齐鲁论道十大亮点抢先看
流媒体网| 2019-04-28

    【流媒体网消息:219年齐鲁论道开幕仅剩10天!

  2019年是电视大屏的启智元年。以IPTV、OTT为代表的中国电视新媒体,正从规模经济朝着体验经济的商业模式转进,产业将进入内生需求与外在赋能的双重推进中。

  内生需求将更多体现在以运营为手段的价值提升;外在赋能,则在于通过新技术、新创新,为产业的演进赋予更多的能力,共同推进产业从IPTV、OTT朝着更具生命力的智能时代成长。在这种背景下,细细梳理,即将开幕的齐鲁论道,有不少新的看点。

  政策与市场多维度探讨

  3月27日,总局召开的全国IPTV建设管理工作会议,http://mm.lmtw.com/mzm/user/authenticate标志着IPTV进入了第二阶段:新时代、新政策、新起步。

  首先,截止今年2月,中国IPTV用户已经达到2.67亿,成为中国电视媒体传播最为重要的渠道之一;其次,IPTV在电视领域的地位被正式确立,从“听政策”走到了“讲政治”的阶段;第三,随着移动OTT正式进入IPTV行列,并受到IPTV的监管体系管理,接下来在三大运营商之间,运营商与广电之间,二级播控平台之间,还会有更多的竞争与合作;最后,对于如何实现规模发展和价值挖掘的双轨并行,避免IPTV成为第二个有线的思考,已经成为更加迫切的要求。

  在这些背景下,产业链各方会如何调整布局,值得关注。在两天的主论坛和9日下午的“电视新媒体的破局与创新”分论坛上,也将就这些问题进行专门探讨。

  新面孔,老朋友

  本届论道会有不少新面孔出现,不过,虽然是论道新面孔,但却都是产业老朋友。比如随着大屏垂直生态的逐渐深入,体育内容成为大屏产业不可或缺的一部分,尤其是在2018年世界杯之后,体育版权为大屏带来了巨大助力。此次论道,手握各类体育竞技类赛事资源的《中国体育》将首度亮相,现场分享他们的“体育经验”;联通视频科技公司也是论道上的新面孔,其主题将聚焦在联通平台能力的建设方面。除此之外,海马云、知安视娱、左卡、浩传科技、Pico、大朋、帝视科技、当虹科技、云帆加速、永新视博等,都将一一亮相论道峰会,分享各自的经验,值得期待。

  老面孔,新方向

  每次论道都是一次新朋旧友的欢聚,与之前不同的是,今年的一些论道老面孔,将从新的方向和角度探讨不一样的内容。相信主题的延展,会为我们带来更多的思考,而侧重点变化的背后,则反映着产业风向的转变。

  比如随着更加看重运营思维、运营手段的SP 2.0时代的来临,2019年的大屏业务也将从线上走向线下,形成互为支撑的价值新格局,在这方面,炫佳的线上线下少儿歌唱,天津的海鲜盛宴活动,山东的文化惠民等,都是盘活线下资源的优秀案例;而另一方面,CSM、欢网、勾正往年的发言多集中于OTT,今年论道,CSM将围绕“构建TV+IPTV同源评估体系,推动IPTV广告运营规模化发展”这一主题进行分享,欢网、勾正则将带来他们在IPTV领域的新分享;另外,中国电信上海公司大数据高级产品经理汪科科此前的论道发言,多是围绕大数据营销,这次的分享,将主打数据可视化和跨屏DMP。

  OTT的运营与变现

  在不断洗牌后,能否可持续变现成为考验互联网电视企业的关键指标,于是,OTT呈现出与此前不同的态势:打造系统平台、发力内容运营、布局智能生态成为行业进阶后的重要特征。新的阶段,更加考验企业内容、运营、终端、资本等全产业链的整合能力。

  此外,业内有人预测,最快明年,会有一两家互联网电视企业将会上市,到时必然又会有一番新局面出现。此次论道,酷开网络、风行、虹魔方、康佳、雷鸟等互联网电视厂家将会聚齐,分享各自的探索和经验,这些参与者,也很大程度上影响着接下来的行业走向。

  大屏广告运营和智能营销

  拥有大屏展示、多屏互动、场景化等特性的OTT正在爆发出强劲的增长力,并成为大屏智能营销炙手可热的入口、推广资源。同时,随着IPTV的深入发展,其媒体价值也正在得到空前释放。不久前,欢网发布了IPTV与OTT的“同屏共振”产品策略,让原本独立的IPTV和OTT在广告、营销、大数据等方面实现了联动,为大屏营销带来更多可能。

