【流媒体网】消息:2015年,湖南IPTV以强势的芒果内容战略, 精致的平台运营策略,流畅的技术产品体验,亲切的品牌市场形象,走进了248万个湖南家庭,全年收视次数高达42亿。
直播、回看、点播、综艺、影视、少儿,全屏加速,日均收视峰值突破1500万次, 美食节 、观影会、广场舞大赛全面开展,全年O2O互动参与达到7438万次,单片订购、频道包月、至尊VIP、包年VIP、全心定制,付费订购人次渗透超40%。
《2015湖南IPTV大数据报告》通过湖南IPTV电视端专题、微信端H5、白皮书报告,行业内首次全媒体多屏同步发布。2016,金猴献瑞,湖南IPTV将以大圣之势,全面打造湖南互动电视第一平台,持续引领中国互动电视新风潮。
一、业务发展概况
1. 平台用户发展
截至2015年年底,湖南IPTV用户总量近248万,环比增长65%。
2. 功能使用
2015年湖南IPTV活跃用户数超过200万户,同比上扬68%;用户开机率达81%,较2014年提升3%。平台总使用次数超41.6亿次,同比增长47%,其中互动功能使用次数达13.9亿次,同比增长31%;平台日均 VV为996万次,互动功能日均VV为381万次。
2015年直播和点播功能使用次数走势有一定起伏,其中点播功能第四季度走势较高,直播功能第三季度更高,而回看功能走势则相对平稳。
3. 增值业务
湖南IPTV增值产品现包括付费数字频道、付费点播包、VIP包和PPV产品四类,付费点播包新增音乐产品包和广场舞产品包;2015年增值产品用户渗透率超过40%。
二、频道收视情况
1.各级直播频道整体收视概况
2015年省内频道直播收视竞争力提升显著,份额较去年上涨3.46%;相反,外省卫视和央视收视份额则分别下跌了1.33%和2.14%。
省内频道中湖南卫视2015年收视份额达2.25%,居第一,湖南经视次之;外省卫视和央视分别以青海卫视和CCTV-少儿最具竞争优势。
直播节目收视TOP10包含6部电视剧和4部综艺节目,其中湖南卫视《我是歌手3》收视份额达 34.19%,勇夺榜首。电视剧以《武媚娘传奇》收视最佳,份额达29.34%,居排行榜第二名;湖南经视电视剧颇受省内观众欢迎,共3部上榜。
2.回看节目收视情况
2015年湖南地区回看频道排行中省内频道收视更具优势,共7个本省频道上榜,其中湖南卫视最受省内用户欢迎,年度累计回看次数近6420千万次。
2015年度回看节目收视排行榜中综艺节目和电视剧各占5部,综艺节目中《变形计》最受用户喜爱,电视剧《花千骨》、《旋风少女》也有较多用户追捧。
3. 点播频道收视
2015年电影频道用户占比最高达86%,其中美食和音乐频道收视竞争力提升显著,较2014年用户占比分别增加36%和17%。
2015年湖南IPTV共上线298个静态专题,累计点播次数近1397万次。其中电视剧专题最受用户欢迎,点播次数超过568万次。
(1) 电影频道收视
欧美类影片《美国狙击手》以49万点播量赢得收视冠军;动画类影片亦颇受欢迎,共6部上榜,其中《猪猪侠之终极决战》点播量超43万排名第三。
(2) 纪录片频道节目收视
新闻纪实类节目更受欢迎,其中《新闻大求真》点播量达97万次,夺得冠军之席;由各类综艺引申的《我的纪录片》点播次数为24.6万次,居排行榜第三名。
(3) 电视剧频道点播收视
电视剧频道点播收视排行榜古装剧占据6席,其中湖南卫视仙侠剧《花千骨》点播量达 795万次,轻松夺冠;另外周播剧《旋风少女》、《云中歌》、《美人制造》收视亦很靠前。
(4)少儿频道节目收视
