【流媒体网】消息：1月19日，由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。本次会议以“聚向视界·共赢未来”为主题，在本次大会上，多位业业内人士就彩电的现在和未来发表了演讲。本次大会还根据不同分类对产业链厂商的产品进行了鉴定，鉴定共分为新产品、新设计，新应用软件等，其中，当贝市场、欢众科技、健康医帮一、极视科技、上海帕科五家的软件产品被评为“2016年创新应用软件” (注：五家顺序按首字母、排名不分先后)。本次会议有总结，有展望，有数据，还有鉴定，可以算是一场彩电行业的盛会。下面，就从数据篇、鉴定篇、总结篇来看看都有哪些亮点。

　　数据篇

　　全年彩电行业销售规模升4.8%

　　2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬， 2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。　　

　　彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增长2个，平均每次促销拉动规摸增长26万台左右;另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

　　2015彩电线上市场零售同比增长65%

　　2015年彩电线上市场零售量1301万台，同比增长65%，占整体市场的28%;线下市场零售量3373万台，同比下降8%。电商经过这几年的快速发展，市场越来越成熟，但线上的人口红利正在消失，电商亟需从线下发掘增量市场。

　　2015农村市场占比达51%

　　2015年农村市场的销量为1706万台，占比达51%，城市市场的销量为1667万台，占比达49%。　　

　　2015年品牌商和渠道商积极开拓三四级农村市场，加之农村消费水平的不断提升，农村市场与城市市场彩电产品逐渐趋同，农村彩电产品同样向高端化发展。2015年农村彩电的平均尺寸达44.2英寸，低于城市0.6英寸;农村4K电视的渗透率为34.3%，低于城市2.3个百分点;农村智能电视渗透率为73.3%，高于城市0.7个百分点。农村产品需求与城市不断趋同。

　　互联网电视品牌较2014年上升5.1个百分点

　　2015年中国彩电业进入调整期，互联网品牌的低价策略使得品牌竞争日益激烈，品牌格局重新洗牌。2015年乐视通过产品创新和促销创新，零售量排名升至第6位;飞利浦凭借渠道开拓，零售量排名跃身第11位。

　　2015年国内传统品牌的市场零售份额为77%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为10%，较去年上升5.1个百分点;韩系品牌市场零售份额为6%，较去年下降0.5个百分点;日系品牌零售份额为7%，较去年下降0.8个百分点。2015年互联网品牌市场份额快速提升，韩系产品保持外资电视品牌中的优势地位，而日系品牌份额逐年下滑。

　　2015年中国彩电市场重点尺寸的价格均呈现下降

　　2015年中国彩电市场的零售均价为3363元，同比增长2.6%;另一方面，2015年中国彩电市场重点尺寸的价格均呈现下降，其中55寸、60寸和65寸的下降幅度较大，分别为15%、12%和20%。造成这一现象主要原因在于彩电产品的大尺寸化，尺寸结构的升级拉动市场均价回升，2015年中国彩电平均尺寸已达44.5英寸，较去年同期增长2.3英寸。

　　2015年客厅经济的价值达89亿元

　　截止2015年智能电视累计保有量达10500万台，当年激活率达83%，当年渗透率为73%;OTT盒子累计保有量达6010万台，智能微投累计保有量达90万台。2015年智能化电视的终端日活跃用户达4100万。

　　大数据显示，2015年客厅经济的价值达89亿元，其中首当其冲表现为视频生态的成熟，2015年电视视频生态的盈利达57亿元，较14年增长1.4倍，预计未来2-3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。同时，游戏、电商作为电视智能化的新内容进入用户视野，其生态盈利模式也逐步走向成熟，2015年电视游戏生态的盈利将达17亿元，电商生态初露端倪盈利将达2亿元。未来电视生态的发展主要盈利点将是视频、游戏、电商和教育。

　　2015年彩电市场的明星尺寸为55寸、43寸和49寸

　　从尺寸上来看，2015年彩电市场的明星尺寸为55寸、43寸和49寸，其中55寸市场份额为15.5%，较去年增长6.8个百分点，成为2015年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;55+电视的市场份额为21.5%，较去年增长8.2个百分点。43寸加速替代42寸，市场份额为7.1%，较去年增长6.8个百分点，42寸市场份额为10.0%，较去年下降4.4个百分点;49寸开始发力，市场份额为6.7%，较去年增长3.4个百分点。

