【流媒体网】摘要：在媒体融合的新环境下，IPTV以电视内容创造场景，以商城创造利润，进一步挖掘以电视为中心的“客厅场景”价值，探索客厅媒体在“新零售”环境下的出路。

　　2016年10月20日，由天津网络广播电视台主营的电视购物平台——天视商城正式上线了，全市100多万IPTV用户均可从IPTV首页进入商城，用遥控器一键浏览下单，感受最便捷的电视购物新体验。

　　在媒体融合的新环境下，IPTV以电视内容创造场景，以商城创造利润，进一步挖掘以电视为中心的“客厅场景”价值，探索客厅媒体在“新零售”环境下的出路。

　　一、天津IPTV服务无止境，家庭生活娱乐平台又添新成员

　　在三网融合的大潮下，天津IPTV成立于2011年，5年多来，一直秉承“用户第一”的服务理念，从传输节目到平台打造，从直播到回看、点播，从电视娱乐到综合服务，开拓创新、拥抱变化、服务至上，越来越受到津门父老的喜爱，作为天津北方网新媒体集团的重要板块和成员，于2015年9月25日成功登陆新三板。回家看电视、出门查公交，双屏来互动、全家齐参与，成为很多家庭生活的新常态。近日天津IPTV又出大举措，10月20日开始还可以购物享实惠了!天津IPTV这一家庭生活娱乐新平台在便民服务上又迈出新步伐。

　　二、电视场景的无缝转化 遥控器一键下单

　　电视做商城，在行业内并非首例，淘宝、苏宁等电商大鳄均以电视APP的形式布局客厅场景，小米、乐视等互联网终端更是将自家的硬件商城预装在电视机系统中。但由于商城与内容属不同的运营方，商城销售难以延续电视内容创造的场景，APP形式打造的电视商城更多是渠道概念，运营层的脱节使得电视商城APP处境尴尬。

　　作为天津IPTV独家运营的电视商城，IPTV天视商城坐拥天津视频媒体的黄金资源，在IPTV视频编播过程中，融入商城运营的逻辑，利用首页导视推介、平台广告、平台轮播频道，甚至平台互动活动，推介平台商品活动。用内容创造购物场景，通过遥控器一键下单，无需PC端、移动端的重复搜索或电话选购，实现电视场景的无缝转化。

　　三、货品：不要大而全 只以爆款送实惠

　　天视商城联合多方行业合作伙伴，商品品类覆盖生鲜水果、日用品、跨境药妆、原产地直供、原装红酒等品类，以天津电视媒体的公信力作背书，给天津观众最放心的品质保障。

　　天视商城结合当下热点，上线最应季的爆款商品，在线商品SKU控制在50以内，不让观众眼花缭乱的选择。天视商城不作消费者搜索日常补给的综合超市，却是调剂观众电视生活的小店：像刷朋友圈一样，不时进商城看看，总会有惊喜。

　　今后还会围绕天津土特产、特色老字号，推出助农、扶困、推广天津品牌等公益活动，非常值得期待。

　　四、上线就有“买就赠” 惊喜优惠不打烊

　　为回馈天津IPTV用户，天视商城上线即开展“买就赠”活动：10月22日起至11月15日，IPTV观众在天视商城任意消费即可获得惊喜小礼品一份;消费越多好礼越大，活动期间消费满200元、500元，均可获得相应的超值好礼!

　　天视商城的忠实用户，不仅可获得IPTV提供的超值好礼，更可获得天视商城授予的“购物达人”称号，以VIP身份受邀参与“天视商城年终品鉴沙龙”，零距离感受由天视商城精尖好货打造的品质沙龙氛围;在日后天视商城拍摄商品推介活动，“购物达人”还有机会受邀来到节目录制现场，和主持人互动，在镜头前为喜爱的商品代言!

责任编辑：刘雅