《Larva搞笑虫子》最受少儿频道用户喜爱,第一季和第二季节目占据排行榜第一和第二名,点播量分别为1082万次和671万次;儿歌类节目收视亦不菲,共3部上榜。
(5)综艺频道节目收视
湖南卫视周播综艺《快乐大本营2015》点播次数超593万次,拔得头筹;季播综艺中《全员加速中》和《爸爸去哪儿第三季》收视较好。
(6)音乐频道节目收视
90后歌手组合“TFBOYS”最受欢迎,其音乐曲目点播量近474万次;另外,“筷子兄弟”和“凤凰传奇”的音乐曲目点播收视亦较佳。
三、产品开发与运营
1.老平台迭代与新产品上线
2015年实现了湖南IPTV年度改版,产品设计更贴合流行趋势,频道个性化更为突出,功能进行了优化升级。演艺频道、美食频道、音乐频道相继改版更新,化繁为简,互动特征更鲜明,更能吸引目标用户。
5月13日,湖南IPTV+正式发布,提供4K超高清影片,其画质更清晰,观看更流畅,操作更智能,带来高清影院般的极致享受。
2.T2O互动活动
2015年,湖南IPTV在重视用户体验的同时,湖南IPTV一直在进行互动创新,既依托湖南广电优势资源,又深入挖掘自身本地化优势、双向互动性,打造了一系列口碑、收视双丰收的互动活动。
(1)广场舞大赛
“4K来了·舞比快乐”广场舞大赛作为“4K来了”互动电视节主体活动之一,是芒果TV携手湖南电信举办的一场全民跳广场舞的活动项目,湖南IPTV首创O2O广场舞互动模式。活动自2015年8月至11月,共历时三个半月,总计落地205场,进驻全省14市县156个小区、49个市民广场,参数队伍1182支,参赛人数25860人,现场观战人数超过42万人次,现场体验湖南IPTV业务10万人次。
(2)芒果美食
2014年12月,芒果美食轮播频道上线,一天24小时,86400秒,播出美食不间断。2015年芒果美食轮播频道的用户到达数为90.7万户,日均观看用户数为2.3万户,其中观看次数低于50次的 用户达86.5万,占比频道总用户数的 95%。2015年12月,芒果美食增加了优选限购和美食节目两个新栏目。
(3)完美假期
2015年8月15日芒果TV大手笔打造的重量级自制综艺节目《完美假期》震撼开播,节目在芒果TV网站、芒果TV客户端、湖南IPTV、芒果互联网电视全平台同步呈现。
湖南IPTV以芒果TV自制综艺《完美假期》为契机,首创国内电视端真人秀24小时多机位直播模式,以“一屏多流”的全新视角让用户同屏观看7个直播画面,并可随时点击任一画面进入全屏,让直播也随心所欲。此外,湖南IPTV首次实现了电视直播与网络直播弹幕实时同步,用户在观看直播的同时可以通过芒果TV发送弹幕交流吐槽,开启了互动电视弹幕直播时代。
(4)全员加速中
2015年11 月 6 日周五湖南卫视晚间 10 点档综艺《全员加速中》正式开播,湖南 IPTV 数据显示:首期节目收视率2.36,收视份额11.46,同时段排名2;相较卫视历届热播综艺,《全员加速中》首期收视成绩单分数偏低。随节目知名度逐渐提升,节目收视呈上升趋势;第九期湖南地区收视率5.15,收视份额20.25,同时段排名1,完美收官。
经过四年的发展,湖南IPTV已日趋成熟,探索出了一条能充分发挥自身优势的道路。湖南IPTV不仅是湖南互动电视第一品牌,更重要的是已将自身打造成有公信力、影响力的优质媒体平台。 2016年,湖南IPTV将面对更多的机遇和挑战,但也将在迎接挑战的过程中不断突破和创新,带来更多的精彩。
责任编辑:lmtwadmin
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