【流媒体网】消息：5月19-20日，由流媒体网主办的主题为“智时代、大视野、新视觉”的融合电视、智慧家庭--行业论道峰会在重庆举行。

　　从2015到2016，融合趋势下的智慧演进，正成为行业的大势。从产业到技术、产品，以电视为代表的客厅经济正在朝着”更大”，“更新”，“更智能”的方向演进。

　　这一切构成了2016年关于电视融合，关于家庭智慧的“新”电视时代的畅想和展望，我们期待借助论道这个平台，为迎接产业的“大”未来起到应有的作用!

　　5月19日上午，在主题为“智慧融合——大视野，新电视”的主论坛上，企鹅TV 腾讯视频客厅产品部总经理赵罡钊做了题为《开放，融合，共赢 智慧客厅新视界》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家好，很荣幸出席今天的行业峰会，与大家一起共同探讨智慧客厅新生态。我是腾讯视频客厅产品部总经理赵罡。

　　近几年来，智能科技技术日臻成熟，互联网电视逐渐进入了大众的视野并快速发展起来。根据奥维云网数据显示，2012年，智能电视市场渗透率尚不足20%，到今年第一季度已增长至77%，同时，智能电视的销量也在不断提升，2015年底，国内智能电视累计保有量就已达到1亿500万台，今年这个数字还在持续增长中。不仅如此，智能电视的使用率也在不断增加，截止今年第一季度，智能电视当年激活率达到85%，每天大概有3000多万活跃用户。可以说，拥抱了互联网电视，就拥抱了三分之二的家庭，智能电视正成为客厅经济的入口，催生着客厅经济的形成。

　　面对着这样一个充满巨大机会的开放性市场，我们今天的选择，将决定着未来的发展。事实上，包括互联网电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)及数字电视(DVB)等等在内，都是大客厅经济产业链上不可缺少的一环，在智能化的方向上，三者殊途同归。只有从彼此身上取长补短，在这个大时代的大格局下，才能具备一个“大视野”，实现更大的突破与进步。

　　去年，腾讯开始全面布局互联网电视，今年初，发布了代表互联网电视业务的品牌——企鹅TV。这一年多来，我们以OTT为入口，逐步进入到这个产业格局中，取得了一些成绩，也非常强烈地感受到整个产业格局下互相融合的重要性。“开放”与“融合”是腾讯客厅生态发展的核心关键词，也是企鹅TV持续发展的根本指针。通过开放，企鹅TV的内容和体验优势，得以最大化地呈现;通过融合，硬件厂商及运营商的渠道优势能够产生最大值，这种强强联合，就是共赢，它必将成为贯穿OTT行业2016年的主题。

　　今天，在座的各位都是在智慧客厅领域有所建树的合作伙伴。企鹅TV作为一员，还是一个年轻的品牌。接下来，我将和大家分享的，是企鹅TV在过去一年发展中所形成的优势与特点，让大家对企鹅TV有一个更为直观的了解。

　　企鹅TV的优势

　　正如前面所说，越来越多的用户开始使用互联网电视。在使用过程中，什么是用户最关注的?在尼尔森网联发布的《中国互联网电视用户及行业研究报告》中显示，对于OTT，用户最看重两大因素，第一是内容资源，第二则是收视体验。

　　首先，我想和大家聊聊企鹅TV的内容资源。

　　在这份报告中，我们可以看到，在内容资源方面，是否有丰富的、经典的、热门的视频资源，排在用户关注的第一位。依托腾讯视频的内容优势，可以说，企鹅TV从诞生的那天起，就具备了一定的先天优势，在这一年多的时间中，企鹅TV也逐渐形成了强大的内容资源库，主要体现在以下几个方面：

　　1. 海量且优质的内容资源

　　(1)海量版权内容

　　都说客厅经济时代，内容为王。企鹅TV依托于腾讯视频丰富的版权内容，目前拥有600多万小时丰富的版权内容，其中包括电影、电视剧、综艺、动漫、体育等内容。我粗略地计算了一下，如果一天24小时不间断观看，这些资源可以让用户持续观看近700年。

　　以电影为例，今年企鹅TV的片库将更丰富，将有超过8000部电影，100%覆盖华语院线。此外，企鹅TV还与华纳、派拉蒙、迪斯尼、米高梅等多个好莱坞影业巨头达成合作，引进了2000多部北美经典电影和最新院线大片，是目前全网最大、更新速度最快的北美电影专区。

