平台篇:视频网站引领潮流卫视危机凸显

1号咨询| 传媒1号| 2019-02-21

　　【流媒体网】摘要：在过去，电视平台有较大的渠道优势，单纯的网剧、网综难以获得全民影响力，但在2018年，网剧、网综亦可到达理想的热度，渠道的因素渐低，内容的因素凸显。

　　2018年，中国娱乐产业的表现究竟如何?传媒1号(id:zcfhxy)联合舆情大数据合作方Tooboo文娱、家庭数据营销大数据公司勾正数据、中国领先的娱乐大数据应用服务商艾漫数据一起，重磅推出《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书》：

　　第一章：平台篇

　　第二章：国剧篇

　　第三章：综艺篇

　　根据《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书 | 平台篇》的研究，得出以下七个重要结论：

　　2018年卫视白天收视之王：CCTV-1

　　2018年卫视晚间收视之王：CCTV-1

　　2018年新上电视剧平台之王：CCTV-8

　　2018年新上台综平台之王：湖南卫视

　　2018年新上网剧平台之王：腾讯视频

　　2018年新上网综平台之王：腾讯视频

　　2018年舆情平台之王：优酷

　　平台篇P1解读

　　2018年，央视、一线卫视、二三线卫视格局固定，Q2卫视收视表现突出。

　　在2018年卫视白天平均关注度中，15家央视、5家一线卫视、27家二三线卫视市场份额占比分别是：62%、20%、18%。

　　CCTV-1凭借0.38%的关注度夺得卫视白天平均关注度冠军，成为2018年卫视白天收视之王;湖南卫视则凭借0.22%的关注度夺得省级卫视白天平均关注度冠军，在整体卫视白天平均关注度中仅排名第5。

　　从2018年4个季度卫视白天及晚间的收视对比曲线看，Q2卫视头部和整体收视表现都非常突出，Q1和Q3表现次之，Q4表现最差。

　　央视在中国电视台中比较特殊，作用和地位难以被代替，其收视优势明显。从CCTV-1高频词可以看到，其一向与“中央”“世界”“电视”“广播”“央视新闻”等主旋律词汇仅仅联系在一起，其余平台则以娱乐内容为主要关键词，因此其受到网络的冲击较小，收视较固定。

　　湖南、浙江、东方、北京、江苏等5家一线卫视以往在引领潮流方面具有无可比拟的渠道优势，但近些年视频网站内容崛起，对其冲击较大，一线卫视在2018年地位有所下滑，但依旧保持着优势，其中湖南卫视优势最为突出。

　　平台篇P2解读

　　2018年，头部省级卫视关注度下降，央视收视优势明显。

　　在2018年卫视晚间平均关注度中，15家央视、5家一线卫视、27家二三线卫视市场份额占比分别是：61%、23%、16%。

　　CCTV-1凭借0.68%的关注度夺得卫视晚间平均关注度冠军，成为2018年卫视晚间收视之王;湖南卫视则凭借0.53%的关注度夺得省级卫视晚间平均关注度冠军，在整体卫视晚间平均关注度中排名第3。

　　从2017年与2018年卫视晚间平均关注度对比曲线，相较2017年，2018年卫视晚间收视头部略有降低，整体并无太大变化，变化较大的是卫视的具体排名。2017年，湖南卫视凭借0.72%的关注度夺得晚间平均关注度冠军，CCTV-1以0.61%的关注度排名第2。

　　对比2017年与2018年的收视，可以看到，卫视收视下滑并不明显，电视台大盘遇冷在于影响力的缺失。央视及其电视剧、综艺等娱乐内容的网络影响力一向较差，一线卫视及其内容的网络影响力才可与视频网站一战，2018年一线卫视并没有出现具有强大引领力的内容，反而被视频网站推出的《延禧攻略》《偶像练习生》《创造101》等盖过风头。

　　现在已经进入内容为王的阶段，渠道依旧发挥着它的作用，但已经无法成为一个内容成败的决定作用。好的内容可以突破台网的限制，获得观众的认可。对于电视台来说，找准自己的优势、用好内容继续引领潮流才是最为关键的。

　　平台篇P3解读

　　2018年，21家卫视共推出152部新电视剧，CCTV-1和CCTV-8推出38部新剧，占比25%;五大一线省级卫视推出67部新剧，占比44.1%，两者共占比69.1%。

　　在数量上，CCTV-8推出27部独播剧，为数量之最，但其新剧中有15部新剧为已在地方台播出过的首上星剧，其新剧受众一般偏向“中老年”观众;CCTV-1推出11部独播剧，数量不多但均为首轮播出。湖南卫视推出22部独播剧，为省级卫视数量之最;浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视数量次之，且兼具独播剧与联播剧。其余二三线卫视推出新剧数量较少，且多为首上星剧或者小成本剧，难以见当红明星或者大咖的新剧。

　　在新剧收视上，CCTV-8是当之无愧的新上电视剧平台之王，其总关注度最高、平均关注度排名第二，且有5部新剧关注度破1%，在破1%新剧中占比高达45%。CCTV-1新剧数量不多，但收视表现最好，平均关注度最高、总关注度排名第二，且有3部新剧破1%，占比达27.5%，且其新剧夺得2018新上电视剧关注度冠军。湖南卫视新剧在省级卫视中表现最佳，数量最多，收视也最高，总关注度排名第二、平均关注度排名第三，且有3部新剧破1%，占比达27.5%。其余四家一线卫视均未有新剧关注度破1%，收视分布比较均衡。

