东方卫视:创新节目占比80% 开发台网融合新模式
佚名| 广电独家| 2018-03-15

  【流媒体网】摘要:站在特殊的时间节点,2018年算得上东方卫视的盛世之年。步步为营,久久为功。面对目标和挑战,东方卫视俨然做好了扬鞭奋蹄的准备。


 

  百舸争流,奋楫者先;千帆竟发,勇进者胜。以“梦想的力量”为指引,在局势胶着的市场竞争中,东方卫视逆流而上,靠着“梦想+实干”的精神,三年实现了“三级跳”。

  开年以来,东方卫视继续全速奔跑,收视和广告表现双双刷新历史。3月13日,“东方卫视春季开放大会”在上海热烈举办,这不仅是东方卫视面向2018全新征程的进一步“放干货”和“亮决心”,也如卫视江湖的第一声春啼,吹响了克难攻坚的号角。

  

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  本次开放大会,东方卫视大文娱、大剧、大片三大矩阵蝶变升级,高达80%的创新节目比例引发业界一片惊叹;同时以更加开放的心态,积极探索务实灵活、高效双赢的合作模式,面向各界拥抱各种可能。活动现场,东方卫视和微博正式达成战略合作,剑指孵化开发基于电视+互联网形态的新模式,立足主业,多元布局,谋求转型。

  今年是中国的大事之年、关键之年,也是东方卫视的前身上海卫视上星20周年。历经电视行业的成长和繁荣,与之唇齿相依,面对日益严峻的生存环境,东方卫视此次强烈释放出再次创业的信号,将“创优、创新、创收”作为三大梦想,更将“创优”作为第一要义,直面挑战,创赢未来。

  砥砺奋进,东方卫视始终是“梦想的实现者”

  2018高点起跑:开年收视和广告双双刷新历史

  过去三年,是电视“寒冬说”“衰老论”越演越烈的三年,也是东方卫视书写奇迹的三年。东方卫视逆风奔跑,交出了一张优秀的成绩单。活动现场,广视索福瑞媒介研究(CSM)客户服务总监龙长缨、酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏,分别发布了东方卫视2017年度、2018年第一季度大数据报告。

  2015年东方卫视首次跻身CSM35城黄金时段第三,重构卫视“新三国”版图;2016年,CSM35城全天和黄金均排名全国第一;再到2017年,CSM52城全天和黄金均排名全国第二,走出了一条逆袭上扬的曲线。

  

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  进入2018年,东方卫视继续勇猛精进,持续巩固一线卫视头部地位。开年1月,东方卫视收视排名开创历史,拿下全天时段、黄金时段排名双双第一,春节七天全天排名第一。其中,东方综艺时段连续两月位列收视榜眼,《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁,《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜;东方剧场继续领跑全国卫视剧场,收视领先排名第二的卫视超45%,《恋爱先生》单集收视破2,也成为今年唯一破2的现象级大剧。无论是CSM数据还是酷云数据,都显示出东方卫视稳定增长的喜人态势。

  与之同时,今年2月,东方卫视广告收入保持了两位数增长,同样刷新历史新高。

  风雨兼程,砥砺前行。因为有梦想,东方卫视团队格外有力道、有干劲,不惧艰险、克服了一个又一个障碍,塑造了一个中国电视和文化的传媒品牌,开创了电视生态的新时代。全线飘红的2018开年战绩,让东方卫视有了高举高打的底气和信心。

  破题生存困境,力当“梦想的实干家”

  将“创优”作为第一梦想,创新节目比例高达80%

  2018年,东方卫视的梦想怎么照进现实呢?市场瞬息万变,内容始终为王。本次开放大会,东方卫视中心总监王磊卿向外界强烈展示了全力创优、加速创新的雄心壮志。

  

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  大文娱版块:东方卫视实力捍守综N代既有优势,实现综艺品牌2.0、3.0版的迭代,进行包括样式、模式、制作、内容的全面升级,如进一步强化《极限挑战》第四季的星素结合特色,向改革开放40周年献礼,打造阵容更加璀璨、制作更精良的升级版《新舞林大会》,《妈妈咪呀》也将全新改版为《爱的双重奏》;同时,在全新综艺品类上持续发力,演艺与体验类真人秀《同学会》,以音乐传递诗词之美的歌舞竞演类节目《你的故事我的歌》,郭德纲坐镇的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》,汇聚各行各业家风、家教典范的《我有好家风》,刘晓庆重磅加盟联手沈南的脱口秀《我们说》,民生理财脱口秀《财智过人》,主打励志色彩的搏击真人秀《青春有搏击》等等,都将在二三季度陆续亮相。根据现有版面,东方卫视今年创新节目比例将达80%。

