齐鲁论道|融为一体合而为一 芒果TV 融媒体矩阵
流媒体网| 2019-05-08

  【流媒体网】消息:2019年5月8—9日,以“启智•视听”为主题的第17届齐鲁论道在济南举行。当前以IPTV、OTT为代表的中国电视新媒体,正从规模经济朝着体验经济的商业模式转进,2019年,也将成为电视大屏的启智元年。在此背景下,齐鲁论道将聚焦IPTV、OTT的内生需求与外在赋能,一方面探索以运营为手段的价值提升,另一方面则聚焦新技术、新创新,为产业的演进赋能。

  在8日上午“智慧融媒 开启视听产业新征程”主论坛上,芒果超媒股份有限公司副总经理、财务总监,芒果TV副总裁梁德平发表了主题为“融为一体 合而为一,芒果TV融媒体矩阵”的演讲。

  以下为演讲全文:

  各位嘉宾,各位同仁:

  大家上午好!我是芒果TV的梁德平,第一次和大家在流媒体论道相会,正式加入电视大屏行业这个大家庭。在今天与大家从湘江之畔到齐鲁大地,从媒体融合到产业运营,共同探讨大屏发展。

  作为引领融合发展的广电新媒体,从2014年到今年,芒果TV媒体融合的发展路径已经从“相加”迈入“相融”,继而进入“纵深推进”阶段,真正实现“融为一体,合而为一”,构建起了融媒体大生态矩阵。

  接下来,我将与大家分享芒果TV怎样从主流内容、产业、台网、生产与合作这五个维度来进行视听内容的融合之道。

  一、 以主流融合为导向

  芒果TV以时代热点为表达契机,积极融入、贯彻、呼应国家主题,近几年打造了多部不断革新主旋律节目传播语态、呈现多样化视角和表达的大型纪录片,并以此构筑起了芒果TV主旋律题材的内容版图。2019年,我们将重点围绕建国70周年,调动湖南广电资源优势主推多部纪录片,以主旋律内容贯穿全年,并同步在芒果TV运营商项目的湖南省IPTV业务及全国IPTV芒果TV专区上线,通过大屏渠道传递社会核心价值以及爱国情怀。

  包括通过聚焦“一带一路”沿线国家重点工程建设者和创业者的《我的青春在丝路》第三季,反映高学历青年人致力于振兴乡村的《不负青春不负村》第二季,讲述改革进程中各领域奋斗者故事的《人间正道是沧桑》,抒写边防军人英雄群像的《江河知道我》,记录基层优秀共产党员事迹的《可爱的中国》第一季,寻访开国将军的《开国将军忆烽火》,以及从外国友人视角展现中国日新月异变化的《最美中国人》、《功夫学徒》等等,其中新时代主旋律大片《我爱你,中国》第三季《人间正道是沧桑》,重磅献礼全国两会,节目在芒果TV点击量破3000万次。3月12日《我爱你,中国》全系列节目被中国电影资料馆永久收藏,同时登陆学习强国全国总平台的视频学习人物专栏。

  2019年我们将重点围绕“庆祝新中国成立70周年”整体统筹推进各项宣传工作,营造浓厚氛围、凝聚奋进力量。

  二、以产业融合为布局

  2018年6月,芒果TV和五家兄弟企业成功重组上市,组建芒果超媒,成为A股市场第一家以融合发展为特色的国有控股新型主流媒体集团,芒果超媒成军后,以芒果TV视听内容为核心平台,整合芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱传媒、快乐购、快乐通宝,打通上下游产业链,建立起一网联结,多点联动的生态矩阵。2018年,芒果TV实现总收入56.11亿元,净利润7.1亿元,连续两年成为行业内唯一实现盈利的平台。

  在近一年的发展过程当中,芒果超媒的全媒体产业链协同效应凸显,围绕芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的策略,同时基于核心用户推进优质内容的精细化运营,以《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等多部爆款综艺节目进一步夯实内容基础;现象级作品《流星花园》在芒果生态圈内共研+芒果TV平台独播的基础上,首次实现国剧全球“无时差”同播,上线Netflix远征海外。2018年首次打造的年度回馈用户活动“青春芒果节”活动期间平台线上线下互动人数超500万人,今年7月的“青春芒果节”也将集合超媒体旗下各分公司一起打造一场集互动、音乐、高科技、青春于一体的融合盛典,在芒果小镇、青春芒果夜的基础上升级打造全国多地联动的大事件推广以及音乐节等全新内容,欢迎各位行业伙伴来参与和指导,一起共享这场夏日盛宴。

