齐鲁论道|央视网无锡公司谈忠珩:媒体融合趋势下电视大屏内容价值挖掘的关注点
流媒体网| 2019-05-10

  【流媒体网】消息:2019年5月8日-9日,由流媒体网携手山东海看网络科技有限公司、中国联合网络通信有限公司山东省分公司联合举办的第十七届论道——“齐鲁论道-启智·视听”暨“中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”在济南喜来登酒店隆重举行。

  当前,各地广电新媒体正在成为推动IPTV发展的新兴驱动力,从视频业务到增值服务,各地新媒体在不断完善自我之余,也带动了整个IPTV产业的成长。在9日下午“电视新媒体的破局与创新”分论坛上,与会嘉宾对新媒体的前行发展进行了探讨。央视国际网络无锡有限公司总编室总监谈忠珩做了主题为《媒体融合趋势下电视大屏内容价值挖掘的关注点》的演讲。

  以下为演讲全文:

  首先感谢在座各位朋友的捧场,有老朋友,有新朋友。我原来是做幕后工作的,这也是第一次来到了台前。我今天演讲的题目《媒体融合趋势下电视大屏内容价值挖掘的关注点》。

  大屏内容的安全管控

  首先我介绍一下我们央视国际网络无锡有限公司。我们的企业定位是融媒体服务提供商,是认定的国家高新技术企业,江苏省重点文化科技企业,江苏省重点软件企业以及省级三网融合创新基地。同时,我们也是国内领先的视听内容制作、新媒体信息安全风险管控以及大数据分析服务机构,这是我们央视网无锡公司的最基础业务定位。我们目前的主要业务包括视频制作、内容审核、媒资服务、移动直播、大数据分析以及技术服务。

  从我个人工作岗位的角度,就大屏的内容我想做个分享,提出我的几个关注点:第一个关注点是“安全第一要务”,第二个关注点是“二次价值挖掘”,第三个关注点是“用户思维创新”。

  齐鲁论道期间,业界同仁们讲了很多关键词,包括商业价值、智慧服务、运营生态、技术创新、广告营销等。这些都很重要,但是我个人觉得,电视大屏的内容安全是第一位的,因为内容安全是内容挖掘的前提。内容安全是前面的那个“1”,只有保证内容安全这个“1”,后面的N个0才有真正的价值意义!

  当今互联网行业,视频化已经成为一个趋势,AR、VR等内容也会随着5G的发展而爆发。不容回避的是,目前有一些视频内容格调低下,价值导向偏离,给广大的网民,特别是青少年造成了不良影响。中央网信办以及广电总局,针对视频内容安全的监管,目前也是越来越严,内容安全的管控,也是我们各家平台回避不了的一个关键问题。

  2018年,国家广电总局的工作职责里明确包含了“监管、审查广播电视与网络视听节目的内容与质量”,这已是作为国家层面明确提出的一个管控职责。这里主要有三个层面的要求:第一点是国家对于播控的要求更进一步强化;第二点是网络视听内容的审查和广播电视的监管进一步协同;第三点是进一步要求广电跟互联网的标准一致。电视大屏作为我们重要的一个传播阵地,监管从严我觉得也是必然。

  目前全国的IPTV用户总数达到了1.55亿,OTT总激活终端规模达到4.2亿。随着未来客厅经济和智慧家庭等概念的发展,IPTV和OTT也将有进一步提升的发展空间。随着用户规模不断增长,业务内容也日趋丰富。如果有一些违规的内容不慎融进来,那么它带来的风险是非常巨大的。对于我们电视大屏来说,它面对的是家庭,还有我们的孩子。因此建立电视大屏的绿色生态环境,重视儿童信息安全,是我们无法回避的课题。

  针对上述问题,第一,针对电视大屏的内容,在某些情况下,它的内容审核尺度要严于传统的PC端、手机端或者院线。第二,智能技审+人工审核=保障内容安全的有效管控手段。这两者缺一不可。人工智能=人工+智能,人工审核这块非常必要。

