【流媒体网】摘要:网络视听行业当前把握着居民日常文娱活动的重要层面,根据2018年11月28日发布的《2018中国网络视听发展研究报告》,截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%,半年增长率5.2%。
摘要
2018年,整体网络视听产业面临着许多新的变化,监管部门的检查职责在继续深化,行业间处于了更为自觉规范化的自查阶段,中国网络视频用户已达6.09亿,作为第一梯队的优酷做出了许多值得关注的贡献。本文主要梳理了优酷过去一年在规范化、深化合作、产品创新等方面的表现,以及对内容、终端及运营大战略的启发。
一 优酷积极担责 树立行业典范
网络视听行业当前把握着居民日常文娱活动的重要层面,根据2018年11月28日发布的《2018中国网络视听发展研究报告》,截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%,半年增长率5.2%。
手机视频用户数量达到5.78亿,短视频用户5.94亿,直播用户4.25亿,音频用户3.0亿,互联网电视激活用户2.18亿,截至2018年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。2018年,视听行业市场规模预计2016.8亿,同比增长39%;网络视频付费用户比例达53%,同比增长23.8%。
2018年的整体视听领域行业监察及自律方面出现了一些新的气象,优酷作为国内第一纵队视频平台方,2018年无论在内容的创造还是树立起主体责任意识方面都做出了积极的表率。
2月8日,国家新闻出版广电总局联合地方新闻出版广电局等重拳出击,严肃整治网上近期出现的歪曲演绎红色经典、恶意拼接经典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星绯闻隐私和炫富享乐类视听节目。对此,优酷通过“优酷少儿”官方微博发布声明称,平台已在第一时间对问题视频进行下架、屏蔽处理,还专门建立了打击儿童类不良有害信息专项小组,对上传问题视频的用户账户进行集中清空和封停,并对视频上传环节更加严格把关。
4月4日,优酷、爱奇艺及腾讯视频三家视频平台同时在微博上置顶发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》,这也是继国家广电总局颁布“明星限薪令”后,视频平台首次联合公开表达对明星天价片酬的反对以及整改的决心。
4月16日晚间,优酷官方账户发布了《优酷联合片方共同发起网络电影自查清理行动》文章,文中表示,即日起,将联合多家知名网络电影公司,进行内容自查清理行动,复查在线网络电影。如若发现涉及封建迷信、价值观导向偏差、集中过度展示人性阴暗面、篡改名著及歪曲真实历史人物等的影片,将立即处理。
二 升级分账模式
众所周知,视听内容的创作需要投入很大的精力,优酷近些年一直在持续鼓励创作者做出更好的作品,对于创作者而言,有利的分账模式对于创作者的积极性提升意义重大,2018年优酷做出了更多的分账细则,切实维护好创作者的利益,对平台方与创作者来说是一次双赢的机遇。
5月14日,优酷正式公布了关于网络剧的分账细则,优酷直接将剧目分层为S、A、B、C四大级别。在目前的“付费网剧分账”模式下,通过大数据进行播放价值评估,有效控制风险,同时指导行业营销,不仅能有效应对片方痛点,更能提升行业营销效率,进而实现三方共赢。
8月1日开始,优酷将平台原有的“依据平台广告收入分成模式”,升级为“依据创作者视频播放量分成模式”,只要视频加入优酷流量分成,且视频在优酷有效播放,即可获得流量分成收益。除了升级“优酷流量分成”模式,优酷还全新推出“优酷粉丝激励”,大幅提高“粉丝观看、互动”方面的奖励,旨在鼓励创作者在优酷平台建立自己的粉丝社群。创作者粉丝激励收益=(粉丝观看播放量/1000)x流量分成单价x奖励倍数,奖励倍数根据“粉丝观看播放、粉丝互动(净增粉丝数、评论、分享等)”的量级计算得出,范围在2-60倍。
