长率数据显示,媒体行业为-1.62%,同样是负增长。

  对于传媒行业是否已经触底,由媒体发起的一项投票显示,70%的人认为传媒业还会继续下滑,13%的人认为传媒业已经抵触,也有16%的人认为机会来了。可见,多数人认为传媒业的未来前景并不乐观。

  纸媒收入下滑,休刊/停刊不断

  报刊和报纸印刷出版量的下滑直接反映了纸媒行业的衰退。数据显示,2013年以后报纸总印数呈明显下滑趋势,2017年总印数仅为362.5亿份,较2013年的巅峰数量,减少了1/4。总体来看,市场对于纸媒的需求已经大幅缩减,纸媒行业的衰落是大势所趋。

  广告经营方面,根据CTR媒介智讯的数据,2018年上半年,报纸广告刊例收入下滑了30.6%,而2017年同期也下滑了30.5%。2018年上半年,报纸广告面积下滑更为严重,达-33.8%,2017年同期下滑24.4%。

  由于广告收入连年下跌,经营难以维系,纸媒在市场上的表征就是,每年都有十几甚至20多家报纸宣布休刊\停刊,而活下来的纸媒也面临着减版、合并的宿命,过去省会城市多家报纸并存的局面已经不复存在。

  电视收视率下滑,频道关停

  CSM媒介研究权威发布的《2018年上半年全国电视收视市场回顾》显示,2018年上半年,全国平均每人每天收看电视132分钟,比2017年上半年少了12分钟,下降幅度为8.33%,是5年来下降幅度最大的一年,与2014年上半年相比,下降幅度达到19.02%,减少了31分钟,短短的5年间,人均看电视的时间整整缩短了半个小时之多。

  同样,电视频道的关停也在悄然进行,特别是地面频道,关停并转的紧缩时代已经到来。

  2018年年末,上海广播电视台(SMG)发布的一则消息引发行业震动,消息称自2019年1月1日起,上海广播电视台旗下的多个频道将会有重大的改版调整。其中东方卫视进行重大改版,整合娱乐频道和星尚频道打造全新的家庭频道“都市频道”,整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。

  新媒体竞争加剧以及新广告法的实施,对电视台的广告播出和收入都产生了直接影响。CSM数据显示,《新广告法》实施两个月来,省市级地面频道健康类及电视导购类广告节目的播出量同比下降43%。

  收视份额和广告收入双双下滑,电视平台面临的生存压力不断加大。

  账号过剩,新媒体竞争进入下半场

  5月31日,福田区司法局微信公众号“福田司法”突然推送《政务新媒体停更公告》。

  内容显示,该公号将于2019年5月31日起予以关闭,停止发布信息,并申请后台注销账号。而除此之外,浙江、广东、江苏等一大批政务新媒体也相继停更关闭,一些地区不少基层单位的微信公众号、微博、头条号等其他新媒体账号也一并关停。

  从微博、微信到客户端,以及抖音、短视频、直播,新媒体的快速发展引来大量跟风者大规模地尝试开辟新账号,由此带来的是沉重的运营压力,以及定位不清晰、运营不规范、监管不到位等问题。

  与此同时,由于产能过剩,新媒体也面临着打开率下滑,取关率提升以及爆文涨粉率堪忧的问题。新媒体竞争正进入下半场,集中整合、做强主账号的供给侧改革成为趋势。

  收入下滑,媒体人才流失严重

  人才流失也是媒体在行业竞争中优势下滑的一个征兆,尤其是传统媒体。

  新华网2017年记者节期间发布的最新数据显示,仅2017年一年,平媒记者就从84130人缩减至83884人,近四年,平媒流失记者近万人。

  电视媒体也是一样,收入下滑、压力加大、光鲜不再,许多优秀的传统媒体人纷纷离职。从事媒体业多年的资深媒体人徐波说,传统媒体正日益成为一个进口窄、出口宽的倒置的“人才漏斗”。

  而新媒体人也面临着门槛变高、竞争压力大、付出与回报不成正比的尴尬局面。“2017新媒体人生存现状调查”显示,91%新媒体从业者月入不足万元,日更令人头秃。大量媒体人转型,进入企业和创业公司做公关。

  所以说,总的来看,整个行业都面临着压力和瓶颈,生存和发展的问题困扰着每一个人。而这是最坏的时代,也是最好的时代,无论是传统媒体还是新兴的媒介形态都需要在媒介环境和生态的不断变化中做出适应和改变,关停、整合、改版都是生存发展中不可回避的动态。

  对于媒体的未来,从业者不必过于悲观,穷则思变,眼前的低谷也许正孕育着一次新生,单一媒介形态的衰落和消亡是媒介更新必然结果,带动的将是着整个行业的洗牌。当前,正处在媒体融合发展的进程当中,相信经过一轮的变革和探索之后,媒体会开辟出新的发展机会和市场空间。

责任编辑:王楠

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