颠覆式OTT运营新模式 虹魔方荣获“客厅大屏创新企业奖”
电科技| 2019-05-21
【流媒体网】摘要:2019年,OTT大屏市场热闹非凡,如何掘金这个万亿市场?虹魔方展现出了与合作伙伴携手共赢的强烈意愿,专注做用户和合作伙伴之间的桥梁,扮演好渠道的角色。在同行做视频聚合的当下,虹魔方坚持做小而精,这也正是虹魔方能在OTT市场独树一帜的生存之道。

  2019年5月7日,由奥维云网(AVC)和电科技联合主办的“2019首届新生态客厅黑科技峰会”在北京·昆泰酒店顺利召开,峰会围绕时下热议的“智慧家庭”主题展开,来自行业内多家优秀企业负责人发表了主题演讲,共话行业发展现状与前景,探讨最前沿的革新技术与产品。

  在颁奖环节,主办方为表彰引领行业发展的企业和产品,设置了相应奖项。其中,四川虹魔方网络科技有限公司凭借惊人的发展速度,以及旗下虹领金系统在行业内取得的骄人成绩获得主办方一致认可,一举囊获“客厅大屏创新企业奖”。

  虹领金颠覆式创新 市场表现喜人

  智慧家庭的核心是智慧客厅,智能电视则占据着客厅里不可或缺的地位。智能电视渗透率提升的同时,OTT作为家庭互联网伴生的屏幕媒体,日益呈现快速爆发的趋势。据奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,目前中国家庭的智能电视覆盖率已经超过54% ,同比上升30% ,有数据表明,2018年中国OTT激活终端超2.14亿台,其中新生力量虹魔方宣布虹领金激活数量达到2100万,峰值用户1200万,日活50% ,月活超过85% ,对于刚成立不久的虹魔方来说,取得如此傲人成绩不可谓不惊人。

  虹领金系统经过三个大版本的迭代,如今4.0版本优势更加明显。值得说道的是,虹领金系统开创性的引入动线设计,减少海报数量,大大提高了内容表现质量,故事性专题的表现形式简直是选择困难症患者的福音。虹领金系统基于人工智能技术研发,能根据用户的使用习惯,绘制虹魔方独有的三级画像体系,做到千人千面的效果。对于自媒体创造者也是一大福音,虹领金系统可以让这些创造者的价值在OTT端发挥到最大。

  虹领金另一个创新之处在于让参与OTT事业的每个环节都赚到钱,秉承回馈用户的价值指导,虹领金是所有OTT厂家在用户运营中投入最大的前投入在千万级别。虹魔方透露,虹领金自上线以来开展了大大小小近200场用户活动,用户参与度最高达33%。合作伙伴也能从虹魔方得到好处,一是更优质的用户;二是相当高的付费转化率。

  独立运营的虹魔方 进入发展快车道

  彼时,虹魔方仅是彩电巨头长虹下面的一个部门,由于来自制度、流程、资源等掣肘的原因,虹领金很难与当时市面上的OTT运营公司竞争。独立后的虹魔方终于可以放手一搏,聚合更多外部的优质资源,让颠覆式创新更早地到来。

  目前,我们能看到在OTT大屏领域,竞争者众。虹魔方是如何做到快速成长并脱颖而出的呢?虹魔方总经理宋舰先生曾表示差异化的发展需要依靠三个方面:一是定位清晰,左边是用户,右边是合作伙伴,虹领金做好用户与服务商之间的桥梁,积极发挥渠道作用,提高决策精准性和运营高效性;二是业务专注,虹魔方专注业务运营,不做业务开发;三是价值链共赢,虹魔方的使命是提升用户、合作伙伴、平台运营三者的价值,要让参与OTT事业的每个环节都能赚到钱,不能只有终端企业赚钱。正是这些差异化的打法,使得虹领金能获得行业最高的月活率和付费转换率。

  2019年,OTT大屏市场热闹非凡,如何掘金这个万亿市场?虹魔方展现出了与合作伙伴携手共赢的强烈意愿,专注做用户和合作伙伴之间的桥梁,扮演好渠道的角色。在同行做视频聚合的当下,虹魔方坚持做小而精,这也正是虹魔方能在OTT市场独树一帜的生存之道。未来,虹魔方也将于BAT等这样的互联网大厂展开一系列合作,为用户提供来自OTT大屏的愉悦体验。

责任编辑:孙嘉

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