2016年芒果TV运营商业务运营数据年报
流媒体网| 2017-01-22

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  目录

  第一部分 业务发展导视

  用户发展

  本月热点

  第二部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.直播收视情况

  (二)轮播频道收视

  (三)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  2.回看节目收视情况

  (四)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  2、点播各频道全年收视

  第三部分 案例分析

  案例一、第二届广场舞大赛

  案例二、全家一起唱儿歌

  案例三、明星大侦探

  案例四、爸爸去哪儿第四季

  案例五、真正男子汉第二季

  案例六、我是歌手第四季

 

     第一部分 业务发展导视

  用户发展

  截至2016年底,湖南IPTV用户规模已达380万,较去年同期增加132万户,同比增长53.2%。

  

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  湖南IPTV每日新增用户走势:

  IPTV+平台上线后湖南IPTV每日新增用户呈上涨趋势,2016年每日新增用户显著高于2015年,平均日新增用户达4976户,5月18日电信日新增用户数16285户,为年度峰值。

  

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  本月热点

  

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  第二部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  用户活跃情况:

  2016年湖南IPTV开机用户数324万,较去年增加124万,同比上涨62%;本年用户活跃度达87%,较去年增加6%;户均时长5.08小时/天/户,各功能使用用户数亦均有增长。

  

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  功能使用用户数和用户占比:

  

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  功能使用次数和次数占比:

  2016年平台功能总使用次数达70.3亿次,总使用时长28.1亿小时,同比分别上涨69%和41%;各功能使用较去年均有上涨,其中互动功能点播模块上涨更为显著,使用次数上涨132%;平台日均VV为1926万次/天,日均使用时长771万小时/天。

  

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  功能使用时长和时长占比:

  

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  功能使用次数走势:

  

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  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  各级直播频道收视:

  2016年省内频道收视份额59.34%,较去年减少7.10%;相反,央视频道和外省卫视收视均有所上涨,分别增加5.73%和1.37%。

  

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  各级直播频道收视排名TOP5:

  2016年省内频道湖南经视收视竞争力提升显著,超湖南卫视居榜首;央视频道CCTV-少儿稳居榜首,CCTV-新闻前进3名居第二;外省卫视中卡酷卫视收视超青海卫视夺榜首,东方卫视新入榜单居第四。

  

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  直播频道收视排名TOP10:

  IPTV高标清用户的减少带来平台直播收视的下滑,湖南经视、金鹰卡通等频道收视排名均有上涨,其中湖南经视收视份额10.57%,为直播频道收视排行冠军;CCTV-4新入榜单居第九。

  

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  (二)轮播频道收视

  1、轮播频道收视——芒果美食

  芒果美食各时段收视:

  

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  芒果美食各时段收视份额月走势:

  根据芒果美食2016年收视份额月度走势,全天时段份额最高,平均收视份额达0.254%,其中7月份收视份额0.358%,达本年度收视份额峰值;全年收视较好的美食节目有《舌尖》、《时节》、《相逢》等。

  

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  2、轮播频道收视——芒果演艺

  芒果演艺各时段收视:

  

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  芒果演艺各时段收视份额月走势:

  根据芒果演艺2016年收视份额月度走势,全天时段份额最高,平均收视份额达0.242%,其中2月份收视份额0.339%,达本年度收视份额峰值;全年收视较好的节目有《我是歌手》、《超女》等。

  

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  (三)回看频道收视

  回看频道收视:

  2016年湖南卫视回看收视稳居榜首,回看次数达4587万次;潇湘电影、卡酷卫视等频道回看收视排名均有提升,其中卡酷卫视排名较2015年前进4名居第五;央视本年度回看收视上涨显著,三个频道上榜。

  

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  回看节目收视:

  2016年湖南都市《寻情记》回看次数达488万次,收视最佳;湖南卫视综艺《快乐大本营》和《全员加速中第二季》收视亦较好,分别排名第三和第十名。

  

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  (四)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  各点播频道全年点播用户数与占比:

  2016年各点播频道收视均有上涨,其中少儿频道和纪录片频道点播量上涨最为显著,同比分别上涨1.44倍和1.48倍;本年新增了广场舞、戏曲等频道,收视较好。

  

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  点播频道全年点播次数与时长:

  

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  点播频道静态专题收视统计:

  

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  2、点播各频道全年收视

  电影频道

  电影频道收视与节目收视TOP10:

  

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  电影频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  电视剧频道

  电视剧频道收视与节目收视TOP10:

  

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  电视剧频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  少儿频道

  少儿频道收视与节目收视TOP10:

  

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  少儿频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  综艺频道

  综艺频道收视与节目收视TOP10:

  

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  综艺频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  纪录片频道

  纪录片频道收视与节目收视TOP10:

  

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  纪录片频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  音乐频道

  音乐频道收视与节目收视TOP10:

  

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  音乐频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  美食频道

  芒果美食频道收视与节目收视TOP10:

  

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  芒果美食频道静态专题整体收视和内容收视TOP5:

  

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  广场舞频道

  广场舞频道收视与节目收视TOP10:

  

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  戏曲频道

  戏曲频道收视与节目收视TOP10:

  

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  新闻频道

  新闻频道收视与节目收视TOP10:

  

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  其它频道

  其它频道收视与节目收视TOP3:

  

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  第三部分、案例分析

  案例一、第二届广场舞大赛

  《第二届广场舞大赛》于2016年5月17日正式启动,覆盖湖南省14个市州、150个区县,开展了300余场落地选拔赛,吸引了2065支舞队展开激烈角逐,37397名参赛者参与,活动累计投票数达4224万;活动专题VV达2100万次,日均VV为12万次/天,专题累计PV1498万次。

  专题整体收视情况:

  

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  专题整体收视热度走势:

  

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  大赛投票情况:

  

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  案例二、全家一起唱儿歌

  专题整体收视概况:

  4月22 日,《全家一起唱儿歌》在湖南IPTV同步上线,截止7月19日,湖南IPTV总投票数达100万次,专题VV(点播次数)达2000万次,PV(页面浏览次数)达2160万,UV(独立访客)达83.5万人,总点播时长81.5万小时,次均点播时长2.45分钟 。

  

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  活动投票统计:

  

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  案例三、明星大侦探

  节目整体收视情况:

  《明星大侦探》(含先导片)共播出13期,全国总点播次数573万次,平均每期点播次数44.1万次;第6期《05案:消失的新郎》达到该节目收视峰值60.2万次,本期出演嘉宾为大张伟、张若昀。

  

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  节目点播次数周走势:

  

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  节目类型收视情况:

  

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  案例四、爸爸去哪儿第四季

  截止12月底,《爸爸去哪儿第四季》总点播量达1118万次,日均点播量达14.2万次/天,收视热度很高;专题收视热度走势受节目更新时间影响较大,呈峰值交替态势。

  节目整体收视情况:

  

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  具体栏目收视:

  

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  专题收视热度走势:

  

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  案例五、真正男子汉第二季

  《真正男子汉第二季》播出以来节目总点播次数达432万次,日均VV为6.5万次/天;正片点播量占比高达81%,正片的次均收视时长为38.1分钟/次。

  节目整体收视情况:

  

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  节目类型点播收视:

  

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  明星列表点播收视排名:

  

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  案例六、我是歌手第四季

  节目直播收视:

  《我是歌手第四季》平均收视率为3.50%,平均收视份额18.10%,同时段排名第一;第2期“淘汰赛”收视和第13期总决赛收视更佳,收视率分别为4.33%和4.20%。

  

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  节目回看收视:

  

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  节目点播收视:

  

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责任编辑:张海月

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