【流媒体网】摘要：那年在告别了足球之夜后，他选择来到乐视体育，拿出激情并释放能量。他奋力比划了几下，在体会到乐视体育短暂的白天后，便陷入了他看不懂的漫漫长夜之中。

　　这次，刘建宏终于从乐视体育离职了。

　　时间是3月31日。不开玩笑。

　　4年前，他离开央视体育频道，开启了在乐视体育过山车般的上下起伏之路。

　　他曾是著名体育节目《足球之夜》的主持人，对体育的热爱几乎到了舍我其谁的程度。

　　他获得过央视十大优秀主持人奖，并斩获金话筒奖。在央视的18年里，他走到并走过了人生巅峰。

　　央视因此成就了他人生的上半场。在下半场，他展开了雄心勃勃的计划——拯救乐视体育和推动中国体育产业发展。

　　但如今，乐视体育的状况风雨飘摇。内容上版权流失，资金上负债累累。2017年底，还在休假中的刘建宏就曾被传出辞职。

　　彼时，媒体已经给行将蒸发的乐视体育判了死刑。

　　刘建宏的路当然要比乐视体育走得更远。后者今天已退路尽失。

　　但一个老生常谈的问题是，那个来自央视体育的牛人，这么大能量，怎么没能填好乐视体育这个坑?

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　　刘建宏大概是失策了。

　　一是2016年年底，那时刘建宏对媒体说，要让人们在2017年看到一个全新的乐视体育;二是那时候的乐视体育付费会员战略干劲满满，说是要成为2017年的关键词。

　　结果2017年过去了，人们不仅没看到乐视体育旧貌换新颜，还从新闻里得知这家公司被迫出让了不少版权。想来掌舵内容的刘建宏一定很不开心。以至于到了年底，毫无生机的乐视体育几乎淡出了人们的视野。

　　直到再次说起这家公司，也是因为正在休假的刘建宏，被传辞职了。

　　不过在2016年年底，刘建宏说“全新的乐视体育”时，底气还是足的。那时候乐视的资金链危机才刚露端倪，值200亿的乐视体育还常常被当做乐视生态中的肌肉，拿出来做秀。并且，这支团队不久后就会有一大笔融资进场。

　　总之那时不会太发愁。操持内容且作为公司高管的刘建宏，面对体育媒体崛起的大好机会，握着一大笔投资人的钱，正准备大干一场。他做出了一系列的改革举措，包括后来没有实现的，以及被自己否掉的。

　　这时危机已然悄悄逼近，不过我们先回到2014年。

　　这一年于中国体育界发生一件大事。十月，国家颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。这份文件开启了整个中国体育产业长达3年的狂飙期。人们称之为“46号文”。

　　而就在两个月前，刘建宏告别了工作18年的央视，来到乐视体育出任首席内容官。新东家为他操办了一场声势浩大的加盟仪式，并送给他一件46号球衣作为礼物。

　　这一年两鬓斑白的刘建宏恰好46岁，终于离开了央视，并在46号文件的映照下，与乐视并肩狂奔起来。

　　从央视走出去的人，都特别爱写书回忆央视岁月。刘建宏离职后，顺便也写了本书叫《上半场》。工作间隙他被出版社叫去做新书宣传，有记者问他，新工作累么?他回答：累，特别累。

　　另外，2014年乐视体育刚从乐视网独立出来不久。刘建宏像刚进城一样兴奋地审视新公司的一切。入职第一天，他的办公区近四分之一的工位没还没有使用。那时他的团队有92人，后来又增加了20人。人生的下半场就此开始了。

　　不过到了2016年年底，刘建宏办公区附近的工位可能不够用了。这时他不仅是乐视体育的首席内容官，经过组织架构调整，他还成为这家公司的联席总裁。

　　这一年乐视体育年终结算，其交出的答卷是成立后最为成功的一份：全年营业收入超24亿，是2015年的6倍。

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　　数字是不错的，但现实有些残酷。

　　刘建宏用两年时间把一个新媒体中的庞然大物做到这个业绩，除去有大背景依靠，显然是成功的。况且那个大背景还在不断蒙眼狂奔。

　　这时刘建宏负责的是新媒体及线上事业群。团队成员600多人，基本上占到整个公司的四分之三的规模。

　　可就是2016年年底，问题来了。

　　当时乐视体育累计的会员数量，已经超过300万。这是一个庞大的数字，预示着背后巨额的流量财富。

　　但这300万付费用户如何变现，当时乐视体育内部展开激烈的讨论。之后刘建宏透露给外界的信息是，发现了一种新的会员逻辑。

　　这种逻辑现在看来真是相当的“乐视”。

　　比如会员不仅是观看几千场独家赛事，还得享受几万种商品的打折优惠。当时乐视体育会员费是590元一年，而最终收到的各种优惠，包括乐视生态中的电商、折扣、票务，加起来可能远超590这个价值。

　　此外，刘建宏和他的团队还研究了新的体育领域。比如电竞、商城、游戏、社交，其入口都是存在于全新的乐视体育App之内。总之，他要“改变体育迷观看比赛的方式”。

　　除了打折，想要这300万会员不断的续费，甚至吸引他人路转粉，还需要依靠强大的版权作为内容的基础。当时乐视体育CEO雷振剑说：我们不惜一切代价拿版权。

　　现在回头看当年的乐视体育，很多钱基本花在版权的购买上。其一度拥有英超、中超、亚足联、中国足协·中国之队、足协杯、ATP、F1、女超、德甲、J联赛、高尔夫等大量版权项目。