  举个例子,现在主旋律的节目,会涉及到一些时政类的内容。这是我们在某一个大屏里面发现的某个时政节目画面,出现了某落马官员。我们针对这一类的视频,采取技审加人工审核的模式,通过我们的智能审核技术辅助,进行前期过滤,再通过我们的人工审核去识别,把这样一个画面进行规避。

  央视网无锡公司审核团队一直以来坚持严格的三级审核机制,包括技术过滤,应用人工智能技术,我们会对图文以及视频的信息进行DNA分析及比对,包括视频中的人脸、旗帜,以及一些关键词等,我们先进行技术层面的第一道把关,然后人工进行1:1的多级审核。第三个工序,我们有一个质检回查的流程,通过技术+人工的方式对初审视频进行回查质检,全方位保障内容的安全可控。

  从2011年到现在,我们的团队一直在坚持这么一个工作模式。公司目前专职的审核团队有上百人,并在不断扩大,我们公司近四百名员工均持有网络视听审核员证书。从培训周期来说,我们建立了完善的培训体系,一个审核员上岗培训周期可能需要达到半年以上。从经验积累来说,我们的审核人员,从2011年到现在,经历了亚运会、奥运会,以及十八大、十九大等众多重大事件及重大项目,积累了丰富的审核工作经验。

  大屏内容的二次挖掘

  央视网无锡公司目前正在对一些视频内容进行二次挖掘的尝试。相信大家可能都喜欢看体育节目,我也是一个体育迷,“我的时间很宝贵,我只想看视频快餐”,我们所做的尝试之一,就是将大屏的节目加工成短视频,这个短视频可能跟抖音、快手不一样,是我们对现有节目的“二次精加工”。我们在2016年奥运期间,制作了“奥运+油”的短视频节目,结合大数据和智能检索,对奥运各比赛节目及历史煤资进行二次挖掘,制作成系列精彩短视频,形成多元传播。这些短视频播出后,多次登上热搜排行,取得了较好的反响。

  我们的第二个尝试是对现有视频节目进行大数据呈现。《中国舆论场》是国内首档融媒体评论节目,这个节目在每周日晚上首播,我们从周一到周日,每天都会运用我们的大数据系统,收集当期的热点素材,结合全网数据和特定的算法分析,制作成指数榜单,助力节目创新。还有一个体育类的节目,叫《冰雪大数据》,也是通过大数据的手段进行二次呈现。

  大屏内容的接地创新

  央视网建设的“直播中国”平台,在全国各主要景区有将近两百个高清摄像头。我们就在想,我们能不能把这些风景植入到大屏,让我们的家庭用户,特别是一些老年人,家里打开大屏就能够看到祖国各地的风景。这个风景并不是一幅画,而是一个实时的直播状态,这是我们的一个新设想,将“直播中国”植入大屏。

  同时,我们正在跟一些当地政府部门探讨合作,在建国七十周年之际,为地方政府做一些微纪录片的宣推。这个微纪录片可能跟普通的电视节目不太一样,不仅结合大数据分析,它还增加了一些互动的参与式元素。我们会从最基层的人员采访入手,可能他就是城市里的一位普通劳动者,一位最普通的生活者,我们通过他七十年的记忆,来展现一个城市七十年的变迁。我相信在座的也都能够理解,我们现在年轻人可能都不是在本地学习就业,可能我是来自江苏,在北京工作;你来自山东,在上海工作,甚至可能很多人都移居到了海外。但是每个人都爱自己的家乡,非常迫切知道家乡每天可能出现的新变化。

  另外,我们还在推进“大屏唱大戏,文化+落地”。目前电视大屏的用户有很多都是65岁以上的老人,从这个年龄段来说,他们的兴趣爱好需求可能跟戏曲相关。基于此,我们做了这么一个创意策划,也是一个参与性、互动性、体验性的文创项目。全国各地有不同的戏曲种类,我们希望通过对普通人的戏曲生活跟踪拍摄,记录他们的戏曲故事,来展现整个中老年人群体的文化生活,这是属于一个“讲好中国故事,讲好戏曲故事”的接地创新。

  说到最后,希望我今天的简短分享和探讨,能够与各位取得一丝共鸣,让电视大屏能够在更加安全、健康、智慧、多元的角度,为家庭用户服务,谢谢!

责任编辑:王楠

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