中国电视市场已发生改变,乐视电视重生面临诸多困难
柏颖漫谈| 电子发烧友网| 2018-06-29

   【流媒体网】摘要:曾给国内电视市场造成巨大冲击并一度进入国内电视市场份额前四的乐视电视在2017年由于乐视系的资金问题导致发展戛然而止,不过到了今年4月负责乐视电视的乐融致新(原名乐视致新)成功进行了新一轮的融资,并且TCL、京东、苏宁等巨头参与投资,乐视电视似乎要重生,不过市场早已不是当初的样子。

 


 

  曾给国内电视市场造成巨大冲击并一度进入国内电视市场份额前四的乐视电视在2017年由于乐视系的资金问题导致发展戛然而止,不过到了今年4月负责乐视电视的乐融致新(原名乐视致新)成功进行了新一轮的融资,并且TCL、京东、苏宁等巨头参与投资,乐视电视似乎要重生,不过市场早已不是当初的样子。

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  中国电视市场已发生改变

  2016年乐视电视的出货量还高达600万台,同比增长翻倍,其猛烈的增长势头给国内传统电视企业造成巨大的冲击。然而到了2017年受乐视系资金问题的影响,乐视电视的出货量迅速下滑,上半年据群智咨询发布的中国市场电视市场数据显示乐视电视的出货量仅有约100万台。

  2017年乐视电视的出货量连连下跌,国内电视市场发展最快的是夏普,上半年夏普成为中国电视市场份额第七名。夏普电视能在中国电视市场崛起与它猛烈的价格战有很大关系,在2017年初就宣布降价三成,凭借夏普电视品牌在中国用户建立的良好口碑迅速获得中国消费者的欢迎。

  另一个抢夺了乐视电视空出的市场份额的是小米,群智咨询的数据显示2017年上半年小米跻身国内电视市场份额第十一名,而且从2017年下半年开始小米电视逐渐成为互联网电视品牌的领头羊持续飙升,到今年一季度小米更认为已跻身国内电视市场份额前三名,其更宣称今年4月成为国内电视市场份额第一名。

  在乐视、小米电视等的影响之下,传统电视企业创维、TCL、康佳等纷纷发布自己的互联网电视品牌,它们依托原有的产业链优势在成本控制方面更强,为了市场份额也更愿意牺牲利润,当下在价格方面这些传统电视品牌旗下的互联网电视品牌KKTV、酷开TV等销售的互联网电视价格甚至较小米更有竞争力。

  乐视电视重生面临诸多困难

  乐视系的问题由于互联网的影响导致对乐视电视品牌产生了严重的负面影响,这导致乐视电视的出货量迅速下滑,如今即使获得新投资机构的支持,乐视电视需要花大力气擦亮招牌,重振用户对乐视电视的信心,这对于它重新发展业务发展有很大的不确定性。

  乐视电视对供应链造成了严重的影响,由于这场风波当时代工厂对于为互联网电视品牌提供服务都趋于谨慎,互联网电视企业难以再如此前那样在销售电视获得回款后再支付给代工厂和产业链,如今乐视电视希望重振业务,产业链对乐视电视当然会保持更审慎的态度,将造成乐视电视沉重的资金压力。

  在电视市场来看,传统电视企业正逐渐认识到互联网电视品牌的弱点和优势,在成本控制方面互联网电视似乎并没比传统电视企业强,互联网电视所拥有的内容优势也在传统电视企业开始打造自己的内容平台后被削弱,而国内拥有视频内容的优酷、爱奇艺等也乐于与多家电视企业达成合作,这正提升传统电视企业的竞争力。

  液晶面板出现产能过剩导致价格持续下降,而传统电视企业的电视销量规模更大,有利于它们与面板生产企业取得更多议价权降低面板采购价格,这显然对体量依然较小的互联网电视企业不利,对于乐视电视来说更不利。

  乐融致新曾被认为是乐视系中最优质的资产,经过这一年多时间折腾后,品牌价值已受到较大的冲击,在如今国内电视市场已发生重大改变的情况下,乐视电视意图重振雄风显然并不容易。

责任编辑:李卉

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