视频广告市场挽回传统电视用户OTT是认真的

大屏智能营销| 2019-03-26

　　【流媒体网】摘要：广告行业风起云涌，曾经的“独家资源”也可能会面临被时代淘汰的危机，现在被偏爱的也不敢有恃无恐。

　　自2017年中国广告刊例花费止跌上涨后，广告人那颗悬着的心总算可以稍放一放。可喜的是，2018年广告花费的回升走势仍在继续，但增幅回落至2.9%。根据CTR发布的《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》，纵观全局哪些广告类型更具优势，视频广告中大屏广告又占有怎样的市场地位?

　　大型广告选秀里，户外+互联网必须有姓名

　　2017年-2018年在各类媒介广告中，传统广告刊例花费仍处于下滑趋势，报纸广告受下降冲击最大。广播、户外生活圈媒体与互联网广告在2018年继续提升，户外+互联网逐渐成为“客户标配”。

　　传统电视处于弱势，OTT空降受宠

　　在视频媒体中，传统电视广告花费在2018年回降0.3%，仍处于弱势中。4年内电视媒体观众平均到达率下降了12%，用户消费时长对媒体广告份额有着直接影响。

　　然而传统电视收视份额下降并不意味着电视用户的流失，如今智能大屏迅速崛起，OTT TV与传统电视用户形成互补。用户数量的激增，使智能电视的家庭渗透率已远高于普通电视。在传统电视广告触达下滑的前提下，TV+OTT的投放模式更有利于广泛的用户覆盖。近几年广告主对OTT市场前景看好，在全媒体中的预算占比一年内上涨了47%，受众规模增多、可实现精准投放、多屏互动等特点成为广告主选择OTT广告的主要原因。

　　2018年传统电视广告刊例花费TOP5的行业分别为：药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品。而根据AdMaster的数据统计，在OTT领域广告投放TOP5的行业为：快销品、互联网科技、金融服务、汽车与化妆品。传统行业仍十分重视电视广告的覆盖，新兴产业更青睐于OTT，在广告领域TV+OTT的互补性质愈加明显。

　　花式营销是网络视频与短视频的神操作

　　网络视频、短视频更是成为近年来营销界的C位，自带广大网民追求的娱乐性与话题性，以及多样化的营销方式成为广告主心头好，用户+创意永远是营销成功的决定性因素。