随着“分账”模式的逐渐成熟和推广,网络视频市场的商业模式,未来终将通过大数据的加持而变的更加精细化和透明化,进而推动网络视频平台走向可持续发展的道路。
三 多维度的深化合作
优酷作为优质内容平台方,一直在建设并持续深化着与新老伙伴的合作联系,合作与共赢越来越成为当前行业各上中下游参与者的共同意识。优酷近些年来,持续将合作范围扩展开来,不仅继续增加国内的伙伴数量,对外积极践行“引进来”与“走出去”的策略,全面深化多方合作关联。
2018年2月12日,阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱)宣布与迪士尼旗下的博伟国际达成多年期的内容授权合作,迪士尼有超过一千集动画系列剧集将会在中国领先的多屏网络视频分享和流媒体平台优酷和部分与阿里有合作的OTT平台播出,使得阿里大文娱在中国成为汇聚迪士尼动画剧集内容最多的娱乐平台。此次内容授权合作覆盖阿里巴巴的多个内容发行平台,即阿里巴巴旗下的旗舰视频网站优酷(发行终端为PC和移动端),以及部分与阿里有合作的OTT平台(发行终端为电视盒子、一体机)。通过上述平台,超过3000万用户可观看各种迪士尼动画系列剧集,享受绝佳的观看体验,其中包括在此次内容授权合作的头两年间最多600集独家授权给阿里巴巴内容发行平台的动画内容。
此次内容授权合作包含了备受迪士尼动画爱好者追捧的《唐老鸭俱乐部》、《小熊维尼与跳跳虎》等经典动画系列剧集,以满足国内对家庭娱乐日益增长的需求。除海量动画系列剧集外,此次内容授权合作还包括上百部的迪士尼电影,包括了广受欢迎的迪士尼旗下的加勒比海盗系列、经典动漫电影《美女与野兽》、《花木兰》、《冰雪奇缘》等也在此次内容授权合作范围内。以为用户持续输出高品质的内容为出发点,优酷剧集在过去一年硕果累累。近期阿里旗下的阿里大文娱接连与NBC环球、索尼、迪士尼等好莱坞顶级影视公司达成合作,全面丰富了平台优质内容储备。
5日29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着,本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期间,国内用户能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播。 而优酷拿下世界杯直播权,无疑将加速阿里巴巴集团在这一道路上探索出更多创新模式,也将为国内体育用户提供更多观赏世界杯的全新互动方式。 根据优酷体育公布的官方数据,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。
根据QuestMobile数据显示,从7月6日晚到7月7日早间的两场焦点战中,优酷APP活跃用户最高近1500万,在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期间,优酷APP是“优爱腾”三家主流互联网视频平台中活跃用户数最高的,世界杯赛事占有用户睡眠时间的能力可见一斑。
世界杯期间,大屏观看也如火如荼。作为优酷的大屏端,酷喵成功收割了客厅看球的用户。数据显示:世界杯开赛以来,酷喵新增用户数周环比增长超过300%,CIBN酷喵影视下载量周环比增长超过400%,并且这款APP的 DAU峰值超过800万!更令人震撼的是,截止2018年6月13日,天猫魔盒用户累计激活量已破1000万!
6月25日,华数传媒发布公告称,公司全资子公司华数传媒网络有限公司与优酷信息技术(北京)有限公司签署了两份《合作协议》,就优酷内容分别在全国有线电视网络平台、IPTV平台接入并运营达成协议。
10月15日,优酷正式宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴,这是继世界杯、PP体育之后,优酷在体育内容领域的又一次加码。官方公告显示,未来两年,优酷将为用户提供全平台、全场次、全方位的视频服务,包括直播、点播、集锦等各种形式内容,用户无需单独购买会员即可免费观看。 根据官方公告显示,优酷体育的CBA内容将延续世界杯直播的模式,在直播与互动的基础上,联合优酷热播综艺《这!就是灌篮》《战斗吧!篮球》为CBA赛事增添新的综艺元素,打造全新的直播+互动+综艺模式。
