盛大推出消费电子品牌EZ 盛大盒子诞生

汪小意| 第一财经日报| 2005-10-17

本报记者汪小意发自上海

　　来自盛大(SNDA.NASDAQ)方面的消息称，盛大全线互动娱乐新产品将亮相于2005年10月18日召开的中国国际通信展。其中包括此前鲜为人知的无线终端设备。新的产品线将统属于一个新的消费电子品牌——“EZ”。

　　三大产品线分别是：EZPod——将PC平台升级为综合互动娱乐功能的娱乐平台；EZStation——是基于英特尔架构、面向3C融合、定位于电视与宽带平台的“宽带娱乐电脑”，即外界期待已久的“盛大盒子”；EZMini——基于无线技术、融合多种随身娱乐功能的掌上网络娱乐终端。

　　其中最让人吃惊的是盛大推出的无线终端EZMini。台湾神达电脑刚刚于今年9月27日获得了在大陆的手机牌照，在昆山等地拥有生产基地。盛大与这家企业进行了战略合作，有效利用其研发和制造能力。但盛大方面暂不肯就是否曾助力神达电脑获得牌照给出评价。盛大会在近日公布双方合作的细节。

　　EZ的品牌属性被表述为“方便”、“自在”和“分享”。盛大承诺将会提供更丰富的娱乐内容、更方便自在的体验，借此吸引新用户。但据目前情况看，盛大在内容方面将需要更多的努力，以与成熟的内容提供者进行博弈。其中一个引人注目的热点是，盛大的EZ产品能否适应新浪将内容传达到所有终端的需要。这将对盛大与新浪的关系产生重要的影响。

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