【流媒体网】消息：2019年5月8日-9日，由流媒体网携手山东海看网络科技有限公司、中国联合网络通信有限公司山东省分公司联合举办的第十七届论道——“齐鲁论道-启智·视听”暨“中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”在济南喜来登酒店隆重举行。

　　当前，各地广电新媒体正在成为推动IPTV发展的新兴驱动力，从视频业务到增值服务，各地新媒体在不断完善自我之余，也带动了整个IPTV产业的成长。在9日下午“电视新媒体的破局与创新”分论坛上，与会嘉宾对新媒体的前行发展进行了探讨。广东南广影视互动技术有限公司总经理韩凭做了主题为《守正创新 汇聚价值》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家下午好，感谢山东海看，还有流媒体网，给我一个这样宝贵的机会，跟大家做一个分享。我首先跟大家汇报一下，我们在4月19号，成功登陆创业板，新媒股份。我们南方新媒体在目前上市的板块里面，有省内的IPTV，有互联网电视，有有线电视网络服务，也希望大家持续关注南方新媒体。在这里也同步一个好消息，就在今天，我们股票的市值已经达到一百亿了，是个百亿市值的公司。

　　我们这几年，从开始建设IPTV播控平台，一直到2019年4月上市，我们稳扎稳打，一步一个脚印，一路走来大概差不多也小十年的时间。从2010年开始，我们筹备建立IPTV集成播控分平台；2014年广东电信平台正式商用；2015年，开启数据运营，4K超高清产品包初步尝试，广东IPTV集成播控分平台通过国家新闻出版广电总局验收，推出新媒体品牌“粤TV”；2016年，我们进一步跟省内的移动、联通进行合作，从而让整个播控平台实现统一播控，分域运营；2017年，随着整个广东省制定4K超高清的战略，我们也开始全面启动建设4K超高清的项目，同时也开始对这个业务进行围绕粤TV生态圈的打造；到2018年底，我们整个全省的用户接近1500万。

　　KEEP坚持

　　我们脱胎于传统媒体，首先要坚持正面导向的传播政策，所以我们在整个业务上，在主题报道，弘扬正能量和打造正面形象这一块，花了很多功夫。包括广东地区的新时代、新作为、新篇章，以及两会和中央最新的文件精神，我们都把它放在首要位置做推荐和运营，这是我们首先要坚持的，是正面导向的传播政策。

　　我们和总平台合作了一些节目，也引进了诸如《上新了故宫》，《大江大河》等内容，这些产生的PV都相当高。

　　我们要做好正能量、正视频、正品牌，主要体现在三个方面：一是重点加强审核团队建设，注重把握视听内容的尺度；二是传递正向精神，强调“未来观”，用正能量的内容去影响、引导年轻一代；三是强调“全球观”，注重内容进出过程中的取舍，讲好中国故事，展现中国形象。

　　另外，我们要守住整个平台的运营价值。运营的话，我们从2015年开始考虑怎么去做流量的经营，首先是在整个UI界面上做精细化的尝试，我们会尽可能把平台上的节目，进行垂直细分，同时每一个在推荐位上出现的海报，都不是我们在后台抓取，或者直接复制过来的，我们都是有专门的美工，尽可能把每一张图片，用最好的质量，最好的水准呈现给用户，尽可能把运营工作做得相对精细。包括跟后台数据的结合，每天做分析，看看观众的收视热点在哪里，我们相应在前端的推荐板块去做一些调整，形成一个闭环的推荐。

　　同时，尽可能做好平台上流量的盘活，包括在直播跟点播之间的打通，以及相关节目观看过程中，同类节目的推荐和导流。注意分析用户的收视行为，通过精准推送形成进一步的用户画像。

　　现在我们已经超过1500万用户了，大概每天日均的开机率可以达到64%，这是一个相当高的指标。同时在增值业务的支付方面，我们第三方的支付，包括通过微信、支付宝也超过了45%，户均的日在线时长3.3小时，是一个很大流量的平台和容器。

　　NEW创新

　　目前我们省内的IPTV做了一个最新版的EPG改版。屏幕不管再大，它能够展现给用户的内容始终是有限的，我们怎么把内容用更好的方式和维度推给用户。我们新的EPG不仅是横轴的画卷式的，同时也兼容瀑布流，这样能够降低界面的复杂度，更能够突出重点的内容。同时，导航中间定焦，缩短抵达各业务板块的操作路径。

