行业寒冬下,你给互联网电视厂商的表现打几分?(下)
苗梦佳| 中广互联| 2019-02-02

   【流媒体网】摘要:根据奥维数据显示,2018年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。8-11月彩电市场全渠道销售持续下跌4个月,市场低迷氛围浓厚,国庆、818、双11等促销节点纷纷报“跌”,促销不旺。


 

  如果2017年用“凉凉”二字形容的话,那么2018年的互联网电视市场可以说是遭遇到了“寒潮天气”。根据奥维数据显示,2018年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。8-11月彩电市场全渠道销售持续下跌4个月,市场低迷氛围浓厚,国庆、818、双11等促销节点纷纷报“跌”,促销不旺。

  面对行业的寒冬,各家企业并没有坐以待毙,纷纷转型升级、试图寻求发展良机。中广互联特此盘点酷开、雷鸟、小米、微鲸、暴风、乐视、风行、PPTV、极米9家新老互联网电视厂商,从产品、内容、战略、资本等多方面总结互联网电视2018年的发展情况。

  风行

  1月9日,风行互联网电视CEO周灿表示,2018年风行内容生态重点围绕家庭娱乐进行布局:电影资源覆盖90%以上的院线大片;电视剧资源涵盖经典剧总共超过1500部;以东方卫视为主的综艺节目总共超过7000小时以上。

  3月1日消息,数据显示:风行电视2018年前七周销量同比增长407%,销售额同比增长211%。此外,风行多媒体CEO周坤透露,2018年风行将继续坚持双轮驱动战略,线上整合资源,优化电商渠道,线下在对三、四线城市渠道持续扩张的同时,在一、二线城市开始风行电视品牌体验店。通过线上口碑建设与线下渠道建设的进一步融合促进,创造出更好的成绩。同时,在2018年实现五大“升级”:品牌升级,进行海陆空全方位立体宣传;产品升级,进行技术创新,创造品质保障培训升级,大力推动培训工作落地;会议升级,会议营销持续发力;终端展示升级,打造终端标杆形象展示平台。

  6月6日,风行发起了FUN OTT Cycle运营联盟,20余家联盟成员伙伴一起,共创共享OTT新业态的长期运营价值。此外,此次峰会上风行还发布了FUNUI4.0系统。

  8月,风行2018年第二届全国合伙人大会正式启幕,会上风行表示将持续发展合伙人模式,坚定自身渠道发展路线。

  12月20日, F+ 2019风行聚视营销大会在上海举行,会上全面剖析了风行全新的F+ 战略,包含Full、Fast、Fun、Focus四个维度。

  点评:放弃单打独斗、坚持合纵连横的风行,将合伙人模式发展得“风生水起”——与合作伙伴一起打造超200款联运APP、为50多家合作伙伴提供内容SDK、涵盖5大类18个营销产品的聚视营销产品体系……可以说,风行F+ 战略路线规划的很丰满,但实战中需要解决的问题也很现实。

  PPTV

  5月3日,在CE China展会上,PPTV智能电视N系列新品NU4亮相,RubicUI智能电视系统得到全新升级,此外,还新增了与苏宁小Biu智能音箱的语音互联。

  5月15日,苏宁科技集团智能终端公司召开媒体沟通会,会上,PPTV智能电视N系列和5系列的多款新品亮相。苏宁智能终端公司副总裁常江表示,PPTV智能电视品牌2018年纳入了新成立的苏宁科技集团智能终端公司,未来的产品线将会有更多科技属性的加持。同时,他表示,未来苏宁终端智能终端公司的产品不会是单纯的电视产品,而是围绕智慧家庭生态打造一系列的科技属性产品。

  5月15日,PPTV助力TCL正式上线体育频道,至此,PPTV的百亿体育内容覆盖终端数突破1亿。

  5月20,苏宁科技集团智能终端公司同盟大会召开,会上发布了新品PPTV C4系列新品。

  7月28日消息,在苏宁易购“818发烧购物节”上,PPTV智能电视发布旗下电视新品——PPTV智能电视E系列,该系列新品有55英寸和65英寸可选,售价分别为4999元和7999元。

  9月25日,苏宁智能产品2018秋季发布会在京召开,PPTV智能电视新品连发,PPTV量子点电视65Q900、4K超高清PPTV激光影院MAX2点燃现场。

  12月5日,PPTV新一代量子点互联网电视65Q900开启预约。

  点评:背靠苏宁的PPTV在2018年对激光电视和量子点电视格外重视,誓要将“科技属性”进行到底。依托体育内容的强大支撑、线上线下渠道的全面疏通,2019年的PPTV互联网电视还将玩出哪些花样呢?或许我们可以从2018年的发展动态看出一些端倪。

  极米

  3月6日,极米正式推出2018年春季新品极米Z6无屏电视,与百度人工智能系统合作,内置百度DuerOS、芒果TV+银河奇异果双内容资源平台。

  3月12日,极米科技宣布获超6亿元融资,百度、经纬中国、四川文投、赛领资本、博将资本、磐霖资本、鲁信创投、基锐资本等投资机构联合投资。此轮投资将主要用于极米无屏电视和激光电视的研发,极米将加强产品与人工智能技术的结合,并扩展在内容方面的优势,持续构建和巩固其在市场竞争中的壁垒,进一步扩大极米无屏电视的市场份额。

  5月15日,极米科技在自己的大本营成都召开2018春季新品发布会,发布了极米无屏电视H2、H2 Slim和激光电视皓-LUNE三款新品,同时发布两项未来发展战略:与百度联合成立AI无屏实验室、加快全球市场布局。

  10月16日消息,极米在成都又推出一款万元级(价格12999元)的4K激光电视皓·LUNE 4K,欲推动4K激光电视进入普及化的“快车道”。

  点评:极米在2018年默默前行——融资成功+新品频发+牵手百度。据了解,极米科技有两款产品获得了2019年的CES创新大奖,其中就包括4K无屏电视极光RS Pro。当电视厂商纷纷频频发布新品的时候,极米无屏电视作为电视领域的新军,提出了“五年内,无屏电视将颠覆传统电视”的预测。

  后记

  酷开、雷鸟分获百度、京东的资本支持,为其后续构建系统生态打下了坚实的基础;伴随着在港交所上市,小米将目光逐渐转向海外市场,相继在印度、印度尼西亚、美国发布其智能终端;深陷“拖欠供应商款项”风波的微鲸发生了重大的人事变动,出任总裁的邓礼帆希望将品牌定位于年轻中产家庭;“All for TV”的暴风专注地做着AI电视,担任暴风统帅首席产品官的冯鑫期待可以带领着暴风TV走出暴风雨……

  除此之外,完成股权拍卖、达成战略合作、推出全新电视,换了乐融这个新品牌,乐视TV真的需要“从零开始吗?坚持双轮驱动战略的风行能否持续发展合伙人模式,分别专注激光电视、无屏电视的PPTV和极米仅凭科技加持,怎么吸引更多的用户关注?华为、OPPO、VIVO、一加的争先“入局”,对目前的互联网电视市场是福是祸?一切都值得我们在2019年重点关注!

责任编辑:王楠

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