  2019年,芒果TV将借力超媒各子公司的资源联动,通过“自制+独播”打造超过40档文化综艺节目和影视剧,实现内容升级,推动产业的深层次融合。

  三、以台网融合为途径

  作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台,芒果TV与湖南卫视等湖南广电各频道都有深远的合作与联合。从2018年开始,芒果TV出品的自制节目《我是大侦探》、《萌仔萌萌宅》等节目都在湖南卫视进行了播出,从今年3月3日开始,湖南卫视在每个周末的泛黄金时段推出“青春风向飙”全新时段,特供优秀的芒果TV节目试播,芒果TV自制节目《哈哈农夫》率先亮相,创新台网联动形式,促进台网实现信息内容、平台终端的共融互通,催化融合质变。

  此外,我们在2018年与湖南卫视以及各地面频道开启长期战略合作,整合多方的人才、资源和渠道优势资源,在新闻、纪录片、活动等领城建立战略合作关系,进行优势互补、合成共赢。2018年一系列优秀纪录片都因此实现了多屏共振,今年我们和湖南都市频道还将在纪录片方面推进合作,打造更多

  在定制活动方面,我们在全国开创先河并引起热潮的湖南IPTV“舞比快乐”广场舞大赛今年也将和湖南都市频道在赛事规划、活动执行、纪录片拍摄等环节进行全面合作,进一步推进定制活动的台网融合。

  四、以生产融合为手段

  内容始终是媒体融合的关键。在台网联动的基础上,我们与湖南广电优质内容生产团队也开展了进一步的内容生产融合。今年两会期间,我们推出了全新的新闻融媒体品牌“芒果新闻”,芒果新闻在习总书记“加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局”的倡议下应运而生,它是以芒果TV为作业平台,以湖南都市频道为主要执行团队,聚合了湖南广播电视台旗下各媒体优质资源,以“先网后台”模式打造的全新新闻融媒体平台,“芒果新闻”在湖南IPTV同步上线,充分发挥了融媒体创新传播优势。

  湖南广电体系目前已经打造了超过50个工作室团队。从2018年湖南卫视成立第一批工作室开始,就提出在支持工作室承接芒果TV的制作项目、鼓励工作室积累网络视频节目研发和制作经验,连同周围几公里“北有中关村,南有马栏山”的上千家文化创意团队,芒果体系内部人才共享与融合,将内容生产融合的优势发挥到了极致。

  五、以开放融合为契机

  2018年,我们对324个品牌进行了营销合作,也与全国超过120个项目进行了运营商业务的合作,这些来之不易的成绩来自于芒果TV一贯的“内外互联,共生共赢”合作态度,以及“绝不让合作伙伴吃亏”的商业原则。我们与三大运营商基于视频业务,也不断在业务形态和技术革新方面进行了全新的合作与融合。

  我们与中国移动、咪咕视频除了是大屏业务战略同盟之外,今年我们将在定制节目、定制活动等方面挖掘全新的合作方向。在刚刚过去的4月,我们与联通、华为以及马栏山文创园签订了5G战略合作协议,共同推动行业互动、跨界合作和协同创新,合力共创5G新业态。5月17日,我们也将和电信以及华为在湖南广电融合最具代表性的地标——马栏山广场进行5G马栏山发布,在湖南广电节目制作基地全面布局5G技术,将新科技真正贯通从节目生产到节目制作、节目输出的全过程。

  目前芒果TV运营商业务已经覆盖至全国31个省级行政区域,覆盖用户已超1.47亿。“芒果TV专区”与全国新媒体互联互通,以独特的内容优势已经成为大屏领域颇具代表性的内容品牌。在此,我们也要特别感谢晓刚总以及集团的大力支持,芒果TV与山东海看也将继续秉持互融互通、协同发展的原则,共同打造极具特色的大屏产品。

  芒果TV的融合之道不仅包括媒体形态的融合,还包括媒体功能、传播手段、组织结构以及产品科技等要素的全面融合,今天在流媒体齐鲁论道,我们也期待全面开放与在座的各位合作伙伴进行更深层次的融合,共同创造更有价值的大屏行业。

  谢谢大家!

责任编辑:孙嘉

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