2019年中国彩电市场五一促销总结简报
黑电事业部| 2019-05-13
【流媒体网】摘要:五一促销期,液晶差异化产品保持增长,全面屏电视在创维、TCL等企业的带动下,市场份额快速扩大,增长15.4个百分点。

  2019年第一季度中国彩电市场规模下滑,零售量同比下降1.1%,五一促销电视消费延续一季度不振,零售量同比下降2.2%。分渠道来看,线上渠道保持增长,市场规模占比42%,较去年同期增长了4个百分点。

  中国消费分化趋势明显,彩电产品结构向低端和高端集中。五一促销期,低端产品市场份额达49.7%,较去年同期增长6.6个百分点;高端产品份额较去年同期增长0.2%。

  线下大尺寸化升级进入缓慢期,55寸市场份额较去年同期下降1.8个百分点,线上大尺寸化加速,55+产品份额增长10.5个百分点;65寸成为增长最快的尺寸,已经超越32寸成为市场第二大零售尺寸。

  五一促销期,液晶差异化产品保持增长,全面屏电视在创维、TCL等企业的带动下,市场份额快速扩大,增长15.4个百分点。

  五一促销不利,2019年上半年电视市场面临的压力骤增,上半年寄希望于6月促销的爆发。线上增长成为常态,是拉动市场规模的主要动力,2019年1-18周线上市场同比增长16.5%;消费者习惯网上购买电子产品,近30%消费者会选择在电商节点购买。综上,618促销(5.27-6.23)作为上半年线上第一大促销活动,预计市场零售规模将达321万台,同比增长22.8%;在618拉动下,上半年电视市场有望扭转颓势,实现零售量规模同比增长1.0%,达2282万台。

责任编辑:李平

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