湖南卫视布局“红色矩阵” :不跟风二轮剧
佚名| 传媒内参| 2016-06-27

   【流媒体网】摘要:正值建党95周年之季,各大卫视为迎合主旋律纷纷播出红色题材电视剧,但大多情况下,“二轮剧”是很多频道的首选,毕竟卫视平台对于依靠这种红色题材的抗战剧抢占市场并不抱什么希望。然而,湖南卫视自6月20日起播出的一档青春谍战剧《解密》却扭转了红色剧“叫好不叫座”的局面,这部湖南卫视的独播首播剧播出第三天即收获全网1.42的收视和5.06的收视份额,位列同时段影视剧收视榜首。


 

  

 

  作为拥有多年经验的省级大台,湖南卫视对于社会热点的把握、主旋律的弘扬、观众口味的迎合具有强大的前瞻性。在打造高端主流节目、不断推出文化精品的同时,也用实际行动向建党九十五岁献出了自己的“诚意大礼”。

  提到红色题材影视剧,正面、向上、正能量是给观众的第一印象,但这种题材的作品,往往很难吸引年轻受众,因此好口碑常常难赢得高收视。

  正值建党95周年之季,各大卫视为迎合主旋律纷纷播出红色题材电视剧,但大多情况下,“二轮剧”是很多频道的首选,毕竟卫视平台对于依靠这种红色题材的抗战剧抢占市场并不抱什么希望。然而,湖南卫视自6月20日起播出的一档青春谍战剧《解密》却扭转了红色剧“叫好不叫座”的局面,这部湖南卫视的独播首播剧播出第三天即收获全网1.42的收视和5.06的收视份额,位列同时段影视剧收视榜首。

  高收视的背后,吸引年轻受众是《解密》成功的最重要因素,毕竟过去此类题材的主要受众是40岁以上的中老年群体。而如何能让红色主旋律的正剧扩大受众面,吸引年轻观众,多年来深耕年轻受众的湖南卫视有自己独特的方式。

  加之,“七一”晚会专题节目、新闻板块开辟的“光辉历程”“民族脊梁”等专栏与该剧互相加温,湖南卫视为献礼建党95周年的排兵布阵已初见雏形。在坚持“导向金不换”,弘扬社会主旋律的前提背景下,湖南卫视请来文化娱乐圈的诸多主流明星大咖助阵,用青春的力量为党献礼。传媒内参从《解密》出发,看湖南卫视为建党献礼的整体矩阵如何最大限度吸引年轻观众。

  不跟风“二轮剧”

  独播《解密》将国家信仰注入青春活力

  每一年的这个时候,卫视频道为迎合主旋律播出的红色题材剧总是铺天盖地,而今年是建党95周年,这样正能量的风气就更加浓重。然而从目前各大卫视播出的红色剧内容来看,“二轮剧”依然占据主流,尤其是既符合主旋律、传递正能量又能占有市场、收视口碑齐飞的首播剧就更加稀少。

  对于主旋律与市场的权衡,湖南卫视用一档独播加首播的谍战剧《解密》找到了出口。该剧打出了陈学冬、颖儿、经超、张哲瀚这样的“鲜肉”阵容,将厚重的国家信仰落到一个个青春鲜活的生命历程中,释放出了“温柔的巨能量”,触动90后观众理解国家信仰。该剧取景于拥有“博物馆小镇”美誉的安仁古镇,精致的画面处理营造出年代质感与怀旧氛围。

  凭借青春养眼的阵容、热血紧凑的剧情和真挚纯粹的情感,《解密》不仅是一部红色题材的谍战剧,更成为了一部适合全年龄层一起看的合家欢剧目。年龄稍长的观众表示:“《解密》有一种古早味的亲切感,导演对那个时代把握精准,美术师艺术功底强大,能让我们回到那个时代。”而年轻的观众也难得地对这样一部谍战剧表达出了浓烈的兴趣,“湖南卫视不愧是湖南卫视,独具慧眼拿下这样一部正能量满满又引人入胜的主旋律大片独播,一路追下来发现剧情紧凑,人物性格鲜明。内容也还吸引人。出乎意料之外的好看。”

