当下县级媒体融合平台跨域建设案例(上)
林起劲| 台网协作发展| 2018-09-12

   【流媒体网】摘要:县级媒体融合工作目前成为轰轰烈烈的全国性运动,而其中融合平台建设却“出人意料”地成为当下的焦点。本文试总结当下县级媒体融合平台的跨域建设案例。


       媒体融合力评价是当下关键---县级媒体平台跨域建设案例(下)

  县级融媒体平台是唐僧肉还是起点?

  从5、6月份北京大力推进区县级媒体融合工作开始,县级媒体融合就成为一场轰轰烈烈的运动。尤其是2018年8月21-22日全国宣传思想工作会议之后,县级媒体融合工作就以席卷全国的态势铺开。今天(9月11日)下午,南方某省的一位业内人士告知:“这几天省里要开县级融媒体现场会,省台、日报、人民网、地市报纸已经都抢开了(捂脸哭笑状)”。这里所谓的“抢”,就是各方力量争抢对应区域的县级融媒体平台(即所谓“中央厨房”)——估计主要是以省为单位(也不排除以地级市为单位)的跨区域县级融媒体平台建设运营权。

  这确实是中国媒体领域的“特色”国情。在2014年8月媒体融合政策确定之后,很快中央在2017年初就确定将“中央厨房”建设作为媒体融合工作的“龙头工程”,笔者认为就是以此为切入点进行资源和能力整合。但在过去一年,除了人民日报中国融合媒体云平台(即所谓“中央厨房”)与一些市级台达成协作,跨域的融媒体平台很少见诸报道。但是,在一年多之后的今天,融媒体平台的建设情况却发生了如此巨大的变化,确实有点让人感叹其中国家意志的推动与区域权益的争夺。

  这其中,2017年初,央视推出了“央视新闻网”,并与37家省级、计划单列市广电机构签署了《央视新闻移动网合作框架协议》,宣称要合力打造全国广电系统融媒体“联合舰队”。但笔者认为:既然是“联合舰队”,只标以“央视”的名号,按照中国的国情和央视去年的地位貌似不妥,至少不像人民日报中国融合媒体云平台将自身置于后台这么低调而契合。

  不管如何,排除平台建设中的权益、名分等因由,笔者是完全支持云平台真正落实到广电与传媒行业,希望广电传媒行业的人更多应用先进而有效的IT网络技术;并且,更重要的是通过融媒体的工作推动传统媒体资源的整合与集约化运营管理,真正改变传统行业零散分裂的局面。从根本上说,平台建设是起到技术支撑作用而非引领作用,还需要与顶层设计、机制体制变革等工作的配合才能推动媒体融合实践。

  县级融媒体平台建设中的日报系案例

  从具体的实践来看,在各地跨域县级融媒体平台推进中,声响最大非日报系莫属,以下是其中部分案例:

  

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  A、湖南日报之“新湖南云”

  2015年12月10日,湖南省委全面深化改革领导小组第十四次会议审议通过了《关于推动我省传统媒体和新兴媒体融合发展的实施方案》。方案确定要抓好省直三大传媒集团融合项目,其中湖南日报报业集团要“建设成在全国有重要影响的新型主流媒体集团”;红网出的目标是打造成出版投资控股集团融合发展的主流数字媒体集群。而湖南广电按照目前情形看,主要是要打造成广电影视领域的市场化主体。

  2018年湖南省委宣传部此专门下发《通知》(湘宣电【2018】8号文),要求全省各市州委宣传部督促各县市区委宣传部抓紧做好入驻“新湖南云”工作。2018年7月6日,浏阳市、江永县、汨罗市和屈原管理区等4名新伙伴齐齐入驻“新湖南云”。7月18日下午,新湖南湘潭五区县(湘潭县、湘乡市、韶山市、雨湖区、岳塘区)两高校(湘潭大学、湖南科技大学)频道举行新湖南客户端集中上线仪式。7月27日,新湖南怀化十三县市区频道举行新湖南客户端集中上线活动。截至2018年9月初,“新湖南云”的成员已达102个。

  【评论】早在2015年就确定三大区域媒体集团的目标,并在此前后逐步确定区分事业服务与市场服务、推动全省传统媒体资源统一对接,湖南人民继续领先全国传媒领域,厉害!

