齐鲁论道|CSM媒介研究发布IPTV互动平台收视数据 助力中国IPTV广告规模化发展
流媒体网| 2019-05-10

  【流媒体网】消息:在刚刚结束的第十七届论道“智慧赋能,引领家庭服务新创新”主题论坛上,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称“CSM媒介研究”)向业界正式发布“CSM-IPTV互动平台收视数据”。这是CSM历时两年对自有收视测量设备进行技术升级的成果,升级后的测量设备可准确辨识包括IPTV在内的不同信号来源及观众的直点播收视行为。这次发布的CSM-IPTV互动平台收视测量数据不仅能够准确还原IPTV的多人收视场景,提供展现到人的IPTV收视行为数据,而且首次得到IPTV互动平台的收视在整个电视市场中的份额数据。此次会议论坛上,CSM媒介研究副总经理肖建兵先生对2019年第一季度的IPTV互动平台的收视率、市场份额、观众构成等数据进行了解读,并对现阶段IPTV广告市场进行了全面深入的分析,给出了在助力IPTV广告规模化发展方面CSM媒介研究的思路和相应举措。

  CSM媒介研究副总经理 肖建兵先生

  根据CSM-IPTV互动平台收视数据显示,2019年一季度52城全国IPTV互动平台收视(包括回看、点播、IPTV数字频道及其它应用收视)平均占据电视大屏收视7.56% 的市场份额,基于IPTV 互动平台观众的每日人均收视时长超过2个小时,观众构成较同区域地面频道更年轻、学历更高。数据表明IPTV互动平台对电视观众有较强的吸引力,收视市场份额大、观众黏性足。在吸引年轻观众增加电视收视方面,显示出IPTV自身的优势。

  工信部发布2019年一季度 IPTV用户数为2.72亿,较2015年底的0.46亿增加了2.26亿。2018年CSM基础调查研究结果显示,52城IPTV家庭户在电视家庭总户数中占比达31.8%。IPTV的快速发展是国内电视台加大融合传播投入的成果。IPTV设备的快速普及,增加了全国普通电视观众收视的便利性,推动了基于电视大屏的回看和点播收视行为的迅速增加。在全国省台新媒体部门加强融合发展建设的努力下,IPTV收视市场经过近几年的快速发展已具一定规模。肖建兵表示,在年轻观众不断减少传统电视收视行为的背景下,全国省级电视台新媒体正通过IPTV这个渠道将年轻的电视观众重新拉回到电视大屏前面来。CSM媒介研究也会根据实际情况将IPTV互动平台的收视率、市场份额逐步归入各省级台的收视数据中,准确反映电视行业实际发展状况。而IPTV互动平台收视的大幅增长,也为IPTV后向经营打开一个百亿级的互动电视广告市场。

  会议现场

  目前,CSM-IPTV互动平台收视数据已可以提供包括直辖市、省会城市及部分经济较发达城市等共83个城市的数据。下一步,围绕着IPTV广告市场,CSM媒介研究还将通过和各省台新媒体机构合作,采用TV+IPTV同源收视测量方式对IPTV互动平台不同类型的收视行为数据进行拆分,完成对头部内容广告价值的评估。CSM媒介研究现已与天津网络广播电视台、华媒聚能达成合作,在天津地区展开“TV+IPTV同源收视测量”项目,为天津IPTV广告提供效果评估所需要的数据。CSM媒介研究还将于年内推出包含IPTV数据的第三方电视大屏广告投放与效果评估分析平台,方便广告主和广告公司进行IPTV互动广告预算分配,助力IPTV行业广告的健康、有序、规模化发展。

责任编辑:王楠

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