　　在电视剧方面，企鹅TV的各类剧达到130,000多集，囊括热播电视剧，《幻城》《诛仙》等顶级IP剧，还有经典美剧等，所有喜欢电视剧的用户都可以在这里满足自己的观看需求。

　　此外，企鹅TV还有近100,000集动漫剧集、近100,000小时综艺、NBA体育赛事、《国家地理》纪录片等，从方方面面满足用户的观赏喜好。

　　(2)精彩自制内容

　　打造海量的超级片库之外，企鹅TV也始终致力于打造差异化的内容，来保持用户粘度。过去一段时间，企鹅TV先后推出了诸多精心制作的自制剧和自制综艺，比如《重生之名流巨星》《拜托了冰箱》等，这些独家内容都赢得了用户的口碑。今年还将重磅推出《鬼吹灯之精绝古城》《RUN快跑》等精品自制剧和综艺。

　　2. 畅爽智能体验，做最“懂”你的互联网电视

　　有了好的内容，只是OTT吸引用户的一个层面，另一方面，能不能提供最优质的体验，

　　则是OTT持续发展的重要能量来源。

　　(1)影院级享受

　　企鹅TV一直致力于为用户提供全高清甚至是4K的优质片源。今年4月中旬，腾讯视频与美国华纳兄弟娱乐公司达成合作，将享有华纳2016年新发布影片4K+HDR版本的国内独家播放权。这些影片，也将通过企鹅TV以大屏形式呈现给观众，内容品质再次升级。企鹅TV为这些优质影片同时搭配了杜比音效，创造出在家就能看影院大片的舒适感受。

　　(2)“腾讯云”保障观影流畅性

　　前边提到，内容之外，OTT用户关注的另一个方面，就是“体验”，其中，视频播放的流畅性关注度最高。在这方面，企鹅TV可以实现千万人同时在线观看高清流畅视频，能够做到这一点，是依靠腾讯云技术。目前，腾讯云在全国设有6大区域中心，超过12000台计算机群体网络，超过400个流媒体加速节点及超过20TB出口带宽，为视频播放的流畅性提供强大的技术支撑，免除用户的卡顿之苦。

　　(3)智能推送，个性化贴心服务

　　说到这里，相信在座各位都感受到了一点，那就是企鹅TV一直是围绕着用户的真实需求而努力的。事实上，企鹅TV希望，不仅可以提供精彩大片的畅爽体验，还是一个有温度、有人情、懂用户的品牌。长期以来，我们也为此做出了很多积极的实践。

　　首先，和大家介绍一下企鹅TV的个性化推送服务。基于腾讯大数据对于搜索数据、观影历史等分析，企鹅TV能够根据用户的观影习惯和兴趣，提供个性化的视频推送服务。不仅仅如此，我们希望，未来的企鹅TV能够对社交网络中的关于视频的热词进行定位和分析，并与用户的观影数据进行比对，为用户推荐感兴趣的热门内容。

　　(4)四屏联动，保证一致体验

　　其次，利用覆盖全民的腾讯QQ账号体系，企鹅TV能与PC、移动端的腾讯视频实现观看历史和收藏记录云同步，为用户提供三端打通的无间断畅快体验。就在上个月，我们推出了腾讯超级影视VIP，集合了腾讯视频在TV、PC和移动端会员的所有权益，以更具性价比的价格让用户尽享腾讯视频全屏的会员特权。同时，我们还提供移动端投电视、微信搜索影片、OTT直播与微信摇一摇结合等跨屏互动的功能，为用户带来小屏与大屏互动的便捷体验及乐趣。

　　开放心态与运营商携手合作

　　今天，我们大会的主题是“智时代、大视野、新视觉”，这是一个务实的、开放的产业链大会，正如我在开始演讲时所说，在这个智能化的时代下，企鹅TV期望与运营商建立起紧密合作关系，共同完成这个生态格局的建设。

　　一直以来，企鹅TV在OTT领域，都坚持用开放的心态与互联网电视牌照商、智能硬件厂商等携手前进，我们非常希望，未来也能将这种开放的心态和灵活的合作模式引入到IPTV及DVB领域，具体说来，主要有三个层面的内容：

　　1. 以内容为出发点，企鹅TV为运营商灵活组合不同的内容，比如可以有以下几种类型：

　　(1)“超级4K大屏”

　　近两年，4K的视频内容一直备受消费者亲睐，它也是最适合大屏呈现的。4K大屏内容包中可涵盖数百部4K内容，涉及电影、电视剧、综艺以及演唱会等点击率偏高的类别。同时，这部分的内容从拍摄、制作转码到播出，都可以很好地匹配运营商的4K影片技术标准，高码率输出以适应高宽带场景，再搭配杜比音效，让用户在家就能感受影院级的观影效果。

