长虹Q1营收超200亿 借4K、AI、5G、IoT发力品牌营销
卡密| 众视媒体 AsiaOTT| 2019-04-29
【流媒体网】摘要:长虹已经拥有4K乃至8K液晶、OLED、激光电视全产品线布局,一直注重高画质技术的提升,同时在AI语音交互等方面应用也在同步提升中,因此具备着与其他品牌在国内外的高竞争实力。

  四川长虹电器股份有限公司发布了2019年第一季度报告,其共实现营业收入200.70亿元,比上年同期增长5.85%;归属于上市公司股东的净利润为4800.36万元,比上年同期减少6.63%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1063.63万元,比上年同期减少59.12%。

  2018年,彩电行业尽管硬件售出遭遇一定的寒冬,但在4K/8K超高清、AI(人工智能)、折叠技术、5G等新技术的风口下正迎来着机遇。

  此前长虹发布的2018年财报显示,其全年已实现营业收入为833.85亿元,同比上涨6.68%;当期对应实现归属净利润约为3.23亿元,同比下降8.56%;同期对应实现扣非后归属净利润约为1.08亿元,同比上涨22.52%。

  去年其电视业务销售收入为132.68亿元,同比下降5.97%。长虹表示,彩电业务业绩下滑主要是受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响,利润同比有所减少,但海外业务持续实现盈利性增长,商显业务保持量利高幅增长,用户运营业务全年利润贡献过亿元。

  根据工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台发布的《超高清行业发展行动计划》提出,到2022年中国超高清行业总体规模要达到4万亿。因此相关电视产品正迎来升级换代潮,电视行业已进入新技术应用的爆发期,相关的4K超高清、广色域、HDR、杜比视界以及AI语音交互等技术应用会促使用户淘旧换新。

  据悉,长虹已经拥有4K乃至8K液晶、OLED、激光电视全产品线布局,一直注重高画质技术的提升,同时在AI语音交互等方面应用也在同步提升中,因此具备着与其他品牌在国内外的高竞争实力。

  经过电视机的价格战以及市场保有量的双重困境,国内电视行业在终端层面的利润空间已经被急剧压缩,但是新技术挟持以及海外市场的持续扩大始终是个不错的价值空间。据奥维云网副总裁董敏表示:“2019年,互联网和手机等新企业不断进入,将会掀起新一轮的热潮,市场竞争已久激烈。但电视行业已进入新技术应用爆发期,技术的更新越来越迅速,新的需求不断被创造,新场景不断被挖掘,新技术开始向商业显示领域渗透。同时,中国彩电企业还将加速‘出海’,布局国际市场,长虹、海信、TCL、康佳的海外业务均有明显增长。另外,随着新兴渠道房地产精装市场、互联网家装兴起,彩电企业还将面临一轮规模扩大、业绩增长的机会。”

  此外,当前也随着互联网趋势下,电视品牌在走向新的营销领域,就时下互联网电视而言,运营战已经开启,终端价格战已经损益颇多。

  长虹开启了全新的品牌推广,继去年牵手红魔比利时玩转世界杯体育营销之后,其品牌与市场IP再度深度互动,尝试赛事营销,发起多渠道、多批次、大流量的品牌宣传热潮。近日,长虹集团又与NBA牵手,在家电圈掀起一轮体育营销热潮。

  此外,长虹也在更多的触及AIoT领域,试图打造出一套智慧家庭生态体系,以更积极的姿态迎接未来的鏖战。

责任编辑:王楠

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