【聚焦成都】IPTV新媒体版权管理与运营峰会干货
王建利| 流媒体网| 2018-11-30

   【流媒体网】消息:2018年11月29日,第六届中国网络视听大会在成都开幕,3天时间里,40余场主题活动和论坛也将陆续举行。在“全国省级新媒体版权管理与运营论坛”上,各省广电新媒体就如何走好版权管理与运营之路展开讨论,分享了各台新媒体在媒体融合转型发展过程中版权内容运营的最新动态、现状分析、经验分享及未来趋势等相关信息及意见,重点讨论了版权、内容、运营等方面遇到的各种问题,并提出了各自的解决方案。

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  中国网络视听节目服务协会常务副会长罗建辉、山东广播电视台副台长徐龙河莅临本次大会,同时出席本次会议的还有来自全国各省份广电新媒体企业和全国新媒体版权内容合作方的负责人和企业代表。流媒体网节选了嘉宾们演讲中的精华部分,供大家参考借鉴。

  北京新媒体集团

  副总经理 赵志成

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  赵志成发表了主题为《IPTV版权所产生法律问题的探讨》的演讲。IPTV和OTT的区别在于专网和公网的区别,对此赵志成认为,在判断IPTV相关版权时,要充分考量IPTV的专网属性,不应笼统采用互联网的标准。

  赵志成将IPTV三种服务类型包括点播、直播、轮播,与对应的著作权权利类型进行了一一对应。他认为,IPTV引入内容用于点播服务,应获得该作品的信息网络传播权;IPTV的电视频道直播权,是点对多的单向传播,符合广播权的特征,应该拥有广播权;而轮播应该拥有著作权人享有的其他权利。他进一步指出,目前对于IPTV时移回看的权利定性存在争议,争议集中在时移回看属于广播权控制范畴,还是信息网络传播权的控制范畴,他认为时移回看更应该定义为“广播权”,这将有利于为广大百姓提供优质服务,符合文化产业发展的现实需求。

  最后,赵志成强调,IPTV内容平台如果发生侵犯著作权的行为,将产生经济赔偿、被诉、节目被迫下降等不利后果。在IPTV侵权问题上,IPTV集成播控平台运营商和传输服务运营商应承担共同侵权责任。

  芒果TV运营商网络中心

  总经理 谢绍强

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  谢绍强发表了主题为《大屏版权矩阵与运营策略探讨》的演讲。他首先分享了芒果TV目前拥有的版权内容,目前芒果TV运营商版权内容已经近20万小时,包括:湖南卫视版权内容、芒果TV自制内容和芒果TV定制采购合作内容三大部分。在芒果独播、优质精选以及精品自制战略的制定下,目前芒果TV已经成为市场上最大的头部内容供应商。

  但只拥有内容是不够的,谢绍强直指三大内容市场乱象,一是一味追求内容数量、市场和内容覆盖比例,而忽略整体布局;二是做内容垄断,而忽略联合;三是只看眼前,而忽略长远。谢绍强认为,行业应该开放生态、合众联盟,通过完善的机制完成版权的共享,同时应拓展多方面视听业务,实现版权内容价值的最大化。

  山东海看网络科技有限公司

  副总经理 赵儒祥

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  赵儒祥发表了主题为《合而为之大可为》的演讲,他认为IPTV应该合作、联合才能共赢。合作主要是家庭影视娱乐互动产品的合作,他以山东海看为例:目前山东海看已经集成19家版权方的精品特色内容,包括爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐等,内容总量达到50余万小时。他强调,在合作的同时,不能一味满足IPTV版权方的诉求,比如盲目建专区、推荐位,而忽略用户体验,而要秉承“服务用户,优化体验”的理念,实现独立运营、统一运营、数据回拢。

  此外,赵儒祥认为内容是核心,但运营是根本。他以公司在金庸逝世后以及母亲节时期公司做的专区为例,表示IPTV应该紧贴热点事件,深度挖掘平台内容,重新盘活沉默资产。他强调,IPTV作为区域性的平台,本地化运营价值凸显。山东海看推出的“广场舞巅峰对决PK花絮”,直接拉动增值收入99.7万。IPTV通过积分商城、多元化互动等创新手段同样能提升用户的活跃度,丰富家庭用户体验。

  而联合主要指的是,各省平台的联合互通。他提出几点倡议,一是建立统一标准和版权联盟,推动行业规范发展;二是建立统一、互通的审核体系,实现审核联动;三是实现数据联通,提升整体行业的运营能力;四是发挥各省本地优势,实现内容的联合。

  天津网络广播电视台

  董事长 张和

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  张和发表了题为《IPTV运营的版权风险评估与对策思考》的主题演讲,对IPTV运营中的版权风险进行了分析,并提供了风险应对的几点思考。

  张和认为,大屏的版权风险主要存在于点播、回看和时移三个领域。他认为任何由电视台购买后编入直播频道就只涉及内容的广播权,与信息网络传播权无关,与直播频道传输网络、接收终端无关。同时时移回看是广播电视直播利用新技术的传播创新,更应予以保护方面。他强调,目前用户从多种终端获取服务,但用户是同一主体,不应当限制IPTV用户接收服务终端的形式,要对IPTV传播域进行确认,保证IPTV多屏同看的业务权利。

  对于内容版权风险应对问题,张和提出两点思考:一是形成合力,积极推动立法、司法解释,对相关问题进行明确。这里他提出两个问题,第一个问题是,有线电视网络既然在最高法的司法解释中被认定为信息传播网络,电视直播又可以在有线电视网中合法传输,那么能否推导出,电视直播可以在其他信息网络中合法播出。第二个问题是回看、时移能否被认为是直播在新传播技术条件下的新属性;二是不同主体可以采取不同的对应方式,包括运营商的避风港原则、IPTV播控方的点播版权管理和回看时移的避风港原则。

  浙江广电新媒体有限公司

  副总经理 姜亚林

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  姜亚林发表了题为《基于内容生态布局的版权运营思考》的演讲,他首先对公司拥有的IPTV内容以及运营情况进行了简短的介绍,目前浙江IPTV和20+的内容供应商达成合作,头部媒资覆盖率达到80%,已经拥有120000+的节目内容,直播频道150+,付费用户达到120万+。但是在超级内容汇聚之下,浙江IPTV同样面临版权运营的隐忧。

  姜亚林表示,公司在版权运用方面面临三大难题,包括头部内容获取难度大、IPTV个性化内容少、行业法律规范有待完善。他同样认为,对于整个行业来说,应该合而为一。他倡议,通过合力获取头部内容,提高内容议价能力,降低成本。同时在达成共识、资本合力以及有效机制推动下合力打造原创内容。最后他强调要优化行业法规,合力共建良好生态。

  小结:

  众所周知,近几年,全国各省广电新媒体业务蓬勃发展,尤其是各省份IPTV业务增长比较迅猛,成为广电行业关注度比较高的产业板块。通过本届论坛,可以看出在新媒体版权管理和运营上,无论是广电传统媒体还是新媒体都应该增强大局意识,互通有无,共同发展。同时着眼于未来,不断提高服务水平,才能发展壮大,也只有“合力”才能推进新媒体产业良性、健康和长远的发展。

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责任编辑:侯亚丽

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