【流媒体网】消息：基于内容版权与知识产权的IP经济，正快速成为文化娱乐乃至整个信息消费产业的主导力量。从影视产业到文学出版，从动漫游戏到在线教育，从广众传播到垂直细分，从核心IP到产品衍生......信息消费的产业年轮，旋转出新变革的契机。

　　IP经济的浪潮兴起，更离不开基于互联网的科技创新。移动化、社交化和粉丝化，正在重塑消费者偏好;大数据、云计算与线上版权保护，正在构筑内容生产者和IP运营者的护城河;UGC与PGC的交相辉映，为所有人打开了通向IP经济舞台中心的大门。

　　中国智能多媒体终端技术联盟、信息消费联盟、流媒体网于2016年8月26日下午在京召开研讨会，诚邀产业链骨干企业及权威专家，汇聚一堂、深入研讨，为业界达成更多发展共识，更为传统行业的内容产业升级提供智库参考。

　　会上瑞思集团总裁、文创产业联盟秘书、国际漫画家新媒体联盟理事长颜兵做了主题为《IP的重要性》，以下为演讲全文：

　　非常感谢，刚才前面几位的发言我听了以后兴趣正浓，谈得非常好，而且从两个方面谈了我们的IP产业，未来可以说前景无限，刚觉得有美好前景的时候，李文同志的水泼的还是相当到位，所以把我又泼晕了。刚才这两盆水泼过以后，感觉是泼到IP上来了。刚才讲跨界这一块，我讲几个点。

　　我在日本一家公司工作了4年，说到IP，这里面有《最终幻想》在业内是很知名的。到国内之后参与创办了和台湾公司的合资企业，我们那时候出了一款《魔力宝贝》，当时在国内还算有一点名气。从2002年回国，当时在北京参与《晚星》之后，一直在动画、漫画、游戏这个行业做跟日本向的一些东西。一直到2008年，我在网络媒体上面发出了迪士尼要到上海，当时话题也很热。我就提出来，我说Hello Kitty也应该进中国，那时候我们的银润集团的廖春荣带着他的七大员到北京，当天就决定在安吉做Hello Kitty的家园，不是主题公园，这里还有一定的区别。2014年11月28日，Hello Kitty家园在安吉奠基，到2015年7月1日正式试营业，应该说目前Hello Kitty主题家园在安吉取得了不错的成绩，这也是一个IP重要的案例。7年时间，Hello Kitty家园应该说比迪士尼更早的落户在中国。其中有三年时间在跟日本三丽鸥谈合作，谈IP合同。

　　三年时间我总结了三句话，这个合同反复谈了很多，包括Hello Kitty在内，15个形象可以在安吉的Hello Kitty家园落户。因为版权只有15年时间，这个数字可能要保密，大概是若干亿人员授权费。在Hello Kitty主题家园所有的形象及相关衍生品，都要经过日本的同意。我越做越觉得，这里面IP实在是太重要了。合作伙伴银润集团鼎鼎大名，光在Hello Kitty家园总投入就超过100亿，Hello Kitty家园是20亿人民币投资，对银润来讲，这只是一小块。在这种前提下，现在Hello Kitty主题家园在运营过程中，最烦恼的事情，我个人认为就是如何获得日本三丽鸥公司各种各样的认可。

　　所以我觉得IP特别重要，如果你能拥有IP的话，一定去拥有这个IP，如果在运营过程当中你能够做跟IP有关联的话一定不要放弃，如果仅仅通过IP赚钱的话太累。因为版权跟你没关系，所以在运营过程中，你会遇到大量的问题，IP很重要，如果有关系的话一定关联上去。

