Disney的进攻与Netflix的危机
麻袋| 流媒体网| 2019-04-09

   【流媒体网】消息:2019年3月,迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)宣布:从《惊奇队长》开始,迪士尼自有在线视频平台“迪士尼Plus(Disney Plus)”将是公司新发行电影在院线上映后唯一投放的流媒体平台。这将是公司2019年“最优先考虑的事项”,并将 “相当快”地收藏整个“迪士尼金库”。

  除《惊奇队长》外,迪士尼独家拥有的漫威(Marvel)和星球大战(Star Wars)等系列原创剧也将在今年晚些时候陆续登录迪士尼Plus。

  迪士尼的进攻

  迪士尼正在充分发挥其巨大的平台价值。在品牌价值、创意专长或内容货币化渠道的广度方面,几乎没有公司能与迪士尼匹敌。这些资产使该公司能够量收购皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯影业(Lucas Film)等优质IP,制作多部大片,然后通过主题公园景点、玩具授权和衍生电视剧等渠道将这些IP成功货币化。

  在今年3月以713亿美元完成对21世纪福克斯(21st Century Fox)的收购后,迪士尼从此项交易中获得了大量的优质资源,其中包括:

  · 阿凡达:史上票房最高的电影,续集即将在2020年上映

  ·《X战警》和《死侍》:漫威宇宙终于圆满

  ·《冰河世纪》和《人猿星球》等规模虽却十分成功的系列电影

  · 福克斯电视网大量广受好评的电视剧,如《亚特兰大》、《美国谍梦》、《冰血暴》等

  · Hulu的控股权:业务增速比Netflix更快的流媒体平台

  在完成收购后,迪士尼终止了与Netflix的内容合作,甚至在3月份任命前Netflix原创剧主管Tehmina Jaffer为迪士尼Plus服务的高级副总裁,并宣称她将协调所有迪士尼团队专门为该服务制作原创内容。

  自此,迪士尼旗下将拥有面向不同的细分市场的三大流媒体服务平台:ESPN Plus、Hulu和迪士尼Plus,实现内容价值的最大化:

  ESPN Plus显然将继续聚焦在体育领域。虽然节目内容上仅包括不在其有线网络上播出的赛事和节目,使得许多分析人士最初曾怀疑怀疑体育这类二线内容能否找到找到一批追随者。但ESPN Plus第一年超200万的订阅量,用快速增长证明直播体育赛事仍然非常有价值。

  Hulu预计将会以更加前卫的内容面向成年观众,提供美国三大广播公司电视剧、自有原创内容、漫威成人动漫、来自于福克斯的死侍等内容。Hulu近年来始终保持高速增长,目前已拥有超过2,500万用户,同比增长了50%。而迪士尼更是计划在不久的将来把Hulu扩展到国际市场,使之成为推动整个公司增长的重要动力。

  迪士尼Plus则将会为家庭用户构建一个令人印象深刻的内容库。除在公司内部被称为“迪士尼金库”的“全部动画片库”外,还包括漫威、福克斯电视剧、卢卡斯影业、皮克斯、国家地理、第三方授权节目等“上千小时”的内容。

  例如,之前已经拍摄完成的大投资星战电视剧《曼达洛人》;《星球大战前传:侠盗一号(Rogue One)》电视剧;分别以洛基(Loki)和猩红女巫(Scarlet Witch)为主角的漫威真人电视剧。在今年1月份迪士尼还购买了名为《女性总统日记》的10集电视喜剧,讲述了一名12岁的古巴裔美国女孩在经历了中学生活的高潮和低谷之后最终成为美军总司令的故事。

  虽然今后迪士尼Plus将成为迪士尼原创电影的独家在线播放渠道,但公司依然没有为其单独拍摄大制作电影的计划。同时,与Netflix院线及在线同步发行的策略不同,迪士尼依然选择首先在院线上映后再投放至迪士尼Plus。

  迪士尼计划将在4月11日举行的投资者发布会上,公布更多有关迪士尼Plus的计划细节和一些正在制作的节目内容。

  遗憾的是,公司至今尚未公布产品具体的定价。但伊格尔已经承诺,迪士尼Plus的定价将低于Netflix,因此它很可能成为Netflix的有力竞争者。

  Netflix的危机

  可以肯定的说:到2019年底,大部分的迪士尼内容将从Netflix上消失。

  2019年3月开始迪士尼已经决定不再与Netflix续约。这就意味着《惊奇队长》将是三年以来Netflix错失的首部迪士尼院线大片,而《欢乐满人间2(Mary Poppins Returns)》也将成为在Netflix上播放的最后一部迪士尼电影。

  在过去三年中,Netflix一直是订阅观看迪士尼电影的首选,2017年播放量前2的两部电影、2016和2018年播放量前3的电影均来自于迪士尼。

  双方合作的“奇迹捍卫者(Marvel Defenders)”等5个原创系列电视剧则变得有点复杂。在2018年时,Netflix取消了超胆侠,卢克·凯奇和铁拳3个角色,进而在2019年又取消了最后两个角色:惩罚者和杰西卡·琼斯。虽然负责迪士尼Plus的高管凯文·梅尔表示迪士尼Plus可能会重振被取消的节目。但根据一份报告显示:双方最初的交易条款可能会限制迪士尼Plus在直至2020年才能开始重振该系列节目。

  虽然Neflix几乎每天都会推出原创剧和电影,而且投资者也非常喜欢关注这些原创内容,但7ParkData的分析显示,授权内容仍占该平台流媒体时长的60%以上。

  这种对授权内容的依赖可能会在2019年和2020年对Netflix造成沉重打击,因为这些内容的所有者将开始撤下他们的节目,转向推出自己的流媒体服务:哥伦比亚广播公司的“CBS All Access”以《星际迷航》电视剧为卖点;NBC环球计划在2020年推出流媒体服务,HBO的所有者之一华纳传媒(Warner Media)也计划推出自己的流媒体服务,而这两家公司分别拥有Netflix排名第一和第三的流媒体节目《办公室》(The Office)和《老友记》(Friends);甚至连DC娱乐公司都推出了以电影和漫画为特色的“DC宇宙(DC Universe)”;更不用说作为HBO的另一老板苹果公司(Apple)最近刚刚发布了自己的流媒体服务。

  根据调查显示:2017年,42%的Netflix用户几乎只观看授权内容。即使2018年已经下降了一半,当授权内容开始消失时,仍将会有20%的用户感受到服务价值的明显减少。再加上Netflix 2018年再次将订阅费用从11美元/月上调至13美元/月,这将可能会引起更多用户的不满。

  Netflix近年来发展势头迅猛,但随着优质头部内容的减少却使得这家流媒体巨头的地位看起来有些脆弱。如果迪士尼和其他新的流媒体服务成功地将Netflix的用户拉离,那么Netflix的“泡沫”很有可能就会破裂。

  虽然在过去的几年,投资者因为过分担心Netflix会损害迪士尼现有业务的盈利能力,在2018年5月左右Netflix的市值一度曾超过迪士尼,但目前迪士尼却以1700亿的市值重新占据了主导地位(Netflix市值约为1600亿美元)。

  迪士尼在过去三年创造了近200亿美元的自由现金流,而Netflix则亏损了100多亿美元。

  目前Netflix 99%的股价取决于投资者对其未来现金流的增长,一旦迪士尼Plus最终证明它在流媒体领域具有足够的竞争力时,Netflix的商业模式则很可能被证明是不可持续的。

责任编辑:李平

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