  B、广西日报之“广西云”

  2017年2月,自治区党委宣传部召开了全区推进媒体深度融合发展工作座谈会,广西区党委常委、宣传部部长范晓莉同志提出了建设覆盖全区的媒体云,带动全区各级新闻媒体融合发展的思路。2018年1月12日,范晓莉常委到广西日报“广西云”中央厨房调研,充分肯定“广西云”取得阶段性成果。随后,广西14市及县区宣传系统领导、媒体同行和社会各行各业人士纷纷到“广西云”参观交流,洽谈合作。2018年3月份,范晓莉常委主持召开自治区主要新闻单位工作座谈会,特别指示广西日报社要对子报子刊和下属公司进行整合,把力量集中到见社会效益经济效益的平台上来。广西日报社现在应该把主要的力量整合到广西云客户端、南国早报客户端等移动新媒体上来。

  2018年4月27日,广西云客户端升级上线。广西云客户端从“广西新闻第一发布平台”广西日报客户端升级而来。线当日就有24个县级(横县、青秀区、宾阳、马山、鹿寨、融安、平乐等)代表签订县级分端建设意向书。同日开通的,还有搭载于广西云客户端上的“广西号”平台。广西号入驻单位包括各级党政机关、社会团体、企事业单位、主流媒体。目前,自治区党委宣传部的“广西发布”、自治区“美丽广西”乡村建设领导小组办公室的“美丽广西乡村建设”等已入驻广西号。自治区人民政府的“广西政府APP”、自治区政协的“政协之窗”、广西军区的“八桂国防”、自治区远程办的“八桂先锋”等也正在积极推进入驻“广西号”。按计划,2018年底前广西云客户端县级分端将实现广西全覆盖。

  【评论】不管如何,广西区领导在2017年就明确提出覆盖全区的媒体云,还是很有见地的;而其初步落实也足足耗费了一年多时间,足见传统媒体之“合”(跨区合营)是多么艰难。

  江西的情况大概与之类似,也是在2018年初(2月)明确“深入推进媒体融合发展,加快‘赣鄱云’融媒体智慧平台建设”责任单位为江西省委宣传部、江西日报社。

  而在福建,早在2016年6月福建省政府办公厅下发的《福建省“十三五”文化改革发展专项规划》就提出推动“一报一台一网”(福建日报、东南卫视、东南网)建设,并组织实施《传统媒体和新兴媒体融合发展重点扶持项目管理办法》。而当年9月公布的2016年度福建省传统媒体和新兴媒体融合发展扶持项目就包括“福建日报社融媒体中央厨房项目”、“东南卫视台海资讯节目全媒体融合传播”、(福建广电网络集团)用户行为大数据采集及分析系统、(厦门广播电视集团)媒体融合技术平台、(泉州广播电视台)海丝国际传播云平台等项目。笔者估计福建日报或许会在县级媒体融合平台中“抢”得先发优势,而厦门广电或许在厦门地区也有应用实践可能。

  C、河南日报与郑州日报

  2018年6月15日,河南120多个县市区宣传网信系统相关负责人齐聚郑州,参加由河南日报报业集团、大河网络传媒集团主办的县域融媒体中心建设研讨会。当日,大河网旗下的新媒体内容聚合平台——“大河号”重磅上线。2018年4月13日,大河网与安阳县委宣传部签署协议,联手打造河南省县级融媒体中心。而在前期试运行期间,河南省人大办公厅、河南省政府办公厅、河南省工商局、河南省文化厅、河南省发改委、驻马店市纪律检查委员会、漯河网信办、濮阳网信办等数十家党政机关已经入驻“大河号”

  2018年8月31日,郑州市16个县级融媒体中心签约暨启动仪式在郑州市政府新闻发布厅举行,郑州报业集团与郑州市5市1县、6个市辖区、4个开发区集中签署框架协议,按照全国宣传思想工作会议要求合力推进县级融媒体中心建设。郑州报业集团与县(市)区、开发区将按照中央“采编经营两分开”的要求,按照市场化、公司化的原则,创新体制机制,与各县(市)区、开发区合资成立融媒体产业公司,郑州报业集团占51%的股份,县(市)区、开发区占49%。

  【评论】郑州日报以股份制形式推动县级融媒体中心建设,这不得不说是个重大创新。而这种情形在广电有线网络当初的“一省一网”的整合中,貌似也曾发生。

  不知四川的情况是否与之类似的情况。7月4日,四川日报旗下的“四川云·县区观察”首批集体上线仪式”在成都举行“四川云21183+N”作为省级移动新媒体平台,将对接县市融媒体中心,提供移动端内容生产和分发全流程服务。而7月6日,四川省市县融媒体中心建设现场会在达州市召开,与会人员参观了达州市广播电视台、(达州市委宣传部旗下)凤凰山下传媒与达州宣汉县融媒体中心。

  在县级融媒体平台建设中,除了日报系之外,当然也缺少不了广电系的身影,详细请看明天的《当下县级媒体融合平台跨域建设案例(下)》。

 

责任编辑:侯亚丽

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