  9日下午流媒体网与欢网联合举办的“大屏广告运营和智能营销”分论坛上,欢网、勾正、华数传媒、索福瑞、CTR、上海电信等企业,还将围绕这一主题,进行更多分享。

  重磅报告、产品齐发布

  谈到大数据,业内此前多是围绕OTT的广告、数据及营销,但随着IPTV的价值探索,IPTV大数据也愈发受到重视。在8日下午的IPTV运营生态论坛,勾正数据将发布其最新数据产品;在9日下午的大屏广告运营和智能营销分论坛,CTR将发布其重磅报告;而CSM将与华媒聚能、天津网络广播电视台推出“TV+天津IPTV收视率”数据产品,此外,还会发布CSM SMART TA成果。还有什么内容,不妨先期待一下,但主题论坛+干货发布会,一定能让与会嘉宾不虚此行。

  5G+4K+VR=?

  5G带来的技术破壁甚至会极大改变大屏产业现有的商业模式,而“5G+”也带来了更多可能。此次齐鲁论道特设“5G+”论坛——5G+4K,5G+VR,5G、VR、4K,从概念到应用,将为电视大屏的创新演进提供更多的智慧赋能和新的动力。

  4K方面,在流媒体网携手华数探索举办的“5G+4K”分论坛上,将有华数传媒、知安视娱、云帆加速、云英传奇、当虹科技、帝视信息带来的探索求新;VR方面,则有联通网络技术研究院、芒果TV创新研究院、Pico、未来媒体、视博云等企业的应用赋能分享。

  电视新媒体的创新与求变

  从视频业务到增值服务,各地广电新媒体正在成为推动IPTV发展的新兴驱动力。“327”会议的重点之一,是强化了广电机构在IPTV视听内容上的主导权,这之后对于产业链各方,也必然会带来更多影响。各省新媒体老大对行业有什么看法?各省二级播控平台又会开展哪些措施?此次论道,在流媒体网携手山东海看举办的“电视新媒体的破局与创新”分论坛上,或将揭晓更多答案。

  此外,本届论道除了通过特展区和标展区展示30余家企业的产品、业务之外,还特设了“新媒体长廊”。重点展示包括山东海看在内的多家广电新媒体最新的IPTV产品、内容、业务,在推动各省新媒体内部交流合作的同时,也有助于促成各厂家和新媒体的业务合作。

  IPTV垂直生态的突破

  对于大屏产业的不少参与者来说,与其大而全,不如小而美,利用技术+内容+运营,通过精细化业务布局,在垂直行业谋发展,或许能更好地进行突破。因此,在此次论道上,我们可以看到道然信息在戏曲、少儿等方面的重度垂直战略,普信文化打造的亲子生态,路通网络在TV增值业务领域的布局情况,乐播科技在多屏互动方面的突破等等,他们的尝试与探索,或能为我们提供更多的思路和借鉴。

  论道会客厅,牵线搭桥促合作

  在大屏产业的不断推进发展中,企业间的合纵连横变得至关重要。在这样的趋势之下,流媒体网希望凭己之力,作为纽带连接散落各地的大小企业,希望能催生出新一代合纵连横、相融共生的行业发展景象。因此,本次论道,我们推出“论道会客厅”栏目,着力打造会场之外的交流平台,推动与会人员之间的合作共赢。

  在这里,我们将提供大量企业的的业务拓展方向、发展方针、合作意向;我们将结合今日流媒体会员独家数据资料分析、解构、挖掘,为企业量身打造一套可行的合作方案;当然,我们也借论道之势,力促行业发展相融共生。若您有意与参加此次论道的相关企业开展交流,可与我们的工作人员联系,我们将为您对接需求,促进论道期间双方的沟通与交流。

  视听产业下半场,已经不仅仅是某个行业从量变到质变的演变,而是整体产业生态发生颠覆性的变革:从管理机构到传播架构到传输结构的整体基础型的革新,整个下半场所蕴藏的挑战和机遇将前所未有。

  而对IPTV来说,价值挖掘的背后,既是对宏观生态变化的借势而生,又是对现有产业格局演进的顺势而为。运营商、新媒体、业务商等各环节参与者,需要有融合的心态、智能的手段、跨界的探索,跳出现有产业舒适区,开启智慧赋能视听的新征程。

  又是一年论道时,希望我们的论道能为中国电视新媒体的不断升维提供助力,也希望今年的齐鲁论道能让参会嘉宾有所收获,更希望每位朋友都能成为我们论道的常客。

  5月济南,不见不散。

责任编辑:孙嘉

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