【重庆论道】李全淼：ADN的广电大融合加速之路

【重庆论道】沙塔信息李全淼：ADN的广电大融合加速之路

流媒体网| 2016-05-19

　　【流媒体网】消息：5月19-20日，由流媒体网主办的主题为“智时代、大视野、新视觉”的融合电视、智慧家庭--行业论道峰会在重庆举行。

　　大数据、跨屏T20、精准广告，2016，这一个充满想象力的词汇，面临从概念到落地的成长，本分论坛将更务实的从业务的成长性的角度切入产业的商业探索，完善电视大时代的价值挖掘。

　　5月19日下午，在主题为“跨屏、数据、精准营销下的商业探索”的分论坛上，上海沙塔信息科技有限公司产品市场总监李全淼做了题为《ADN的广电大融合加速之路-V4》的演讲。

　　李全淼：大家好，刚才国广星空的王总也谈到广电侧广告的收入和互联网的差距，广电侧和互联网侧存在哪些问题造成这样的结局，我们是想来探讨这个问题。因为我们沙塔信息是作为互联网上的一个数据加速和云资源服务的互联网公司，我们在广电侧虽然不是专家，但是我们站在一个互联网的视角上对广电做了一些研究，看到了一些有价值的信息，今天拿出来和在座的各位专家们做一个探讨。

　　首先我们看到自十八大以来国家的政策和广电总局的发文都是鼓励广电去向互联网靠拢融合。自2014年审核通过的传统视频和新媒体融合指导意见，习近平主席首先提及了互联网的概念，鼓励广电侧融合发展要顺应互联网大潮。另外是最近国家在提的结构性改革，广电侧作为传统内容侧的提供商，它在改革的浪潮中是需要将广电内容走出去，向互联网的SP做互联网的网络电台来展示广电侧的内容。另外还有最近刚发的6号令，我们从6号令看出国家总局逐渐对广电内容侧加强了监管，并且对OTT视频地位提升到了IPTV、DVB同等地位。我们看，不管从总局或者是国家政策层面都是鼓励广电去拥抱互联网的。

　　但是，广电这一侧的意愿如何呢?我们首先来看一下专网。专网里面内容是不够丰富的，因为目前有线网络里面视频内容存在有少量的点播，还有各卫视直播的内容，但是像如火如荼发展的视频业务现在互联网一些新的业务形态它是不具备的，这就造成了很多的广电侧有线用户慢慢向互联网转移，造成了用户流失，这也就是造成它的接入用户下降，收入的下降。另外就是业务范围是有限的，除了这些点播、直播，还有他们只能在现有的用户里面去推一些特色包，比如说针对老年用户，针对年轻用户推一些不同的视频包。但是用户对这个兴趣度是逐渐在降低，目前因为业务范围不够丰富，不够互动，不像互联网上一些互动视频我看到这一点可以和主播或者是和网上同看视频的进行交流。另外就是广电侧的出口带宽是有限的，广电的有线网络出口还是向三大运营商承包，买他们的带宽，这是造成有线网络高峰期用户来访问互联网会遇到卡顿。所有这些问题的存在，使得广电急需寻求一些突破。

　　广电需求突破去融合互联网，那互联网的企业和广电侧有哪些融合机会呢?我们看到，首先一点是互联网上有大量的热点内容，还有一些新的业务形态，还有一些新兴的视频内容，它自有的一些愿望进入广电网，广电网有什么优势吸引互联网向它靠拢呢?广电它的专网是比较稳定的，有一定的用户基础，互联网内容走进广电，和广电双方可以达到共赢。另外，广电侧作为视频内容的供给侧，它有一些精良的视频制作团队，他们也是有一些优质的视频可以输送给互联网SP。还有一些广电网络在做一些自营业务，包括比如说做一些互联网网络电视台，这是广电侧自己来运营的。

　　有了这个意愿，融合方式上有哪些点呢?首先一点就是与特定互联网SP合作，把业务引入。上午企鹅TV讲了一下它已经和有一些广电有线网络做合作，把它整个的内容打包引入到广电网络。我们现在看到这是正在做的一个事情，包括了搜狐视频、爱奇艺等等他们引入了一些有版权的内容，他们可以以这种打包的形式引入到广电网络，丰富他们的内容。另外还有一点，广电之间可以结成区域同盟做业务互换，通过业务授权，广电A和广电B可以相互做业务交换。比如说广电A授权我的内容在广电B的页面上做一个专区展现，播控和运营还是在广电A侧，就是说播控运营不变，通过我们结成同盟做业务互换，在对方网络中进行呈现。另外我们看到一点就是互联网内容的引入，广电侧由于它的内容不够新、不够丰富，或者说业务形态不够吸引我们用户，急需我们引入一些互联网的内容进入它的专网，并且可以留住用户，就是说用户通过它的广电专网访问的时候做内网的访问，减少它的出口带宽。