  “七一”晚会不单调

  有导向、有情怀、有明星、有事迹

  以往提到“七一”建党晚会,很多人的印象是“严肃“,虽然传递了主流价值观和正能量,但往往形式显得有些单调。而从湖南卫视将于6月30日晚19点30分播出《永远的誓言》湖南省庆祝中国共产党成立95周年文艺晚会却向观众宣告:建党晚会有导向、有情怀的同时也能很好看。

  晚会紧扣中国共产党九十五光辉历程,以党为人民谋利益的伟大宗旨和中央“两学一做”活动作为切入点,紧贴“两学一做”回答如何做一名合格的共产党员:一、牢记誓言,严守纪律坚定理想信念。二、全心全意为人民服务。通过各行各业普通党员的实干展示湖南成就,展望美好未来。值得一提的是,晚会还吸引了韩磊、鲍国安、孙楠、沙宝亮、尚雯婕、金志文、金润吉等诸多正能量明星加盟,但他们并不是晚会的主角,核心更多的则是展现我们身边平凡岗位上优秀共产党员的动人事迹,以小见大展现党性品格,弘扬党坚定不移的崇高理想,凝聚人民群众至浓至深的爱国主义情怀。

  新闻、纪录片、电视剧、新媒体

  多渠道打造“红色青春季”

  和很多卫视频道单一的红色题材剧或者晚会形式不同,湖南卫视除了推出了《解密》这档谍战剧和“七一”建党晚会之外,还从新闻、纪录片、卡通、广播、新媒体等多渠道多板块,开展了此次献礼建党九十五周年的红色铺垫,完美构建荧屏“红色青春季”。

  在峥嵘岁月里中国共产党即将迎来第九十五个华诞,湖南卫视以及湖南广电旗下的电视、广播、新媒体坚持“导向金不换”,肩负主流媒体责任与担当,弘扬社会主旋律,以敏锐的眼光独播主旋律大剧,并重磅推出一系列精心策划、制作编排有情怀、有道德、有温度,传播满满正能量和社会主流价值观的献礼节目,为建党95周年献礼。

  例如,一向以“新闻立台”的湖南卫视在主新闻栏目方面特别开办了“光辉历程”“民族脊梁”等专栏,《湖南卫视新闻联播》同时推出系列报道《信念的力量》,下分“党史故事”和“先进典型”两个板块,探寻中国共产党人的光辉足迹,关注社会建设进程,在宣扬社会美好道德的同时,用节目凝聚共识、传播社会正能量。《午夜新闻》也相继推出《寻梦路上》系列报道,讲述周恩来等老一辈无产阶级革命家在法国勤工俭学期间的革命历史。相关子频道也紧密跟进核心编排,推出红色专栏与原创经典红色纪录片《青春作伴》、《大解放》等。

  而在新的传播格局和舆论生态中,湖南卫视一向坚持“多屏联动”的电视制作模式,注重新媒体领域的宣传传播,在此次献礼建党九十五周年特别策划中,湖南卫视联动芒果TV推出“庆祝中国共产党成立95周年”专题页面,整合并同步播放相关报道,同时展播红色影视剧与纪录片,如《党的女儿》、《百团大战》等红色经典。其次,在主要新闻媒体方面也实现“两微一端”,在集纳广播电视相关报道的同时,有选择有策略进行重点推广,真正做到资源的“有效传播”。

  作为拥有多年经验的省级大台,湖南卫视对于社会热点的把握、主旋律的弘扬、观众口味的迎合具有强大的前瞻性。作为省级大台的排头兵,湖南卫视利用深厚的观众基础、强大的宣传平台,精准的找到了社会主旋律与观众诉求的平衡点。在打造高端主流节目、不断推出文化精品的同时,也用实际行动向建党九十五岁献出了自己的“诚意大礼”。

责任编辑:赵丽娜

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