　　综上，2018年新上电视剧关注度的高低，与平台因素关系较大。央视拥有自己固定的观众群，且受众并未受到视频网站的太大冲击，其新剧网络影响力虽然较弱，但收视一直表现较好。五大一线卫视是受视频网站冲击最直接的平台，其2018年推出的新剧相对来说表现比较平庸，难以突破渠道限制，超越央视。

　　平台篇P4解读

　　2018年，28家卫视共推出182档新台综，五大一线省级卫视共推出98档新台综，占比53.8%。

　　在数量上，浙江卫视推出24档新台综、数量最多，湖南卫视推出22档新台综、数量次之，两者都是传统的综艺强台。

　　在新台综收视上，如果说2018年新剧三大强台是CCTV-8、CCTV-1和湖南卫视，那么新综三大强台便是湖南卫视、浙江卫视和CCTV-1。CCTV-1仅推出8档综艺，比五大一线卫视都要少，但其个体综艺表现良好，因此其总关注度排名第三、平均关注度排名第一。浙江卫视新台综《奔跑吧第二季》夺得2018年新上台综收视冠军，总关注度排名第二、平均关注度排名第三。湖南卫视新台综总关注度排名第一、平均关注度排名第二，与浙江卫视相同，有两档新台综关注度破1%，成为2018年新上台综平台之王。

　　综上，相较电视剧，推出新台综的卫视数量变多，但五大一线省级卫视占比却有所提升。卫视推出新综艺的能力要强于新剧，尤其是二三线卫视，二三线卫视可以整合台内资源做出小而美的综艺，但从收视来看，结果不尽人意。浙江卫视和湖南卫视在台综方面的优势依旧非常明显。

　　平台篇P5解读

　　2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、芒果TV等5家视频网站共推出281部新网剧，比2017年多75部。

　　爱奇艺数量最多，压中头部，欠缺中部，尾部过大。爱奇艺推出129部独播+12部联播剧，占比高达50.2%。从新剧表现看，爱奇艺在2018年压中了一部爆款《延禧攻略》，为其带来较多的会员及关注度，但从包含了头部+中部剧的网剧网络播放量TOP50看，其仅有5部新剧入围，与芒果TV入围数量相同，中部剧欠缺是其比较致命的缺点。

　　腾讯视频数量次之，头部、中部、尾部分布均衡，实力最为强劲，是2018年新上网剧平台之王。爱奇艺推出62部独播+4部联播剧，占比23.5%。从新剧表现看，腾讯视频表现最佳，不仅有一部网络播放量破150亿的《如懿传》，且共有20部新剧进入网络播放量进入网剧网络播放量TOP50，发展均衡是其最突出的特点。

　　优酷数量排名第三，未压中头部，中部、尾部分布均衡。优酷推出51部独播+4部联播剧，占比19.6%。从新剧表现看，优酷新剧整体实力排名第二，有18部新剧进入网络播放量进入网剧网络播放量TOP50，但优酷2018年运气较差，头部剧表现不佳。

　　比起三大视频网站，搜狐视频和芒果TV则竞争力较弱，搜狐视频推出24档新剧，3档入围TOP50，芒果TV推出15档新剧，5档入围TOP50，两者皆是小而美路线，偶有惊喜，但难有大爆款。

　　2018年，视频网站在国剧方面表现非常强势，不仅数量新上一个台阶，网剧热度也超越电视剧，拔得2018年头筹。《延禧攻略》VS《如懿传》的表现也让业内外看到，渠道不再是限制剧集成败的关键因素，反而因为政策、体制等因素，在某一定程度上，剧集及时选择在网络播出，或许能够获得更好的成绩。现在可以说，卫视与视频网站的竞争已经处于同一起跑线上，即内容为王。

　　平台篇P6解读

　　2018年，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频等5家视频网站共推出143档新网综，比2017年多25档。

　　腾讯视频数量最多，网络播放量最高，头部、中部、尾部实力强悍，综艺实力遥遥领先，为2018年新上网综平台之王。腾讯视频推出50档独播+5档联播综艺，数量最多，占比38.5%。从新综艺表现看，腾讯视频遥遥领先，网综网络播放量TOP50中入围25档，占比50%，且拥有网络播放量TOP2的网综，这也是2018年唯二网络播放量破50亿的网综。

　　爱奇艺数量次之，与新剧类似，有头部但欠缺中部。爱奇艺推出35档独播+6档联播综艺，数量次之，占比28.7%。从新综艺表现看，其推出的《偶像练习生》影响力较大，率先开启中国偶像养成元年，爱奇艺是一个积极的探路者，但中部综艺欠缺是其较大的弱点。

　　优酷数量排名第三，剑走偏锋，中部实力强。优酷推出22档独播+5档联播，占比18.2%。从新综艺表现看，得益于其推出的《这!就是……》系列，其中部综艺表现非常强劲，TOP50入围11档，但《这!就是……》系列未达头部，优酷也避开了2018年大火的偶像养成，成为网综市场一个强劲的补充者。

　　芒果TV以小博大，综艺实力强劲。芒果TV推出20档独播+4档联播，数量仅次于优酷，且TOP50入围11档，作为一个市场份额较小的视频网站，其综艺实力不容小觑，是中国综艺市场上一个有力的竞争者。

　　2018年，视频网站在综艺方面亦比较强势，成为引领综艺甚至娱乐市场的领军者。2018年的综艺市场，如果说卫视是中流砥柱，那么视频网站就是引领者，其推出的《偶像练习生》《创造101》等偶像养成节目开启了综艺的新领域。

　　平台篇P7解读