【流媒体网】消息：2016年12月2日下午，由中国电信智慧家庭运营中心举办的“共赢之道——《iTV媒体价值白皮书》发布暨2017年度广告资源推介会”在南京举办，流媒体网记者带来现场直击。　　

　　当下，大众媒体时代正逐渐让位于新媒体时代，这无疑改变了媒体行业和整个社会。随着互联网的快速发展，以数字技术为基础的iTV新媒体影响力不断増强，通过创新和整合逐渐突破传统媒体的影响力。

　　中国电信智慧家庭运营中心总经理雷洪玉表示，2005年，三网融合列入十一五规划，iTV业务应运而生，中国电信的宽带业务为iTV业务提供了坚实的基础。据悉，截止2016年年底，全国iTV用户规模将达到7000万，江苏省iTV用户将超过800万户，高清用户占比超过80%。2016年，中国电信iTV正式提供各类广告业务，并实现了极大的用户覆盖。2017年，中国电信iTV将着力打造优质的广告平台，与业界合作伙伴实现共赢之道。

　　iTV媒体资源的强势崛起，开启了全新的广告资源新时代。江苏省广告协会副会长李宝湖认为，此次广告资源推荐会是iTV业务首次广告推介会，对于整个行业来说具有重要的意义，会极大地促进广告行业的发展。

　　中国电信智慧家庭运营中心荣获“江苏广告行业2015——2016年度广告发布诚信单位紫金奖”，并由李宝湖进行了现场颁奖。

　　作为本次大会的重磅环节，中国电信智慧家庭运营中心副总经理汪敏娟发布了《iTV媒体价值白皮书》，从用户角度诠释行业价值，解读作为家庭大屏接入的主要渠道之一的IPTV在用户构成与收视习惯上的特点。

　　十年磨一剑，宝剑锋芒出，汪敏娟首先回顾了江苏iTV一路走来的历程。

　　坚持内容为王，是江苏iTV的核心竞争力。用户规模持续增长，江苏iTV稳坐省内首把交椅。

　　据汪敏娟介绍，中国电信iTV具有用户数多、覆盖深入、活跃度高、互动性强等特点。通过研究iTV用户特征可以发现，中国电信iTV用户男女分布均匀，多以中青年群体为主，教育水平大多在大专及以上，80%以上有稳定工作，消费能力较高，并且已经成家立业。

　　内容需求的不满足驱动终端占有和转换，iTV广告接受度、促购度、推荐度都较高。通过对iTV用户与传统电视功能使用偏好可以发现，在使用直播功能稳定的情况下，回看和点播的使用频率iTV用户要远高于传统电视用户。除了使用频率，用户对iTV的使用时长也要远高于传统电视。iTV家庭平均每天使用时长为4.9小时，传统电视家庭平均每天使用时长为2.9小时。

　　据汪敏娟介绍，江苏iTV即将新增营业厅广告联播服务。

　　《iTV媒体价值白皮书》发布后，工信部电信研究院标准所、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑做了《推动大视频+发展 拓展大屏的商业价值》为主题的演讲。从宏观角度阐述了IPTV的现状及媒体价值。

　　在杨崑看来，打造端到端的内容服务生态链已经成为产业趋势。宽带+大视频是数字化服务的主线，视频播放业务则是数字服务最重要的引导力量。这样一种趋势下，内容将成为新的平台、新的入口。

　　传统业务模式无法维系的情况下，视频服务能力将实现新的飞跃，从视频服务向大视频+不断演进。在杨崑看来，视频业务的发展将极大地推动大屏营销能力的升级。电视的传播价值是无法取代的，所以互联网公司也在不断加强对电视大屏的渗透。贴片广告、口播冠名、广告植入等传统广告形式仍为主流形式的情况下，发展互动/智能电视广告等新的广告形态前景非常重要。

　　网络运营商的参与，将加速推动宽带+视频体系在家庭中的功能拓展。电视是一种本地化属性很强的产品，建立线上线下本地一体化生态至关重要。

　　iTV，正在以一种全新的媒体广告形式，改变着广告的历史。尼尔森网联首席技术官兼副总裁张弘做了以《电信iTV 催生大屏营销价值》为主旨的演讲。

　　GDP增幅放缓下，消费者的消费信心指数都有所下降，快消品销售额增长率由双位数高增长转为中高速增长，这样一种压力下，广告主对于精准营销的要求更高。而电视营销，因为广告信任度高、观众完整收看广告比例高、广告有效性和观众情感投入高等诸多优势获得广告主的青睐。

　　具体到江苏省，江苏省iTV用户偏年轻、收入高，是当前消费市场的主流群体。

　　尼尔森研究显示，观众对电视大屏广告的记忆度IPTV要明显优于其他两种电视形态。

　　尼尔森深耕收视市场 与江苏电信合作密切。

　　作为本次大会的另一重要环节，中国电信智慧家庭运营中心媒体营销总监孙盛进行了2017年度iTV媒体资源广告位推荐。

　　数据可以说明江苏iTV蕴藏着的巨大广告价值。广告信任度高、收视人群构成均匀、收视人群收入高、消费能力强是iTV广告的优势。

　　itv开机广告可选择投放静态图片或动态视频，强制推送，不可跳过，曝光率高，加上全屏幕的震撼展示，必将给观众留下深刻的印象。

　　视频前插播广告，是观众通过itv点播回看视频节目时在正片播放前插播的广告，通过视频的形式，展现广告内容，与电视节目深度融合，广告效果好，资源更稀缺，投放方式也更加灵活，客户可根据广告需求，选择按天投放或者按次投放，也可以根据广告内容选择特定视频节目进行投放，只要观众使用点播、回看，广告就会强制推送，必定会快速有效的增加品牌影响力。

　　频道切换广告，是观众在观看直播频道节目，使用频道切换时必然执行的指令。频道切换广告，在所有频道进行切换时强制推送，可以插入静态图片广告，广告覆盖100多个主流直播频道，包括央视、卫视及本地高清和标清频道等。

　　调节节目音量大小、选择节目的快进、快退，是观众观看节目时常用的功能，音量键、快进快退广告，是在观众选择对应功能时，随音量条或时间进度出现的广告形式，自然生动的植入，在不经意间将品牌烙印在观众心中。

　　VOD控制广告位：当观众使用itv进行节目点播时，必然会使用返回、暂停或者电视剧连播功能，此时，itv操作界面会出现结束观看、继续观看等功能页面，在功能页面上出现的图文广告，返回、暂停及连播页面可以有效增加品牌全方位曝光，直达用户。

　　品牌合作专区是itv专门为品牌客户量身定制的广告形式，是品牌自有的虚拟电视频道，用户可通过多种广告形式进入品牌合作专区，品牌合作专区里的广告内容，可以由品牌客户根据自身需求定制，包含品牌新闻、品牌信息、视频节目、电视购物等多种形式，甚至可以定制有奖互动活动，设置抽奖、竞猜等互动环节，和itv用户进行亲密接触。

责任编辑：张海月