在MIPCOM戛纳秋季电视交易会上,优酷与福克斯传媒集团达成合作,福克斯传媒集团已获得中国热门真人秀节目《这就是灌篮》(《Dunk of China》)的全球分发版权,为国内综艺走向世界开启了娱乐贸易的新里程。这笔交易将使福克斯传媒集团(FOX Networks Group Asia)能够为区域和全球市场重建本地化篮球竞赛系列。
12月14日,优酷与NFL职业橄榄球大联盟(以下简称NFL)宣布建立数字伙伴关系。此次NFL与优酷合作,标志着世界第一的职业橄榄球联盟与中国领先的数字化视频平台的强强联合。这将成为NFL吸引中国球迷、开拓中国市场的重要阵地,也为优酷不断扩充体育内容版图增添了重要的一笔。
12月19日,微博与优酷共同宣布将在资讯视频领域展开合作。此外,微博战略投资的企业亿幕也参与其中。据悉,微博通过与优酷、微博云剪三方合作,在素材源、编辑工具和分发扶持等方面推进站内资讯视频化。亿幕方面称,根据合作协议,优酷负责打造“拍客宝”产品及拍客团队建设等相关运营工作;云剪负责研发拍客素材展示及交易平台,保证拍客素材的运营、推荐及购买结算等环节顺利完成;微博提升内容分发能力。
四 优酷:科技大升级
优酷不只是单纯的视频平台及内容提供方,更是一家科技企业,当前互联网、IoT等技术持续更迭之中,优酷紧跟前沿持续将最新技术引入到实践中,取得了不错的成效,特别是借助于阿里巴巴更加雄厚的资源,能够持之以恒的将新技术的升级落地于服务用户阶段。
案例
采用ChinaDRM标准的Irdeto Rights技术方案
8月8日,优酷决定采用符合ChinaDRM标准的Irdeto Rights来保护播出的优质内容。优酷还将对其付费订阅服务部署用于移动端、PC客户端、OTT端点播视频,能够进行实时监测并打击窃取、复制内容等盗版行为。与爱迪德的战略合作将助力优酷安全稳定地播出优质OTT内容。符合ChinaDRM标准的Irdeto Rights 是中国首个政府批准的 DRM解决方案,完全达到了好莱坞工作室关于4K超高清内容和首映内容的标准。
米兰智云
如何利用智能化和自动化生产内容?优酷以米兰智云一个集智能化内容生产和服务于一体的平台做起,基于视频的理解来进行智能内容的编辑和生产。不仅解决了内容的同质化,可以从更多的维度生产内容,同时满足了用户在碎片化时间消费的体验。
世界杯直播25帧转50帧
世界杯期间,优酷独家上线了50帧极清直播间,将央视的25帧/秒的世界杯直播信号通过算法转换为50帧/秒的高帧率视频,也就是帧率上变换(Frame Rate Up-Conversion,FRUC)算法。FRUC算法的问题定义是:已知上一帧画面F(n-1)和下一帧F(n+1),求当前帧F(n)。具体到从25帧到50帧的过程如下图,在每两帧原始帧之间插入一个新的帧。
多媒体内容检索
多媒体内容检索涵盖着两部分的多媒体或者多模态,一部分是索引内容的多媒体,一部分是输入内容的多媒体。其输入不仅仅是文本,它的索引还需要经过理解分析,同时,也需要用一些场景检测。视频内容理解上,优酷在内容知识图谱、人脸识别、OCR识别做出了不错的实践。
保障猫晚2500万人在线狂欢直播
11月10日19:40分,2018天猫双11狂欢夜(“简称猫晚”)拉开帷幕。据优酷数据显示,猫晚直播观看人数近2500万,是去年的两倍增长。优酷以智能流量控制技术(多维智能带宽调控引擎)根据用户使用网络、设备来进行提前智能预测和控制,从而建立灵活动态流量控制策略,减少并发。根据猫晚直播实时调控带宽、人数、资源以及内容等全面融合关联,实现直播清晰度动态升降级。即使用户在复杂网络环境下,也能流畅稳定地观看猫晚。
优酷率先部署IPv6
12月6日,阿里巴巴宣布已全面应用下一代互联网连接协议(以下简称IPv6),淘宝、天猫、优酷以及高德等多个应用成为国内首批落地IPv6技术的APP。同时,优酷也成为视频行业首个应用此协议的平台。
五 产品推新+升级