　　(2)“超级量贩”

　　“量贩”代表了这个内容包的特点是“大而全”，从热播电视剧、院线电影、综艺、动漫到教育、资讯、电竞等一应俱全，就像一个综合超市。类型众多、内容丰富，全面满足用户的收视需求，也具有极高的性价比。

　　(3)“超级精选”

　　超级精选是为兴趣用户特别推出的，涉及的内容属于细分视频市场，比如音乐迷可以选择演唱会内容包，大屏尽享Rain、BigBang、张震岳等明星的演唱会。而纪录片、体育、电竞等内容的爱好者也可以选择相应的内容组合。另外，还会有专门针对腾讯独家自制剧及综艺的内容包，满足用户个性化的需求。

　　2. 合作形式

　　在与运营商的合作模式上，企鹅TV依托在水平市场的合作基础和去年一年与国内优质的运营商合作拓展中已经形成了一套成熟的体系，我们分别通过APP内置、ROM定制以及精品资源的CP方式合作，建立与运营商的大屏业务深度合作。

　　通过腾讯的APP内置的合作方式，可以为运营商的大屏业务同步企鹅TV的存量视频内容以及产品体验。通过ROM定制方式可以将视频、游戏、音乐、相册等腾讯系优质产品结合我们的大屏产品定义理念形成一整套客厅娱乐解决方案，以实现内容与技术上的完美融合。

　　并且我们也认为一些优质的细分市场甚至是粉丝营销特别需要与O2O结合的视频内容，拿腾讯视频的独家演唱会来说，我们可以和运营商一起尝试创新的营销模式，例如借助运营商的地域营销、推广优势，激活地面粉丝团，开启在线直播门票线上线下同步售卖，从而形成对演唱会产品从品牌合作到内容合作再到营销合作和会员合作的新模式。

　　3. 腾讯平台优势助力运营商，实现共赢

　　有了好的内容，成熟的合作模式，另外还有很重要的一点，那就是，企鹅TV背靠“超级平台”——腾讯，这将极大地帮助合作伙伴提升用户规模、助力商业化。首先，依托于腾讯大平台的优势，企鹅TV能为合作伙伴带来庞大的用户基础和海量的数据资源;其次，基于腾讯QQ及微信账号体系，企鹅TV能构建清晰的用户画像，精准定位目标受众，帮助合作伙伴挖掘潜在的商业价值。最后，企鹅TV成熟的数字化运营能力、便捷的支付体系及营销支持等，也是实现共赢的有力保证。

　　在平台优势助力合作的基础上，企鹅TV期望通过付费套餐、广告变现、用户互动付费等商业化的方式将上述的平台优势和价值进行落地和实现。

　　4. 开放的心态与运营商携手合作

　　互联网+的时代，是一个充满无限可能的时代。

　　内容+连接是腾讯的长期使命，在客厅业务上，企鹅TV也将遵循这一核心思路。在深耕内容为用户提供畅爽客厅体验的同时，企鹅TV将成为最大的客厅连接器，连接千万用户的客厅娱乐需求，并始终用一个开放的心态与合作伙伴开展合作。

　　目前，在通信运营商和有线网络运营商合作领域我们已经积极展开布局，去年企鹅TV就已联合iCNTV在中国移动互联网电视项目中以专区形式在江西移动落地运营。在有线网络运营商市场，我们与深圳天威视讯、贵州省广电网络、江苏有线、重庆有线等合作伙伴就DVB+OTT、有线宽带OTT和垂直独家精品视频资源等方面展开了一系列合作。例如，我们与深圳天威视讯一起推出了全国有线网络第一款宽带伴侣业务：在4K智能终端以专区形式将企鹅TV全量资源导入其中，为用户提供丰富的内容和极致的体验;同时，我们就精品演唱会资源通过单点的方式进行合作。

　　未来，在智慧客厅这一新生态下，企鹅TV将以开放的心态，整合各方面资源，在持续提供丰富内容和优化使用体验的基础上，充分利用腾讯的社交化平台优势和游戏、音乐、资讯、VR、支付等垂直行业积累的精品产品，致力于打造内容海量化，互动个性化，功能一体化的客厅娱乐中心，加速商业发展步伐，与合作伙伴携手共赢，谢谢大家!

责任编辑：蔡庆