　　我从2002年回国以后，我们中国有一个比较大的展会，刚才也讲了，日本有一个动漫展，中国也有一个今年是第十四届，叫China Joy，几乎我是每届都参加。但是从十四届展会看，中国的IP确确实实在成长。刚一开始的时候粉丝纷纷过来，可以说是日本的天下。作为我这个角色，实际上是一个酸甜苦辣，觉得有点小荣幸。但是满眼看过去都是外国的IP，钱被赚走了，灵魂也被牵走了，所以中国必须有自己的IP。日本一个很有名气的公司，长达16年，我一直是他们的高管，经常去参加会议，也是海外事业的管理者，同时也是这个公司在中国区的总裁合伙人。所以这个位置我是打工的，同时也是合伙人，比打工的还要强一些，就是在一个决策的状态。但是有一点看到，日本的IP内容在比较论、相对论里面是怎么样一步步走弱的，中国是怎么样一步步的走强的，现在再看世界，我觉得中国的IP现在已经占了绝对的主导的位置，既有点酸，也有点甜。

　　因为跟日本的关系，我觉得结论是学习日本，超越日本，事实也是这样。因为日本的工匠精神，在日本我在上市公司混了20年，觉得自己也佩服自己，在精细方面学到了不少，从死板上面，我也吃了很大的亏，相当痛苦，缺乏灵活性。因为毕竟是IP的世界顶峰之一，所以我们要向人家学习。从学习这个角度，有很多地方值得学习。因为IP是文化的积累，你说你不精心的去做，肯定是做不好的。如何精心的做?要有规则，这一点上有很多是值得学习的。我想不仅仅是我在日本公司这20年要学习，其实中国大量的公司在我们不注意的时候，已经在大量的学习、成长。当然很多地方还不尽如人意，但是我们的学习，我们的进步是有目共睹的。

　　我们说超越还是最重要的，如何超越日本?我觉得我们现在已经具备了超越日本的条件。一个是我们市场比他大，在10年前、20年前你几乎不可思议，说日本现在最大的IP是什么，中国很多人都不知道，那个时候我们是完全跟在日本后面。但是现在我们已经走出自己的路了，主要的原因不是说我们现在IP做的比日本好，我们可能在很多方面还不及日本。但是我们有巨大的市场，在这一点上，我们在自己的地盘，我的地盘我作主，这是一块。

　　特别跟日本谈Hello Kitty主题家园的合同，我觉得它有很多问题。第一是日本人的心态问题，我觉得富人俱乐部或者是贵族，既然已经站在贵族的位置了，他就处于保守位置，用日语来讲就是怎么样把自己保护住，不能被人家超越。这种保守形态，导致了日本失去了在中国最美好的IP时代。现在即使在某些方面对我们来讲还是仰视的高峰还有，但是我们已经完全可以自己创造，我们已经有了自己的DNA。所以从日本最大的问题就是一个心态问题。我想很多的失败，最重要的还是世界观和心态。

　　他们很多的做法，包括李文同志也是精通日本IP行业，包括他们的模式，包括委员会等等，我觉得包括IP在内，最重要的问题是为了做好这个产业，他会做大量的规则。这但是等他规则出来之后，其实在今天我们科技发展如此之快，各种各样新的生产力要素不断加入的情况下，他们那个规则是需要改变的。

　　他们的规则本来就是落后的，这个规则不容易改变，所以在做的时候已经有问题了。在日本他们规则制定的时候，一定要留一个开放的口。这个口就是当新的要素进来以后，他能自动的吸收，能自动的把这个规则进行变化，就像导弹一样，在击中目标的过程中航速一定要不断的调整，因为他不可能把所有的情况设定到位，所以这种调整现在日本人没有。我觉得他后面还要往下走，当然也不影响我们去学习他，因为他毕竟是代表了一个时代，这个学习是必须的。我们也要看到日本有哪些问题，我们不要重蹈覆辙，包括我们一些做的好的公司，也要有开放的心态和平台，这样能够让我们做得更好。我就把这个简单的做一个介绍，后面还会有探讨，在这个环节大家再具体的商量。

责任编辑：赵丽娜