　　通过以上的融合方式，广电会遇到哪些问题呢，最主要的问题就是技术异构的问题。大家都知道广电的网络和互联网网络是有一个本质区别，广电网络它是一个可控网络，并且是可控终端，在可控网络和可控终端之间建立了一个稳定的专网，在到它终端之前是做了射频的转换。而互联网上的特点是不可控，到高峰期有可能会拥塞。而互联网上的终端你提前是不可预知的，有IPAD、手机、互联网电视等等，这些不可控的因素造成我们在互联网上面传输视频都是做了一些切片的技术，比如说HLS这种切片技术来换取流畅的体验。互联网内容要进入广电它要把这个内容做一个转码，或者改造你的网络来对接广电。广电的内容要出去就是拿到广电内容做转码适合互联网传输的内容来输送互联网SP。另外是看到广电与广电互联存在一个问题就是网络是不通的，比如说北京有线和上海有线想做业务交换，需要打通这两个区域的广电网络。另外是互联网很多内容来跟广电做对接，那广电急需的比如新业务形态，像互动视频，过去广电没有经营过这种业务，互动视频业务进入广电的话它会缺少运营的团队和运维人员。

　　通过这些问题，作为我们沙塔这种互联网数据加速商在上面能做哪些事情呢?第一个就是做内容转换，内容转换首先广电要出去可以把内容上传到视频云，分发给互联网SP。另外，互联网SP内容要进入广电，也要通过这个视频云做一个转码，进入广电的内网，或者说广电内容转码之后做互联网电视或者网络电视台进行自营，我们也可以对网络电视台自营进行业务承揽。做这块业务，互联网数据服务商是通过视频云，上传、转码、存储和分发这些功能模块针对不同广电网络和不同的互联网SP我们是可以单独的进行租用的，这些模块都可以单独用的，除了在内容加工这块可以多格式、多协议的转码，网络分发是可以做到零秒分发，内容上传到我们视频云，我们就给你转码好了，就是上传即可立即实现，没有等待。另外我们开放了全流程的EPA，你可以在系统对接通过EPA对接获取我们相应对接。我们能做的另外一点就是数据的互通，除了广电和广电网络之间的通，也可以做大广电网络和OTG、IPTV之间的互通，还可以通过加速通道对互联网电视台的内容做一个自营的承载。我们加速通道具有高速，怎么样做到高速的呢，因为我们是一个内网加外网的主网架构，它可以有自由路由的选择算法，可以选择最佳传输通道来提升互联网内容的传输。另外我们有一套安全的体系，并且有APM全网性能监测系统来看整个系统，保障它的安全性，并且来保障大的稳定。

　　另外是我们可以做一个广电内网资源的充实，因为我们是做视频内容加速的运营商，我们可以把内容引入到广电内网，可以丰富广电内网用户的使用，并且可以协助你做流量的经营，现在很多运营商都在做定点流量经营的生意，例如说一个用户他在看乐视的视频，比如包一个包就可以不需要付流量费，只需要包一个特殊的视频包就可以了，不限流量的业务。另外我们可以把用户互联网这些访问留在内网，降低它的出口带宽。我们做过测算，我们可以降低出口带宽到60%以下，就是你花过去不到一半的钱完成过去100%的出口任务。这样出口的问题解决了，用户体验就会上来了，一是丰富了用户访问用户的时效性，另外是内容的丰富性，对用户体验有较大的提升。

　　另外是我们目前对OTT业务大发展做全业务的支撑。我们OTT全业务可以进行承载到整个网络上面，目前7家OTT牌照商有4家牌照商都是在我们网络上做承载，大概有700G的月流量通过我们网络在跑，我们可以提供相比其他加速商更优的价格、更好的服务，提供高性价比的平台来做OTT业务的承载。

　　具备以上这些能力的平台我们把它称之为ADN。我讲到这里大家可能认为我们还是做一个加速的类似于CDN的企业，其实ADN和CDN是有区别的，我们把ADN定义为应用交互网络，可以提供就近服务和安全高速的数据通道。它具有网络更宽、更稳定、更广、更便宜等特性。

　　另外想详细讲一下ADN和CDN的不同在哪里。首先是从加速的对象内容变成了应用的加速，过去CND五内容加速包含网页、图片和一些视频文件、视频的时时流等等。ADN加速的应用包括了HTTP所有的应用，另外是对结构化的数据进行了加速，都可以在网络上进行承载。另外就是加速的模式，因为CND加速的模式是分发的网络，就是说我可以到一点、多点进行分发，或者说特殊的像树状的结构分发网络。而ADN是交互的网络，交互它是有两点，第一点，它可以是对双向对等的网络进行交互，另外它是可以做一个一站式全流程的加速服务，加速模式和加速对象的不同是在于它整个的技术架构的搭建，从一开始搭建就存在这个区别，首先CDN架构是基于占发这样一个架构，ADN是对等结点网状，支持多业务互通的网络结构。