【流媒体网】消息：5月19-20日，由流媒体网主办的主题为“智时代、大视野、新视觉”的融合电视、智慧家庭--行业论道峰会在重庆举行。

　　大数据、跨屏T20、精准广告，2016，这一个充满想象力的词汇，面临从概念到落地的成长，本分论坛将更务实的从业务的成长性的角度切入产业的商业探索，完善电视大时代的价值挖掘。

　　5月19日下午，在主题为“跨屏、数据、精准营销下的商业探索”的分论坛上，小白科技有限公司COO杨成做了题为《新的连接：视频搜索下的场景价值》的演讲。　　

　　杨成：大家好，我们是小白科技，这是一家刚刚出来的一个创业型公司，今天站在这里确实很快荣幸能够和业界这么多的大腕一块儿来探讨一些关于营销和广告变现的问题。应该说刚刚听了大家的演讲之后我觉得第一个是很振奋，因为这个产业规模正在快速的扩大。另外，我也觉得应该是有一些庆幸。第一个是刚刚国广星空的王总说了新型营销和人性付费，其实我们正在与国广星空对接，也快上线了。第二个是庆幸乐视在那么多的广告形态下目前还没有我们的场景广告，所以这也许是我们跟乐视合作特别好的一个结合点。

　　今天跟大家汇报的《新的连接：视觉搜索下的场景价值》，今天谈场景谈得非常多，我们很多做互联网产品要满足不同的场景，但是我们这里的场景可能跟大家所说的稍有一点不一样。

　　在这个地方我想从两支广告说起。我把它称之为小白前时代的广告，这是硬广包括贴片广告等等，这种广告是大家耳熟能详见得最多的广告。第二个广告是我们正在跟我们合作伙伴在探讨的一种广告，也就是说当在视频里面出现用户在化妆的时候，我们可以弹一个化妆品的广告出来，当然弹出来的这种方式我们可大可小，因为这个是可以我们自己定义的，可以是动画的，也可以是简单的一个小窗口，也可以是一个小红点等等，这个是我们现在正在做的一个事。对比这两个来发现，其实我们就多做了两个字——场景。那这个场景是通过什么方式来实现的?就是我们正在做的搜索。我们认为搜索就是连接。大家知道，Google连接了人类智商的上限，百度连接了我们和信息，小白连接了我们和商品、品牌。

　　场景是个什么东西?在图象学中场景其实就是画面的一些相似性，所以，有一个著名的符号学专家说，如果你在照片中看到一只猫，我们都认为它是一只猫，但是为什么它是一只猫，又没有见过，其实它代表的是猫的场景。在影视剧中我们把经过一段时间和空间出现的人和人或者人和含量的关系叫做场景，在我们看来，场景其实就是一个具有商业价值的一些场面一些画面或者一些商品，一些人，一些镜头，我们把这个理解为一个场景，场景有很多，是不是我们所有的场景都要去识别，要去定义，要把它商业化，我们的想法是我们对于场景主要是找到有价值的场景，所以其实我们认为场景明明能靠价值吃饭，但是确实一直在被忽视。比如说在PPT上面我们所演示的左边是运动的场景和吃饭的场景或者车的场景等等，在右边就是一些跟运动场景相关的商品包括跟酒、王老吉等等，实际上我们通过我们的技术和我们把这个场景和商品进行了关联，把它的内在逻辑联系起来，做到了内容的场景化和长颈的价值化。所以场景和广告实际上他们友谊的小船现在才刚刚开始。

　　对于商品来说，其实商品是有两种符号意义的。一个是市场的意义，也就是商品的品牌，一个是社会的意义，就是商品的社会价值。所以，从这个引申开来，其实广告是有两个指向，一个能指，一个所指，能指就是代表广告本身所指的什么，王老吉指的就是一个饮料或者一瓶红茶而已，但是所指是大家在吃火锅的时候怕上火喝王老吉。在这种情况下广告其实就有一种场景表达，依靠场景、人物及产品的符号共同组成了广告的表达意义。针对特定的社群配合一定的场景通过有一定传播力的内容实现人和品牌的传播和连接，实际上我们在他的法则下加了一个，就是通过视频搜索，因为如果没有视频搜索这个工具，你找不着合适的场景，或者说你只能说人工来定义这个场景。

　　那下面看我们是怎么做到的。小白其实现在主要做的是一个混合架构，一个是全量的搜索，一个是深度学习，也就是现在的人工智能。全量的搜索就是在视频领域理论上来说可以搜索任何视频里面任何镜头，告诉你在哪个位置，这是全量搜索的概念，但是这种搜索目前在全球并不是特别成熟，应该说有一定的成熟度，所以我们在这块在国内是比较领先的。如果未来要把某一个场景或者某一个物品做到比较精准搜索还要通过深度学习。我们现在建了基于深度学习的一套体系。这个是我们搜索的黑箱，举了一个例子，把一匹马丢到里面去，会把视频里面跟马相关所有镜头给搜索出来，搜索出来之后可以做一些互动的广告，可以做一些电商等等，也可以做O2O。