　　后来对乐视进行战略投资，并最终“放手”的融创创始人孙宏斌曾公开透露，2016年时乐视体育中超版权开支13.5亿元，收入只有5000万元，一年就亏了13亿。

　　实际上那时刘建宏已经意识到版权是一把双刃剑。他对媒体说：如果没本事的把版权吃下去了，那就是把孙悟空吃进肚子了，等着难受吧;有本事的就是如来佛，孙悟空永远逃不过手掌心。

　　说这句话之前，他形容了一下中国体育当时的状况：虚火旺盛。

　　不过有了版权作为内容填充，刘建宏那时觉得自己“想的比以前更明白了”。他对乐视体育商业逻辑的思索后认为，付费会员是2017乐视体育的关键词。

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　　结果还是错了。

　　2017年年末，徒劳狂奔一年的刘建宏似乎比上一年想的更明白了。他说：付费模式短期内走不通，体育市场还没到收割的阶段。

　　而另一段话里，他把对体育的热爱之情和乐视体育的现状表达到了极致：虽然我们(乐视体育)没有版权了，但是并不妨碍其它平台播出这些内容，观众获取内容的渠道更多了，可以随时去看喜欢的体育内容，这就是(体育市场)变化。

　　现在看来，失掉版权与失去用户，让2017年的乐视体育彻底进入了乐视布局的生态化反的局面。

　　这个过程像推倒多米诺骨牌一样的简单和令人窒息。

　　首先是2017年初，当年让刘建宏和乐视体育进入狂飙状态的46号文件所散发的能量，开始逐渐减弱。在其后的一年里，体育市场伴随资本的撤出逐渐冷静下来。

　　然后5月，乐视体育开始B+轮融资。在发布会上，估值达240亿的乐视体育抛出开发体育小镇等一系列举措，向外界传递“升级转型”的理念。

　　这本是一场预示着回暖的融资。但参与融资的另一方，中意宁波生态园据说只是计划以土地形式入股，几乎不涉及资金。这等于又向外界确认了乐视体育资金链断裂的事实。

　　而最终压断乐视体育脆弱枝杈的还不是资金，而正是被刘建宏认为成双刃剑的版权。

　　起因或许仅仅为了弥补资金缺口。2月，乐视体育与亚足联合作终止，此前签订的关于亚冠、12强赛等赛事直播不再登陆乐视体育;接下来WTA、ATP、法网、温网等重要网球赛事版权，被出让给爱奇艺、腾讯。

　　最终，乐视体育在版权上没能成为如来佛。倒是变成了孙悟空，一口被资本吞了下去。

　　缺失内容的乐视体育一下子乏善可陈。辛苦积攒的付费用户瞬间离场，比用户散的还快的是公司管理层。到了12月，除了CEO雷振剑和联席总裁刘建宏，其他的高管几乎都各奔东西。

　　不过这时摆在刘建宏眼前的并不是内容或新的商业转折，而是乐视体育庞大的债务问题。

　　即使保守估计，乐视体育的债务也可能接近8亿人民币。一篇报道指出，包括演播室修建、节目制作、公司品牌市场推广、股权投资、员工薪酬及劳务方面，都存在大面积欠款。

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　　2017年结束了。

　　对于这一年，刘建宏不会怀念，但会常常想起。

　　他在年终休假的时候，可能真正体会到创业公司累的意义。

　　“可能这是体育给我的启示吧，如果失去了希望和努力，是永远不可能扳回比赛的。”回望这样的人生下半场开局，也许刘建宏能想到1996年初某天的那个中午。

　　1996年，28岁的刘建宏离开石家庄去往北京寻找新的发展机会。此前他在石家庄电视台工作，22岁人民大学毕业后入行。

　　那时刘建宏穷困潦倒，不顺心，根本没有想过未来什么样，也没有一件让他干起来很兴奋的事情。在电视台里，他一眼望去，觉得能看到自己50岁或者退休时的样子。

　　1996年，央视体育频道的主要工作人员，从左至右分别为：段暄(侧身者)、黄健翔、韩乔生、张斌、刘建宏

　　他来到北京寻求变化，同时赌一个巨大的成功。在中央电视台，他见到了大学里的师弟张斌。

　　张斌领他去吃午饭，四人成一桌。还有两个人，一个叫黄健翔，另一个叫韩乔生。

　　这顿午饭改变了刘建宏和另外在座三人的命运。他们在席间讨论了一档新节目，后来火遍全国的《足球之夜》。刘建宏作为初创人员加入进来，成为央视的人。

　　那是刘建宏人生的第一次“创业”。背靠央视，他形容自己不怕失败，但也非常忐忑。到后来，他常常觉得自己非常幸运，能够赶上那次机会，他称为这是必须要有的天时。

　　其实2014年离开央视奔向乐视的时候，刘建宏也是这么想的。那时候他已经厌倦了央视一成不变的老人院生活，没有了当年的激情，人到中年的他随便一看，也能看到自己退休时的样子。

　　但这次转身离开，幸运没有眷顾他。乐视体育成了刘建宏人生的街亭。你可以怪罪时代变了，也可以说传统媒体人转型的艰辛和判断问题的方式，不符合当下资本市场的价值观了。

　　总之，在人生的下半场，刘建宏想复制一个曾经央视内部孵化出的神话。却只复制了那句如咒语般的“离开央视都不会太好”的古训。

　　那年在告别了足球之夜后，他选择来到乐视体育，拿出激情并释放能量。他奋力比划了几下，在体会到乐视体育短暂的白天后，便陷入了他看不懂的漫漫长夜之中。

责任编辑：路明玉