【流媒体网】消息：2018年，咪咕视频和优酷先后取得包括世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，央视网、优酷、咪咕视频成为本届世界杯网络直播平台。同时，三方宣布在OTT大屏端的内容布局。

　　在宣布成为世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴时，优酷特意强调了用户可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏OTT TV端收看世界杯赛事;咪咕也宣布除了提供手机、PC客户端全部直播外，还将在家庭视频产品“魔百和”播放64场世界杯高清内容;此外，央视网宣布在OTT互联网电视端，球迷们可以使用未来电视的NewTV中国互联网电视观看世界杯赛事。

　　面对世界杯强大IP价值,互联网电视相关企业和厂商也使出浑身解数，积极调动旗下资源，展开世界杯报道和入口的“争夺战”。作为优酷智能电视战略合作伙伴，海信电视用户可以同步收看2018年世界杯赛事。海信还专为世界杯推出了一款搭载最新人工智能系统的海信U7超画质视听享受大屏电视。这款电视结合了足球讲解，观众遇到世界杯相关疑问时，可以通过语音提问，最终能实现即问即答;而基于同咪咕战略关系，康佳则搭建了世界杯专区;酷开网络也通过设置世界杯赛事热门话题、"世界杯夺金战赚酷币赢万元现金"等互动活动吸引受众，掀起收看的热情。

　　世界杯前夕，广电总局强调，互联网电视平台不能对2018年世界杯比赛进行直播或延时播出。而“直播”的既视感、刺激性、未知性才更能展示足球魅力，直播内容的缺席必定对互联网电视在世界杯期间的收视率带来不小的影响。但通过目前官方公布的一些数据可以看出，即使在这种情况下，互联网电视也获得不俗的成绩。

　　据咪咕视频联合艾瑞咨询发布《2018年世界杯盘点用户报告》显示，咪咕世界杯观众愿意选择通过互联网电视观赛的观众占比达到了71.5%，增幅13.5%;优酷收视数据显示：截止2018年6月13日，天猫魔盒用户累计激活量成功突破1000万。作为优酷的大屏端，CIBN酷喵影视新增用户数周环比增长超过400%，DAU峰值超过800万。

　　此外根据流媒体的抽样调查结果显示，手机投屏作为电视屏一股新兴力量，解决了用户便利性问题，成为客厅流量的重要入口。收视率方面略低于IPTV和有线，达到27.22%。

　　可以说凭借无可比拟的强大流量和关注度，在世界杯狂欢之季，不仅带动了体育经济，而且推动了客厅经济繁荣。而互联网电视作为客厅经济重要入口，贡献了巨大的力量。

　　受赛事直播带动影响，部分移动APP在赛前日增长明显。而拥有直播权的几家APP总日活量在世界杯揭幕及其后一周，有较大幅度增长。据QuestMobile数据显示，“咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%;优酷移动端新用户增长日环比近160%，日活用户环比增长20%左右，世界杯首日直播观看人数超过1200万。在6月23日优酷移动端日活用户破亿，并在6月26日以后持续稳定在过亿量级。在7月6日早——7日晨，优酷APP活跃用户最高近1500万;6月14日，CCTV-5客户端单天新增激活用户67.14万，央视影音移动客户端新增激活用户达到28万。”

　　观点：

　　一直以来，电视产业链上各方参与者对世界杯用户资源和内容的争夺从未停止，而随着OTT的加入，这种竞争更加趋向白热化。世界杯的传播渠道从广播电视网扩展到了互联网，央视也在2018年首次将直播权同时给了网络运营商和主流视频网站，逐渐开放直播权限，本届世界杯互联网视频从传统广电争夺了更多的用户资源。在市场竞争时代，面对来势汹汹的网络新媒体，传统广电如果在寄希望于政府的保护伞而不作为，或将成为数字浪潮下的炮灰。

责任编辑：王建利