大吉之年,芒果TV《快乐大本营》带你走进营销春天里!
佚名| 华龙网| 2017-02-17

  【流媒体网】摘要:#快乐大本营#微博话题阅读人数173亿、1325万人次参与讨论,常年占位艾瑞综艺排行榜TOP1,节目每期相关话题必上热搜,芒果TV全网独播《2017快乐大本营》点播量突破5亿……作为中国综艺史最伟大的超级IP,芒果TV如何在大吉之年引爆“快本效应”,以青春快乐的超级能量带领品牌广告主走进营销春天里。

 


 

  #快乐大本营#微博话题阅读人数173亿、1325万人次参与讨论,常年占位艾瑞综艺排行榜TOP1,节目每期相关话题必上热搜,芒果TV全网独播《2017快乐大本营》点播量突破5亿……作为中国综艺史最伟大的超级IP,芒果TV如何在大吉之年引爆“快本效应”,以青春快乐的超级能量带领品牌广告主走进营销春天里。

  口碑、流量齐爆表,节目自带最佳体质

  当下综艺全线井喷,《快乐大本营》霸主地位稳若泰山。节目由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成的快乐家族领衔主持,节目不断创新集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的大综艺,一步步将观众引领到一个又一个崭新的视听空间。

  《快乐大本营》从创办之初就立足于“青春·快乐”理念,兼具知识性、公益性、人文关怀的节目定位,节目主打“情感”和“励志”两张牌,既满足观众对公众人物的求知欲望,又能从中感受到真诚、快乐与心灵的共鸣,让核心价值观于润物无声之中“内化于心”。 节目用新鲜有趣的形式包装积极向上的内核,能让合作品牌形象瞬间温暖起来。

  优质内容具有自带粉丝和自发传播的特性。自湖南卫视上星以来,《快乐大本营》伴随湖南卫视走过了20个年头,20年来积累了良好的IP品牌口碑和庞大的粉丝基础,节目也是娱乐圈当红明星最想上的综艺节目。比如2016年红遍全球的宋仲基中国综艺首秀就是在《快乐大本营》舞台。而且,常年占位艾瑞综艺排行榜TOP1,节目每期相关话题必上热搜,口碑、流量齐爆表,再搭配天然台网联动的芒果TV平台全网独播,最大化释放IP能量。

  全方位、立体化运营,深度搅动年轻市场

  超级IP能否点燃超级运营,受到运营平台、营销方式等因素的共同影响,2017芒果TV在这一层面上已然占尽天时地利。《快乐大本营》的内容优势历经20年市场检验,除了能够医治所有的不开心之外,在营销圈也有着“当品牌内容营销不知道该如何释放品牌声量的时候,那么请投《快乐大本营》”的传说”。同时,何炅、谢娜领衔的“快乐家族”以及每期数位明星大咖的标配,本身带来具备引流和可观的粉丝效应。

  另外,芒果TV作为《快乐大本营》的全网独播平台,平台本身运营能力不断飞跃,稳居行业前四。而且,已经将内容优势同步到营销优势上的芒果TV,打造了爆款衍生节目《大本营的秘密花园》、口碑广告双丰收,将台网联动、超级IP的能量集中引爆,最大化释放品牌声量,深度搅动年轻市场。艾瑞IVT数据PC最新周数据显示,芒果TV《快乐大本营》受众群体中有接近60%的女性受众,35岁以下年轻受众占比高达83.17%,19岁—35岁的年轻高消费人群占比64.86%,大专及以上学历的高知人群占比高达79.62%,是唯一一档连续月度UV超2200万的综艺。

  如何能从节目内容切入融合品牌核心诉求,多维度运营创新将品牌与内容无缝对接,赢得广大年轻用户的广泛关注和自发传播?对此,芒果TV广告营销运营团队在2016年推出了“512宋仲基单期付费直播”、“按月售卖精品限时热推”、“季度冠名燃爆品牌”等多元化营销方式。同时,芒果TV 凭借并且依托多屏联动优势,打通广告投放闭环,运用灵犀、易植等交互产品为品牌打造为品牌打造极致的内容营销互动体验。

  毫无疑问,芒果TV《快乐大本营》以创新融入互联网化的玩法深度对话年轻受众,网播综艺内容正在走进“春天里”,在这走进春天的无限好风光中,带来的是品牌内容营销的绝佳机会,至于能否把握住芒果TV《快乐大本营》这道独特的春天风光,就可看各家品牌的下手速度了。

责任编辑:刘真真

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