【流媒体网】消息：2018年，以IPTV、OTT为代表的电视新媒体产业将集体进入下半场，从扩大用户规模为主的阶段进入以提升价值为目标的新阶段。而作为IPTV发展的双轮驱动之一，广电新媒体能否打破桎梏，发挥已有优势，成为了IPTV提升价值的关键因素之一。

　　10月25-26日，以“运营*未来，视在必行”为主题的流媒体网第十六届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛在杭州举行。26日下午，在主题为“ 广电新媒体的‘破’与‘立’高峰论坛”上，爱迪德技术(北京)有限公司 中国区销售总经理 张海永进行了主题为《IPTV新媒体高价值内容保护生态》的演讲。

下面是演讲全文：

　　大家下午好!感谢流媒体网给爱迪德这个机会，在新媒体论坛向各位领导和朋友学习一下IPTV的发展，了解现在市场的用户需求，爱迪德也会把我们在全球新媒体领域，特别是在4K内容保护生态上的探索做一些分享，最后还会和大家做一些探讨——在中国怎么能够在头部内容竞争白热化的大背景下，给IPTV用户提供头部高价值的内容。

　　大家都提到了IPTV进入下半场，作为一个球迷来说，我们很了解下半场是很关键的，因为上半场即使领先，下半场还是有可能被别人超越，我们相信IPTV的下半场还是需要高价值的内容，使我们在最后锁定胜局。

　　提到这次新媒体分论坛的破与立，我个人的理解就是创新。实际上爱迪德作为全球的内容安全公司，到明年正好是50年的公司庆典。在50年间，爱迪德一直不断在不同阶段做各种的创新。媒体产业依赖于各种传输技术、编码技术，比如说从最早的模拟电视、数字电视到手机电视、IPTV、互联网电视，实际上新媒体领域一直在通过技术的创新、业务的创新给用户提供更好的服务。爱迪德有幸在十多年前开始参与到全球新媒体领域，包括手机电视、IPTV方面的内容保护创新，随着国内版权环境的趋好，我们开始服务于像爱奇艺、优酷、阿里、华为、百视通、华数等，协助这些运营商来拿全球好莱坞的头部内容，给用户提供好的服务，我们也相信把这种经验复制到IPTV或者说和IPTV新媒体领域共同探讨。

　　头部内容大战

　　抛砖引玉，说说全球视频娱乐产业的发展状况。在中国说BAT，在美国说的是FAANG五大科技创新公司，它们在这些年大力发展视频业务，美国传统的有线运营商面临着很大的压力。比如今年早期AT&T收购了Time Warner，也是因为它面临了像Netflix这种流媒体运营商的巨大挑战，因为它缺少头部的内容，收购了Time Warner以后，会把HBO、CNN、华纳兄弟等收到旗下，可以增强内容的价值。近期，在整个全球的内容产业炒的比较火的热点，就是Comcast跟迪斯尼竞争并购福克斯，最终是迪斯尼多缴了很多的成本赢得了这个收购。为什么花那么多的价钱并购福克斯?其实大家抢的就是更多的头部内容。

　　回到国内，我们有幸服务了爱奇艺和优酷，在这次论坛还没有开幕的时候，灯少给大家抛出了一个问题，面对BAT强势的头部内容控盘，IPTV如何在内容上做自己的定位?因为我们在过去这段时间和全球的很多运营商在探讨，也得出一个小的结论，就是IPTV最大的优势就是的带宽，可以提供50M到100的带宽，很轻松支持真4K内容。在4K及接下来的VR时代，这肯定是我们最大的杀手锏。包括好莱坞在全球范围也知道真4K内容适配于运营商IPTV。所以接下来我们会和国内的运营商更进一步探讨如何把全球4K内容的经验引入到国内。

　　这两天也听到运营商朋友在提圈层的概念，我前一段时间读了一个德勤的报告，里面主要分析了全球范围内数字媒体的发展趋势调研，从这里面也能够看到，它们把不同的年龄阶段称作“千禧一代”等等。在这个报告中，实际上能够得出几个比较重要的结论，就是按照规定时间、规定地点的收看方式受到了很大的挑战，现在随时随地看，而且要有高价值的、用户喜好的内容，这是大家的一个共识。所以不同的圈层有不同的内容受众细分，但是最大的一点还是缺头部内容。

　　我们还有一个分析，因为我们是做内容保护的。就目前而言，从全球范围内分析长视频包括短视频都有一定内容盗播风险。最近，短视频，特别是像抖音、快手之类的软件，对互联网的一些长视频的使用时长也有了一些影响。但是我们也相信在短视频和长视频领域，确实有不同的细分语境。比如说，短视频虽然火，但是还是非常碎片化的一个使用场景。好比吃肯德基汉堡快餐，长视频的观看更有仪式感、沉浸感的氛围，好比吃米其林的大餐。所以，我们觉得不管是抖音也好，快手也好，在对标整个大屏、大视频战略上，还是没有办法和IPTV竞争，但是我们也应该居安思危，尝试做更好的内容。