守护儿童身心健康成长,更是成为了视听等企业的重要使命。2月份,优酷App上线了儿童模式,提供分龄过滤、黑名单、情商培养、安全教育,上线功能中还包括了时间管理、护眼模式等。通过"我的-个人服务-儿童管理"里打开"显示小小优酷入口",在优酷App的主界面就会出现"小小优酷"入口LOGO,进入儿童模式。
终端:天猫魔投
优酷积极拓展多领域的业务,伴随着互联网电视等行业的火爆度上升,回归客厅经济得到了更多业内人的认可。2018年先后有两款天猫魔投面世,可帮助用户实现“随时手机投大屏”,畅享“天猫魔投,投你所好”带来的潮酷体验。
型号:天猫魔投4K
2018年8月30日,天猫魔投4K上市。
规格:重量46g;搭载Amlogic4核64位高性能处理器及4GB存储;支持3840x2160分辨率;机身采用红黑色PVC材质外壳和 “圆角矩形”包边抗摔设计。
型号:天猫魔投2K
作为年度投屏人气产品,天猫魔投2K实现了“随时手机投大屏”。天猫魔投2K支持将手机、iPad等设备的内容,无线投屏至电视、投影仪等终端,一键投屏优酷等主流视频平台和热门视频App。除了功能实用,天猫魔投2K还具有高颜值—采用中国红和烤瓷白两种经典色,2 4g超轻,约1支铅笔的重量,仅“一个钥匙扣”大小,集快、稳、巧于一身,可以装入钱包、口袋随身携带,旅行出差中随时随地投大屏。
用户购买手机端优酷VIP会员即可大屏同步享受,同时免除开机广告和片头广告。
天猫魔屏S2
天猫魔屏是天猫智能硬件家族推出的智能投影系列产品。2018年10月,天猫魔屏S2上市。S2光源亮度提升30%,达4000流明。画质上,采用新一代德州仪器DMD芯片,运用多项影像优化和画面增强技术,物理分辨率1080P,兼容4K分辨率,8000:1对比度,清晰还原画面,创造了影院级3D智能投影体验。
酷喵6.0
9月21日,酷喵6.0版本全新上线,首页UI改版升级,可根据用户的观影喜好和使用习惯等信息,再通过算法应用为用户推荐个性化节目。
1、首页增设“小视频预览” 功能,可预览片段,降低找片决策成本
2、推出了短视频合辑功能,帮助用户提前预览精彩片段,快速锁定喜爱的内容
3、新增加了倍速播放功能,包括1倍速、1.25倍速、1.5倍速和2倍速四种选项供用户选择
4、基于人性化考虑,设置了“圈层式导看”功能,为少儿、长辈定制了不同的界面和内容
5、可实现“精彩轮播台”功能,支持300个轮播频道,24小时不停播
6、一键启播,一键切台的便捷操作模式,同样方便儿童及老人使用;7、支持会员4K极清画质和杜比影音(杜比Vision+杜比Atmos)
六 脱颖而出 荣获表彰
12月24日,北京市广播电视局召开北京市加强广播电视和网络视听文艺管理工作座谈暨政策发布会,并通报了2018年度基金奖励扶持情况,优酷13部作品获得扶持及表彰,数量居全市第一。获表彰内容包括超级剧集《虎啸龙吟》,超级网综《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《小手牵小狗》、优质文化类节目及纪录片《三日为期》、《了不起的匠人》第三季、《最美中国》第二季、《一千零一夜》出走季,优质动画《京剧猫之信念的冒险 》、《艾米咕噜》,网络电影《迷失地铁》、《两个人的足球》、《新生》等。
此次评选,网络视听单元入选单位共计12家,扶持作品达56部。优酷在众多申报机构中脱颖而出,一方面是对优酷近年来剧、综、影、漫、体内容精品化全面发力的高度肯定,另一方面也为优酷以改革开放40周年为新起点,在新时代继续推动网络文艺事业发展创新创优注入莫大的鼓励与信心。
优酷畅想新未来
优酷作为当前国内视频平台方的常青藤之一,2018年依然取得了不错,2018年优酷推出的热火IP综艺代表《这就是街舞》以及直播世界杯为优酷增添了诸多的荣耀,毫无疑问,文娱事业在全民娱乐化的大消费时代下始终是不可磨灭的。无论当前行业是“内容为王”还是“用户为王”,相信在2019年,优酷在内容领域将迸发出更大的火花。
责任编辑:侯亚丽
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