进入质变关口,电视大屏融合新技术的思路和实践
王建利| 流媒体网| 2019-04-23

  【流媒体网】消息:如今我们正处于技术变革的时代,VR、4K、大数据、物联网、AI等热词不断充斥着人们的视野,新技术重塑各行各业的大潮已经来袭。

  另一方面目前大屏视听产业整体用户趋向饱和,各终端的重叠融合加剧。据《2019年中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示,整体大屏用户去重后总量仍保持在3.3亿户左右规模,重叠率提高的背景下,大屏终端的竞争日趋加剧。在存量竞争时代,当务之急是撬动市场需求,抓住用户痛点,而技术在这一阶段必不可少,将为电视大屏带来巨大的创新活力和生命力。

  技术叠加下的智慧视听

  伴随着新技术不断开发、迭代,并被深度应用于电视大屏,语音交互、多屏互动、千人千面等功能,乃至智能家居场景频繁出现在大众的视线,丰富的娱乐体验把用户也重新拉回大屏。除了带来创新的交互方式、更精准的需求匹配,同时还创造了更多的流量变现场景,引领大屏新价值。

  1、4K、VR与5G

  4K的高分辨率和VR的沉浸式体验对大屏视听产业的颠覆不言而喻,对观影效果带了极大的提升。在二种技术不断成熟的背景下,“4K全景”作为一种全新的视听技术和形态出现在大众视野,并被广泛推崇。在多渠道分发的今天,以4K、VR等视听新体验为抓手进行内容供给侧改革,是大屏终端的优势,也是电视媒体抢占制高点,赢得用户青睐的现实需求。而未来随着5G投入商用,4K与VR的视觉享受将更快走进家庭,相关内容和应用将变得更加普及。

  2、大数据、人工智能和IOT

  随着数字电视的兴起和双向互动技术的发展,在为用户提供更多样的观看选择期间,将产生大量有价值的数据,通过数据分析、整理,用户的行为习惯和喜好跃然纸上。基于大数据和人工智能算法推荐能为用户提供更精准的内容产品和广告营销。未来电视大屏价值提升势必离不开大数据和AI,谁能精准的抓住用户需求,提供千人千面的服务,谁就能获得更多的市场。

  此外AI所赋予的智能语音功能,能实现大屏交互、内容的全方位升级。且在AI+IoT的带动下,以电视大屏为切入口,通过一系列的生态单品布局智能家居,也成为大屏打开新市场空间的重要举措。

  新技术下的探索和挑战

  目前技术已经影响到大屏视听产业传输、制作、呈现、分发、终端等方方面面。但是创造新可能的同时,也面临重重挑战。

  如今中央广播电视总台已经开通了4K频道,有线电视网络和IPTV平台开始开展4K直播频道传输业务和点播业务,4K电视终端亦加速渗透,但是4K高清节目制作时间和周期比较长,技术上存在难以逾越的大山。制作能力受限的情况下,内容的匮乏成为普及的一大阻碍;

  大屏视听产业+VR的新业态也逐渐落地。华数在探索VR直播、点播、广告等新的运营模式,海尔发布了全球线下首款VR/AR电视,VR专区在大屏上加速落地开花。而VR在应用普及过程中也存在很多痛点:缺少优质内容、商业模式尚未形成、VR标准不统一等,未来VR前景能掀起多大波澜,有待观察。

  在挖掘大屏价值的路上,数据赋能得到了行业的广泛认同,相关的探索和实践越来越多。以IPTV为例,上海电信2017年踏入IPTV大数据智慧运营时代,并上线运营首款以大数据为基础的IPTV千人千面EPG智能推荐系统。湖南电信与勾正、流媒体网合作开展IPTV智能终端大数据项目。四川、河北、吉林等地IPTV也纷纷上线部署大数据系统。而OTT除了为用户提供精准的内容推荐,用数据创新大屏智能营销的实践也可圈可点,显著增强了OTT变现能力。同样整个数据挖掘路比较艰辛,真实全量数据、数据的安全性都面临挑战,整个过程复杂,对技术提出很高的要求。各方参与者在开放数据,寻求共赢上还需要加强。

  在物联网技术兴起的当下,电视逐步转变成智慧家居的重要入口之一。除了运营商纷纷出击智能家居业务,较为突出的就是电视厂商集体转战家庭互联网,要做智慧家庭核心。TCL近期发布全场景AI电视TCL C3,主打智能家居概念,海信、长虹也致力以电视大屏为入口,打造智能家居生活场景。而康佳将智能电视终端的场景化进行了延展,不仅覆盖家庭,同时聚焦景区、商旅、办公、社区场景,通过场景间的交叉赋能,挖掘更深层次的大屏营销价值。但智能产品之间真正的互联互通还存在很大距离,用户的渗透率和激活率也有待提高。从想法到落地之间还要迈过很多关卡。

  此外,技术的发展带来的安全性问题日益突出,如:大数据应用下的个人隐私安全、物联网时代面临的诸多复杂的安全隐患等等。

  启智 • 视听——第十七届论道

  5G、VR、4K、AI等新技术,从概念到应用,将为电视大屏的创新演进提供更多的智慧赋能新动力。在此背景下,流媒体网主办的第十七届论道将以“启智 • 视听”为主题,聚集产业链上下游伙伴、专家学者,集思广益、互通有无,还会针对技术赋能路上的痛点、难点建言献策。发挥整体合力,推进大屏产业朝着更具生命力的智能时代演进。

  值得一提的是,本届会议除了人工智能、AI、4K等,也把5G、VR等新技术纳入到探讨范围,并将设置5G+VR、4K分论坛,内容、技术、数据、终端方,以及牌照商、运营商等全产业链伙伴将莅临现场,开启一场属于大屏界真正的“头脑风暴”。

  拥抱新技术的道路是永无止境而艰难的,但敢于创新突破、积极探索,才能让行业散发出新的生机,让企业释放新的活力。华罗庚曾说:“难”也是如此,面对悬崖峭壁,一百年也看不出一条缝来,但用斧凿,能进一寸进一寸,得进一尺进一尺,不断积累,飞跃必来,突破随之。仅此献给技术赋能、产业创新路上的同仁们。

  2019年5月8-9日,山东济南,关乎一场智慧交融的思想和技术盛宴,我们等您来。

责任编辑:王楠

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