  

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  大剧版块:东方剧场继续坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,打造中国精品剧都市剧第一播出平台,现实题材、精品大剧持续发力。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》,以及《归去来》《橙红年代》《时间都知道》《拼图》《你和我的倾城时光》《破冰者》《爱情进化论》等组建的年度片单,剑指2018剧集爆款高地。

  

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  大片版块:纪录片矩阵是东方卫视强势卡位的“话题磁场”,深刻的社会洞察和温热的现实关照大受欢迎。《西藏:自然之路》《人间世》《功夫中国》《中国老总》《大上海》等近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品,将逐一和观众见面。作为东方卫视继新闻、综艺、大剧之后的“第四极”力量,大片版块已经在2018“卫视纪录片元年”提前预定了一马当先的稳固格局。

  

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  激流险滩,困难重重。东方卫视以提前布局、抢占先机的态势,昭示了创新加速、优势巩固、整合出发、霸屏开启的万丈豪情。东方卫视中心总监王磊卿更是将“创优”作为第一梦想,表示“未来我们将继续对标国际传媒的最高标准,致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线的顶尖卫视。”

  以更加开放的姿态,拥抱“梦想的合伙人”

  踏准时代鼓点打造传播高点,做全媒体风口上的引领者

  身处新的时代浪潮,传统电视媒体已经进入了改革的又一轮攻坚战。然而,“危”和“机”从来都是相辅相成,唯有实力派和破局者才能始终笑傲江湖。东方卫视这场绽放在春季的开放大会,恰有一股蓬勃之气、奋进之风扑面而来。

  继续以开放办台为宗旨,东方卫视发出了“梦想合伙人”的邀请,积极探索务实灵活、高效双赢的合作模式,面向各界,拥抱各种可能。

  

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  第一,拥抱台网深度融合,孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。

  活动现场,东方卫视和微博正式达成战略合作,东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。2018年,双方将在原有基础上,深化达成战略伙伴关系。未来三年,将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合,合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位,共同孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。

  站在“互联网+”的全媒体风口,东方卫视以内容、IP、视频、创意为驱动一体多面。“东方卫视+东方娱乐”双核驱动,“电视媒体+网络视频”双线并行,精准把脉时代,驾驭大势潮头,未来将围绕主业发展多元布局,找到具有主业优势的新的产业增长点,为媒体融合转型创造生机和活力。除了大举进军短视频业务,聚焦产业链衍生内容和网络综艺都是重点发力的方向之一。

  第二,继续加大广告开放力度,探索开放合作模式,和客户共赢未来。

  上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷表示,“东方卫视正是因为始终被梦想的力量感动、指引和凝聚,才能把我们的同心圆画得更漂亮。2018年,东方卫视将以更加开放的心态,共谋发展、再创辉煌。”

  如果说内容的“创优”和“创新”是赖以生存的生命线,那么“创收”就是成长壮大的事业线。东方卫视中心总监王磊卿表示,“东方卫视已经进入了全国前二的行列,但是毫不讳言,我们的创收目标还有待和我们的收视地位越加匹配,未来也对我们的创收提出了更高的目标,我们在2018年会向着东方卫视广告50亿的目标迈进。我是一个新人,但是东方卫视经过15年已经成熟了,我们愿意与所有的广告客户合作共赢,创造更加美好的未来!”

  

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  中国人常说“春种秋收”。站在特殊的时间节点,2018年算得上东方卫视的盛世之年。步步为营,久久为功。面对目标和挑战,东方卫视俨然做好了扬鞭奋蹄的准备,亦有信心和实力去踏准时代的鼓点,击中市场的嗨点,打造传播的高点。这场开放大会就像一次出征宣言,让我们有充分的理由相信——东方卫视会继续施展“梦想的力量”,融合共创,叩开梦想,以开放赢未来!

责任编辑:侯亚丽

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