　　4K将是IPTV的杀手级应用

　　探讨视频受众用户的分布情况我们会发现，所谓的小镇青年，也就是二三四五线城市的这个群体有很好的购买力。因为这部分群体有钱有闲，有时间，没有压力，生活比较滋润，所以，他们的消费力较高，我们完全可以把他们以一种新的模式来吸引到家庭的大屏上来。

　　2018年有很多爆款剧集，有《延禧攻略》、《如懿传》，接下来还有优酷的《白夜追凶2》。对于各大平台来说，会员数的竞争较为激烈。爱奇艺通过《延禧攻略》收割了大量新用户，这就涉及到内容保护问题。可能因为内容保护的不到位，在越南的网站上有提前国内网站10集的播放。

　　关于全球的发展趋势方面，我举几个数据。比如说，NETFLIX是全球最大的付费运营商有1.3亿用户;亚马逊付费视频的平台有1亿用户。从全球来看，OTT互联网的流媒体用户都是亿级别的，IPTV也是。那么，怎么能够提供更高质量的内容呢。我们认为，4K将是IPTV的杀手级应用。4K产业，包括互联网内容的流行，也给盗版者提供了一个很好的机遇，因为现在的网络，还有手机操作系统也好，都是比较开放的，给这些盗版者提供很好的便利条件。所以说，为了应对盗版的场景，怎么保护高价值内容开发者的收益?怎么保证运营的良性开展?不管是内容运营商，还是全球的内容提供商，我们都在不断提高内容保护技术的强度。

　　我把现在好莱坞的窗口期概念进一步介绍一下。好莱坞以前在院线放映以后，要持续2-3个月才能在互联网平台进行点播，包括做DVD、蓝光碟，但是现在好莱坞也面临收入的压力，它们被很多流媒体的平台要求能不能缩短窗口期，以前是90天，现在缩短到30天。如果这种窗口期缩短，也是大大提高了对内容保护的需求，因为看的时间越早，盗版的价值就越高。包括刚才提到的NETFLIX，因为它自制内容，根本不会在院线上映，在它的上映模式里直接是在互联网平台，可能就没有窗口期的概念，但是NETFLIX也是基于一个很好的内容保护的技术前提，才敢做这件事情。

　　刚才说的都是点播类的业务，直播业务目前也会被盗播，比如说今年的俄罗斯世界杯，我们服务了咪咕和优酷，在整个世界杯期间，盗播的量是很大的。盗播不仅影响了广告以及付费用户的收益，最大的问题是会损失很多的带宽成本，因为盗播的用户把宝贵的带宽给浪费掉了。今年10月1号，央视4K直播频道开播，央视和广电总局正在积极推进整个4K直播频道加密保护的进程，爱迪德也在积极跟进这个项目的进展。包括体育赛事的直播，我们和苏宁体育有深度的探讨，怎样使用更有效的技术手段来减少盗播，接下来我们也想和IPTV的新媒体运营商来探讨使用场景。

　　回归到4K，好莱坞对4K提出很高的要求，4K的内容制造成本非常高，MOVIELABS对4K内容提出了UHD级别保护需求，可以分为三大块，第一块，TEE增强保护机制;第二块，要有水印追踪技术;第三块，反盗版追踪技术。除了刚才说的三大技术以外，爱迪德在全球的内容保护方案有很多的，在此不作赘述，后续有意向的运营商可以进行沟通。

　　重点说一下，爱迪德是ChinaDRM的重要成员，积极推进它在中国整个内容保护行业的落地以及实施，包括刚才我介绍的几个案例，也都是基于ChinaDRM的商业部署。除了ChinaDRM以外，还要有水印的追踪技术。包括基于AI技术来协助内容提供商追踪盗版，这对内容盗播者来说是一种震慑，另外是要抓出盗版源头，在法律上和技术上进行补漏。

　　现在很多运营商都在进行融合，除了小屏以外，还有大屏，包括5G，融合的需求更强烈，而我们端到端的技术完全可以支持不同终端上的内容保护需求。

　　最后，我想在论道的场合，再次和产业链的朋友，包括运营商的领导们说，在整个IPTV的生态里，内容保护是其中很必要的一个环节，特别是到了IPTV的下半场。爱迪德作为专业的内容保护厂商，我们愿意和运营商一起探讨怎么把我们在全球的内容保护经验，特别是在4K内容上的保护经验，和中国的IPTV新媒体运营商一起探讨，来开拓全新的高价值4K产业发展。

　　我的介绍就到这里，谢谢各位!

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责任编辑：王雪怡