　　视频识别和搜索的价值或者是价值基础，也就是我们现在的产品优势，我们分为四点。第一个是场景库的建立，目前总共建了10类大概200多个场景，第二是搜索方式，刚刚谈到，把全量的搜索作和深度学习基础上重点搜索结合起来。第三个就是速度和效率，目前应该说已经达到了一个国际化的水准，我们三天可以建立一个场景模型，比如说乐视需要一个什么样场景，告诉我们，我们大概通过三天深度学习然后就可以建一个模型，然后就可以搜索出来，大家一会儿可以看一下，我们在24号展位有一个展示。另外一个是合作伙伴所关心的，就是播出方式，现在对于点播来说这种搜索其实有一些公司在做，我们是点播和直播加起来都能做，所以对于直播这种搜索目前应该是一个比较难的课题。

　　这个就是我们场景广告的自动挂靠，大家可以看到，比如我们搜索车的场景或者人行道的场景，车内的场景，汽车的场景等等，那边就会自动的把跟这个场景相关的广告给进行挂靠，这一切都是自动关联的。这是典型场景和广告匹配流程。相应的图出来之后，我们立马会在场景库里面去找，找到之后，我们那里面有不同类型的场景，可能有夜景的场景，运动的场景，开会或者吃饭的场景。这个图出来之后，如果我们想在这上面做点文章，立马我们就会在场景库里面匹配出来这是一个运动的场景，这个场景出来之后，我们就会立马在广告库里面自动匹配跟这个场景相关联的一些广告，然后在这里面可以在视频播放的时候自动的弹出来。当然，这个首先是一个小条，尽量不影响用户观看体验，然后再点击之后出现一个大的，大家不要误会觉得好象弹出来之后就有那么大一块，其实不是这样，那是弹出来再点击之后就出现比较大的，因为你点击我们就认为你可能是比较感兴趣。

　　由于场景这种方式的存在，其实我们就可以把优质的内容作为入口，像刚刚焦总说的《芈月传》，或者现在比较热播的《欢乐颂》等一些优质内容，我们会把客户所需要的一些场景作为一个入口，既可以作为广告的入口，也可以作为增值业务的入口，也可以作为游戏推广的入口，还可以作为影视推广入口等等。

　　这个是我们应用的一个播出场景，也就是PC和手机端的端的点播，下面是一个直播。

　　下面是我们目前在展示广告展示电商商品的大概流程，这是刚刚说到的根据场景弹出相应广告，然后点击之后有一些商品介绍，再往后就到了电商平台，这是我们正在做的明星的识别，我们现在在累计这个库，我们希望能够做到对于主要的明星、主持人的人脸作为一个识别。这个例子是葛优，识别出来之后他最近的一些新片还有代言的商品都可以识别出来。下面例子是识别的是林志玲，里面加了人物的简介，如果有需要，人物的简介、代言新片等都可以做出来。有人可能说这个自己可以手工添加，如果是一部电视剧是可以添加，我们看了一个网站花三个月时间添加了十几部电视剧，但是我们现在一个人一天可以添加大概几十集，这完全不是一个概念。有在上周，我们和华数和天妃在做一个关于T2O的业务，我们在华数大概将近20部最新热播的影视剧推T2O业务，是和一个电商来做的，从目前将近一周效果看效果还不错，从展示到点击大概8%左右，远远高于目前市场上1%点多的广告点击率。

　　这是讲的视频搜索的应用，当然，并不是说只能做广告，只能做电商，不是这样的。我花最后简单讲一下我们还能干什么。第一个是通过视频搜索还可以做反盗版侵权的监测，现在我们也与一家公司在合作。还可以做一些视频的编辑，比如很多在做过视频内容制作或者编辑的同志在找镜头的时候是找不着的，在庞大视频库或者节目库里面找不出那么多内容，可以拍一张照片，我来给你搜出来，然后你就可以在新的编辑里面来应用。另外就是内容审核，大家知道，现在做内容审核、做直播的，前一段时间国家也在整顿一些不良的视频或者一些涉嫌违规的视频，这个怎么做?因为有的是直播，你也不知道下一秒钟会出现什么，你把这个定义好，我来给你识别，我来给你报警。还有一个就是做一些广告的监播是视频大数据营销，包括点播的可以通过搜索，直播可以用来进行时时监测。另外，通过视频大数据来实现精准的营销。

　　前面是小白目前切入点，后面是小白正在做和未来要做的事情，欢迎大家以后多跟我们合作，请大家多多支持，谢谢。

责任编辑：蔡庆