视频广告市场 挽回传统电视用户OTT是认真的
大屏智能营销| 2019-03-26

   【流媒体网】摘要:广告行业风起云涌,曾经的“独家资源”也可能会面临被时代淘汰的危机,现在被偏爱的也不敢有恃无恐。


 

  自2017年中国广告刊例花费止跌上涨后,广告人那颗悬着的心总算可以稍放一放。可喜的是,2018年广告花费的回升走势仍在继续,但增幅回落至2.9%。根据CTR发布的《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》,纵观全局哪些广告类型更具优势,视频广告中大屏广告又占有怎样的市场地位?

  

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  大型广告选秀里,户外+互联网必须有姓名

  2017年-2018年在各类媒介广告中,传统广告刊例花费仍处于下滑趋势,报纸广告受下降冲击最大。广播、户外生活圈媒体与互联网广告在2018年继续提升,户外+互联网逐渐成为“客户标配”。

  

 

  传统电视处于弱势,OTT空降受宠

  在视频媒体中,传统电视广告花费在2018年回降0.3%,仍处于弱势中。4年内电视媒体观众平均到达率下降了12%,用户消费时长对媒体广告份额有着直接影响。

  

 

  然而传统电视收视份额下降并不意味着电视用户的流失,如今智能大屏迅速崛起,OTT TV与传统电视用户形成互补。用户数量的激增,使智能电视的家庭渗透率已远高于普通电视。在传统电视广告触达下滑的前提下,TV+OTT的投放模式更有利于广泛的用户覆盖。近几年广告主对OTT市场前景看好,在全媒体中的预算占比一年内上涨了47%,受众规模增多、可实现精准投放、多屏互动等特点成为广告主选择OTT广告的主要原因。

  

 

  2018年传统电视广告刊例花费TOP5的行业分别为:药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品。而根据AdMaster的数据统计,在OTT领域广告投放TOP5的行业为:快销品、互联网科技、金融服务、汽车与化妆品。传统行业仍十分重视电视广告的覆盖,新兴产业更青睐于OTT,在广告领域TV+OTT的互补性质愈加明显。

  花式营销是网络视频与短视频的神操作

  网络视频、短视频更是成为近年来营销界的C位,自带广大网民追求的娱乐性与话题性,以及多样化的营销方式成为广告主心头好,用户+创意永远是营销成功的决定性因素。

  

 

  广告行业风起云涌,曾经的“独家资源”也可能会面临被时代淘汰的危机,现在被偏爱的也不敢有恃无恐。当用户红利消退,真正紧随市场变迁、技术与内容两开花的广告资源才能持续凸显其价值。

责任编辑:侯亚丽

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