　　另外，因为我们要统一播控运营，但每个运营商基础宽带运营能力是不一样的，它可能承载的清晰度和带宽也不一样。我们如果为了不同的带宽，去压制不同的码流，会对节目生产团队巨大的压力。所以在这一版的EPG的体验上面，我们也是在后端，对整个全平台的节目事先就做了多码流的动态适应整合。根据用户家里机顶盒的带宽情况，自动选择一个最匹配他带宽的码流，保证最好的用户体验。

　　另一方面，我们从大概三年前开始来思考，跨屏互动怎么做。我们并不是要立足于手机端，做一个小的影视APP，而是围绕IPTV用户，提升更好的体验。所以把手机端定位成一个工具和助手，在这上面你可能不一定能够直接看到视频的内容，但是手机端能更好地实现阅读和导视，同时我们也是把这个作为将来连接用户的入口，在这上面我们会承载很多跟节目相关的活动性的功能匹配，这是我们下一步要去探索的。也可以将手机替代遥控器的功能，这是我们在跨屏互动这一块的一个思考。

　　树立IPTV品牌价值

　　IPTV需要围绕具体活动来打造品牌，所以我们从三年以前就开始做广场舞，包括面向少儿的家有酷宝，这两个是我们自己原生发起的活动，也算比较接地气的IPTV特性的活动。同时我们还跟深受年轻人喜欢的有些体育合作街舞，每个赛制其实都很长，像粤舞青春一般是在一季度末或者二季度初就开始，总决赛会在年底选拔，这样让用户全年能够对这个活动有一个持续的关注，提升用户的黏性。

　　粤舞青春目前已经是第三届了，一直采用O2O互动新模式，“线上+线下”互动传播；台网互动，联合广东省最强的珠江频道；全程4K直播，全国首例；粤TV业务的原生“IP”。有两个指标：一个是参赛人数，场均参赛人数较去年提升11.11%。全省21个地市共开展92场海选合计参与队伍数898队，合计参赛人数达15700人；平均每场参与队伍数为10队，对比去年第二届提升42.8%；平均每场参赛人数170人，对比去年每场参与人员提升11.11%。

　　另一个是投票量，全程赛事投票量同比去年增长31.5%。海选赛2018年累计投票总量为948万票，2017年投票总量为523万票，累计增加425万票，同比提升81.3%。全程赛事2018年累计投票总量为1306万票，2017年投票总量为993万票，累计增加313万票，同比提升31.5%。

　　我们一直会把这些节目保留在线上，这样在省内参与到这些活动的用户，他们会经常来看他自己在IPTV这个平台上自己参与的节目，这对用户是一个很好的吸引力。

　　另外，我们和国际品牌“世界街舞锦标赛”，一起合作节目，“粤TV街舞大赛”是规模最大、覆盖海选城市最多、参与人数最总的分赛区，总决赛进行了4K超清直播。我相信将来的这种活动，4K超高清直播应该成为标配。

　　VALUE

　　接下来讲一讲南广影视互动公司在内容服务前期的一些探索和思考。首先我们在内容储备上，地域文化特色，汇聚岭南地区广府、客家、潮汕等海量优质节目资源；头部品牌内容，与国内领先的在线视频媒体平台“腾讯视频”建立了深度战略合作；AVS2超高清内容，涵盖热门电影、电视剧、少儿、动漫、综艺、纪实等极K视界超过3000小时。

　　有了这些内容储备，我们相应就会打造产品，粤TV产品主要是把IPTV视频好的内容，通过合规的方式进行落地，把内容呈现给广大用户。另外还有粤TV4K产品，包括大型演唱会的直播，还有用AVS2标准来生产制作高清的内容，包括一些瑜珈、养生等。

　　最后给大家介绍一下我们广东南广影视互动技术有限公司，去年开始正式实体化运作，是广东南方新媒体股份有限公司的全资子公司，依托广东广播电视台、广东南方新媒体股份有限公司在电视媒体领域内的优势资源，全力为国内专网电视业务（IPTV）各运营方提供相关技术、运维、视听类节目内容和应用类增值等综合服务，致力成为国内领先的网络电视业务提供商。目前北京、宁夏、河南、江西、湖南、福建、广西、广东、海南，已经落地了我们的业务。

　　最后，我们既然是从播控方出来，我们首先还是要为播控方进行赋能，提供优质差异化内容，配套提供技术支撑以及内容运营服务，配合其业务主导的实现；为上游版权方提供“内容版权保护”，开拓新市场，探索多种商业模式实现更多商业变现；南广影视以播控方为依托，以上游版权方为借力，用优质内容撬动用户增长引擎，将产品和服务做到极致，打造利益共同体。

　　谢谢大家。

责任编辑：王楠