【流媒体网】摘要：根据尼尔森的调查，创意品质对品牌的贡献几乎等于其他推动品牌在市场上成功的因素。总的来说，创意仍然是王。但是，它是统治在压力之下的，特别是电视经过几十年的测试和学习。在这种情况下，影响广告效果的往往是媒介。

　　根据尼尔森的调查，创意品质仍然是广告推动销量的最重要的因素之一。调查分析了500个2016年和2017年第一季度的CPG广告项目。

　　调查发现，广告推动的销量中，49%是由于创意，主要是品质和信息(47%)，也和广告的氛围有关(2%)。

　　同时，媒体规划和购买相关的因素也为广告驱动销售贡献了36%。细分包括：

　　覆盖面：为销量贡献22%;

　　定向：为销量贡献9%;

　　新鲜度：为销量贡献5%。

　　还有15%的销量提升是和品牌有关的因素，美元汇率、价格和品牌知名度。

　　根据尼尔森的调查，创意品质对品牌的贡献几乎等于其他推动品牌在市场上成功的因素。总的来说，创意仍然是王。但是，它是统治在压力之下的，特别是电视经过几十年的测试和学习。在这种情况下，影响广告效果的往往是媒介。

　　尼尔森的调查发现，电视广告中创意(37%)的贡献比媒介(50%)更低。

　　但是，在网络广告中，创意(56%)的贡献远高于媒介(36%)。这一点在视频、展示和移动广告中都一致。

　　网络广告方面，创意好的广告和创意糟糕的广告差距很大。因此，创意的品质至关重要。

　　电视在跨媒体广告覆盖面方面仍然占据主导地位。平均而言，电视广告能够达到58%的目标受众，相比之下，网络广告只有2%。而且，网络只能延伸电视的覆盖面。

　　另一方面，按照基于购买细分受众来检查广告，尼尔森发现，80%的电视广告是以买家为目标的，而网络广告仅占31%。

责任编辑：吕佩