【流媒体网】消息：2018年6月6日，由风行、百视通、流媒体网联合召开的“2018 OTT新业态运营峰会”在北京千禧大酒店举行，会上秒针首席营销官赵洁做了主题为《大屏盛“视”》的演讲。

　　就OTT的广告发展而言，最初广告主都在问到底什么是OTT?2015年开始进行一些尝试，2016年有一些小小的投放，2017年在讲效果，2018年越来越多的广告主把更多的预算放到这里。那么透过秒针来看，为什么品牌广告会看重OTT?

　　赵洁表示，秒针一直强调reach指标，因为可以看到媒体整体效果，广告主看reach是因为整个OTT的规模不用再质疑了，OTT规模每年在快速增长，这是做品牌广告的基础，也是用户规模的升级。

　　OTT产业格局越来越成熟，生态圈越来越有意思，从前端的广告主到最后的用户，既有营销服务也有资源服务商，还有第三方和评估公司，这个完整的体系链确保了行业的健康发展。

　　赵洁介绍，从现在来看，秒针利用本身的优势，让它变成有效的reach，广告主特别看重的有两个方面：

　　首先，它是拥有互联网特征的，被广告主认可，因为广告主都希望透过广告投放，资本投入得到的不仅是品牌的提升，还有数字资产的收集。

　　其次，OTT相比之下与其他数字媒体具有强曝光和高冲击力，这个传播的特征是不可忽视的。

　　透过秒针监测数据可以看到，从广告投放曝光到户，户到人的过程。随着用户规模的不断发展，对追求reach的广告主是非常有帮助的。

　　透过监测数据，用户规模越来越大的时候，客户的承载力也会越来越大，从OTT覆盖行业越来越广，越来越趋于整个行业的覆盖。曝光量，每Q都直线上升。

　　OTT本身也在不停的自我进化，这个自我进化分成两个层次，一个层次叫连续性突破，投前、投中、投后，一个是户到人，秒针已经有了户到人的方法，但是作为一个行业的标准希望和同行一起推进。

　　媒体对于品牌广告的投放已经从第一个阶段走到了第二个阶段。第一个阶段是广告注重reach，第二个阶段则是广告主开始注重效果。透过监测，把部分数据做研究，从消费者终端采购的样组、企业组、数据银行可以看出被曝光的受众是否有真正的对后端有效果提升。赵洁表示，目前广告主已经从reach上看到了整个广告效果评估体系，秒针非常愿意为这些广告主做第三方的监测，同时验证效果，如何用后面的数据优化前端的数据。

　　赵洁表示秒针的技术不停升级，也建立了行业的OTT白名单，白名单也是作为最基本的数据库，凡是出厂的智能电视，在体系里面已经都被记录下来了，它将是最好的保护广告主预算，保护行业健康发展的方法之一。

责任编辑：侯亚丽