2016年4月芒果TV业务运营数据报告
流媒体网| 2016-06-01

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  第一部分 业务发展导视

  本月热点

  贵州有线芒果TV专区上线

  4月1日,芒果TV专区在贵州有线上线进入试商用阶段,用户仅需2元即可体验芒果TV的优质节目内容。5月3日,芒果TV专区将正式商用,届时将为150万广西有线双网互动用户提供丰富、精彩的节目内容。

  河北电信芒果TV专区上线

  4月8日,芒果TV专区在河北电信平台正式上线,该业务以点播专区的形式呈现,为80万河北电信互联网电视用户提供了优质的内容服务。

  陕西有线芒果TV专区上线

  4月15日,芒果TV专区在陕西有线平台全新上线,业务覆盖到陕西有线150万双向互动用户,为广大陕西有线电视用户提供了电影、电视剧、综艺、动漫、纪实等精彩节目。

  芒果自制《超级女声》海选结束 超女养成专题上线

  4月17日,超级女声全国海选完美收官,超女百强诞生,前20强选手将入驻城堡,超女养成阶段正式开始。超女养成专题陆续在全国各项目上线,为用户提供女声学院24小时真人秀直播。

  湖南IPTV“全家一起唱儿歌”正式启动

  4月22日,芒果TV携手湖南电信打造的湖南IPTV首届亲子互动歌唱大赛“全家一起唱儿歌”活动正式启动,广大奶爸辣妈们可以带着宝贝一起上电视,开启一场别开生面的体验。

  湖南IPTV会员体验日首次走到户外——全家一起采草莓

  4月23日,湖南IPTV会员活动为广大会员用户提供了全家一起乐活动,湖南IPTV会员体验日第一次走到户外,来到充满春天气息的草莓棚,感受浓郁的田园气氛。。

  第二部分 芒果TV专区全国收视

  第三部分 湖南IPTV运营数据一览

  一、功能使用

  4月平台用户月活跃度78%,日活跃超过54%;月VV累计近5.4亿次,日均VV为1806万次;其中直播功能日均VV为1130万次,回看功能日均VV为98万次,点播功能日均VV为577万次;用户日均使用15次;日均时长6.07小时。(注:数据包括高标清、IPTV+)

  

 

  4月功能使用次数、使用时长:

 

 

  4月功能使用次数:

  湖南IPTV中兴高标清平台月活跃用户近125万户,日活用户85万户,活跃用户较上月有所下滑;与此同时,湖南IPTV+平台活跃用户数有所提升,其中月活跃用户近49万户,日活跃用户超过36万户。

 

 

 

  4月功能使用时长:

  本月湖南IPTV+总功能使用时长较上月有显著提升,其中用户对直播功能使用粘度增加,时长环比上扬160%;点播功能使用时长环比上涨42.76%,相反回看功能使用有所下滑,环比下降3.44%。

  

 

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.2016年4月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比

  4月功能使用次数、使用时长

  4月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比:

   

 

  4月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额前五:

 

 

  直播收视情况

  4月湖南地区直播收视TOP10:

  

 

  芒果美食轮播频道

  4月芒果美食收视较上月有所下滑,日收视走势呈下滑趋势,全天时段收视份额为0.214%,排名第45名,黄金时段排名第42名。

    

 

  4月芒果美食轮播频道每日收视走势:

  4月18日,芒果美食晚间时段收视份额达0.306%,收视最佳,20:57达在线用户峰值1621户,在播节目为《舌尖上的新年》,本月较受欢迎的美食节目还有《脚步》、《曼芭最IN新点路线图》、《一城一味银川》等。

  

 

  芒果演艺轮播频道

  芒果演艺本月收视较上月有所上涨,日收视走势呈上涨趋势;全天时段收视份额为0.232%,较上月增加0.014%,排名第43名,黄金时段排名第38名。

 

 

  4月芒果演艺轮播频道日收视走势:

  4月22日至27日芒果演艺收视更佳,全程直播《超级女声百强晋级赛》 ,平均收视份额达0.329%,其余时间轮播节目为《我是歌手》 。

 

 

  (二)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  4月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10:

  

 

  2.回看节目收视情况

  4月湖南IPTV最受欢迎回看节目:

 

 

  (三)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  点播各频道观看用户占点播总用户百分比:

  

 

  4月点播各频道点播次数、观看时长排名:

  

 

  2、点播各频道4月收视

  电影频道

  4月电影频道总体情况与收视 TOP10:

      

 

  4月电影频道总体情况与收视TOP10:

  

 

  4月电影频道栏目收视统计:

  

 

  电视剧频道

  4月电视剧频道整体情况

 

 

  4月电视剧频道总体情况与收视TOP10:

 

 

  4月电视剧频道栏目收视统计:

      

 

  少儿频道

  4月少儿频道整体情况

 

 

  4月少儿频道总体情况与收视TOP10:

 

  4月少儿频道二级栏目收视统计:

      

 

  综艺频道

  4月综艺频道整体情况

  

 

  4月综艺频道总体情况与收视TOP10:

  

 

  4月芒果综艺流量统计:

  

 

  音乐频道

  4月音乐整体情况

  

 

  4月音乐频道收视TOP10:

  

 

  4月音乐频道二级栏目收视统计:

  

 

  纪录片频道

  4月纪录片整体情况

  

 

  4月纪录片频道收视TOP10:

  

 

  4月纪录片频道二级栏目收视统计:

  

 

  美食频道

  4月美食频道总体情况:

 

  4月美食频道收视TOP10:

 

 

  4月芒果美食二级栏目收视统计:

  

 

  3、案例分析

  《全员加速中2》首期收视分析

  4月29日,《全员加速中第二季》20:20 在湖南卫视首播,首期节目收视率3.37%,收视份额14.93%,同时段排名第二;本季首期收视较上季有所提升,收视率增加1.01%;对比近期湖南卫视季播综艺首期收视,《全员加速中2》具备一定竞争优势。

  湖南卫视季播综艺首期收视比较:

  

 

  《全员加速中2》直播在线走势图:

  《全员加速中2》播出时间改为黄金时段,直播在线用户明显高于上季,21:13 达在线用户峰值52880户,上季在线用户峰值为30582 户。

 

 

  《明星大侦探》点播收视分析

  4月湖南IPTV和IPTV+平台《明星大侦探》相关内容总点播次数达151.6万次,其中IPTV平台和IPTV+平台的内容点播量分别为135.0 万次和16.6万次;IPTV平台《明星大侦探》完整节目点播量达52.1万次,节目线索点播量为57.7万次;IPTV+平台完整节目总点播量为9.7万次,节目线索点播量为3.8万次。

      

 

  各IPTV项目《明星大侦探》收视统计:

  

 

  附录·湖南市场各时段收视排名

  

 

  目录

  第一部分 业务发展导视

  第二部分 芒果TV专区全国收视

  第三部分 湖南IPTV运营数据分析

  一、功能使用

  二、频道收视情况

  (一)直播频道收视

  1.各级直播频道整体收视概况

  2.直播收视情况

  (二)回看频道收视

  1.湖南地区回看频道收视排名

  2.回看节目收视情况

  (三)互动点播收视

  1、点播整体收视概况

  2、点播各频道4月收视

  3、案例

  《全员加速中2》首期收视分析

  《明星大侦探》点播收视分析

  4、附录

 

  附录·湖南地区各时段收视排名

责任编辑:王闪

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