芒果TV借奥斯卡转播谋流量变现
卢杨| 北京商报| 2017-02-28

   【流媒体网】摘要:为达到传播效果,芒果TV在网站内专设奥斯卡板块,视频直播也是免费观看,为影迷提供对接奥斯卡颁奖典礼的渠道。业内人士认为,一场免费的奥斯卡颁奖直播固然会为平台带来流量,但在付出高额版权费后如何实现盈利也是芒果TV需要解决的难题。


 

  2月27日如期而至的第89届奥斯卡颁奖典礼作为一年一度的电影盛会,总能吸引全球上亿甚至数十亿的影迷观看。极高的关注度下,奥斯卡的吸金力也不容小觑。美国电视频道ABC今年向美国电影艺术和科学学院支付的版权费用就高达7500万美元,而这笔高额版权费用仅凭ABC向全球出售转播权的费用加上直播期间每30秒广告数百万美元的费用就足以挽回成本。而在今年的这场转播大战中,又出现了国内视频网站芒果TV的身影。

  据芒果TV平台运营中心影视制作部高级总监黎永杰介绍,经过半年的谈判,芒果TV和奥斯卡版权方签订了为期三年的战略合同,“版权金额是一次性付清,金额当然很高,但具体费用不方便透露。从技术来讲,得益于芒果TV台网互动等优势,芒果TV也可能是惟一一家实现同步中文字幕转播的平台。直播的影响力和商业经营效果也达到了预期。数据显示,直播过程中最高同时在线的用户数超300万。”

  兼具艺术价值和商业价值的奥斯卡金像奖作为电影界权威奖项,有着难以比拟的号召力。国内电影市场每年数十部好莱坞进口大片的引进,培养了国内一批好莱坞影迷的同时,也让奥斯卡在国内的关注度得以提升。每年的奥斯卡颁奖典礼都有大量新媒体全程图文直播,目前微博上“奥斯卡”话题的阅读量已超35亿次。“奥斯卡等国际优质内容的视频直播在国内较为稀缺,引进奥斯卡对于优化芒果TV的用户结构、扩展用户群有非常重要的作用。”黎永杰表示。

  为达到传播效果,芒果TV在网站内专设奥斯卡板块,视频直播也是免费观看,为影迷提供对接奥斯卡颁奖典礼的渠道。业内人士认为,一场免费的奥斯卡颁奖直播固然会为平台带来流量,但在付出高额版权费后如何实现盈利也是芒果TV需要解决的难题。黎永杰表示,奥斯卡效应下会拉动更多的新用户,提升芒果TV的会员付费业务。但今年芒果TV只做广告模式的开发,未来还会逐步再拓展其他更丰富的商业开发模式。

  除奥斯卡外,芒果TV此前还相继拿下金球奖、艾美奖、格莱美大奖等欧美国际颁奖礼的转播权,“买下金球奖、艾美奖、格莱美、奥斯卡等世界顶尖的颁奖类活动的转播权对于芒果TV而言是极具战略意义的商业策划。一方面这些奖项在国内极具知名度,其传播效应能提升芒果TV的品牌知名度;另一方面,观众有了一个新的对接奥斯卡等国际奖项的渠道,芒果TV的用户流量会得到一定程度的提升。在视频网站竞争加剧的当下,视频网站对于国际优质内容产品的布局,无疑增强了其自身的竞争力。”天津师范大学新闻传播学院教授陈立强说道,“但对于任何一家视频网站来说,要想实现流量变现、内容产品商业价值最大化,则需要以加强营销为前提。”

责任编辑:刘真真

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