　　鉴定篇

　　经过权威鉴定

　　当贝市场 智能电视应用软件(版本号：3.8.2.2)

　　欢众科技 智能电视游戏《乌合之众》(BAD GUY)(版本号：V1.0)

　　健康医帮一 智能电视软件《健康医帮一》(版本号：1.0.6_6)

　　极视科技 智能电视游戏软件《僵尸城堡》(版本号：V1.0)

　　上海帕科 IPTV软件(版本号：V1.0)

　　以上被评为“2016年创新应用软件”。(注：顺序按首字母、排名不分先后)　　

　　当贝市场

　　当贝市场为智能电视提供丰富的应用下载，在2015年广电总局等严查电视盒子的情况下，合法、正规的应用下载渠道是对市场有利的维护。　　

　　当贝网络成立于2013年，目前团队60余人，是一家专注于智能电视行业的新媒体公司。创始团队具有多年资深互联网经验和强大的技术实力，现拥有国内最大的智能电视社区平台智能电视网、最大的TV端第三方应用分发平台当贝市场和诸多业内领先的电视端工具类应用。

　　2014年1月15日当贝市场应运而生。当贝市场是一款业界领先的TV App Store，精选数千款优质正版电视应用，为国内最大的TV端分发渠道。当贝市场以非常高的增速持续增长，数据摇摇领先其他同类对手。

　　欢众科技

　　据了解，《乌合之众》是由欢众科技自主研发的首款超极致的3D次世代游戏大作，历时2年打造的全球首款3D次世代云端引擎手游《乌合之众》，欢众科技始终致力专注研发创新，并以追求极致品质的核心理念，默默为电视游戏行业开辟新出路，力争为国内游戏行业引入世界顶级革新引擎技术。　　

　　欢众科技在过去一年中可谓是硕果累累，2015年12月2日，欢众科技荣获国家新闻出版广电总局、四川省人民政府等举办的第三届中国网络视听大会——最佳研发团队奖。2015年12月22日，欢众科技《乌合之众》荣获“2015年度(第六届)DoNews牛耳奖——游戏行业年度最受期待游戏”。2015年12月25日，欢众科技《乌合之众》(Bad Guy)，在被誉为“游戏界的奥斯卡”欧美著名游戏媒体MMOsite年度游戏评选中，以黑马之资一举斩获——“2015年度最受期待手游奖”。2016年1月8日欢众科技的《魔塔西游2》游戏获得了第五届金鹏奖最佳TV游戏奖。

　　作为一家致力专注于电视游戏及相关技术领域的开发公司，欢众科技将拥有积累十年开发经验的世界顶级游戏引擎引入国内，且欢众科技团队核心成员均来历不凡，技术过硬。其CTO有着十五年的游戏开发经验，并主持过多款大型游戏开发，掌握着顶尖电视游戏互动技术，推出过许多精品的电视游戏，也给用户带来畅快的体验和视觉享受。

　　健康医帮一

　　深圳医帮一健康咨询管理有限公司成立于2014年，在创立之前进行过深入的研究调查，发现客观上家庭智能电视的形态，对于互联网医疗和健康的服务形态是非常吻合，而且目标对象用户非常贴近医帮一作为第三方健康医疗服务平台，聚集了多个健康管理公司的服务资源，对所有第三方医疗健康管理公司开放，使得聚合更多的医生资源成为可能，从而更好的吸引和服务用户。　　

　　健康医帮一是一个基于家庭及个人用户，在健康、医疗、护理领域关于寻医问药、健康监测、营养保健、居家养老方面服务的第三方大健康O2O服务平台。它聚集了众多拥有北上广深等优质医疗资源和经验的健康医疗管理机构及医护人员，利用他们的各类高效的健康医疗服务项目，通过互联网方式满足了千千万万智能电视/IPTV/OTT用户在疑难杂症及重症急症方面急需优质医疗资源的刚性需求。同时，健康医帮一还将汇聚各地的优质健康管理机构及大量的优质医护人员，利用更多的服务项目，为全社会的中老年人群在身心健康方面越来越多层次的需求，提供便捷高效的服务和管理。

　　极视科技

　　杭州极视科技有限公司于2015年7月注册。公司专注于为新媒体电视(IPTV、OTT、智能电视)提供优质产品内容;目前公司倾力打造新媒体电视优质游戏产品，通过深耕市场需求，为用户提供完善的互动电视娱乐，创造一种全新的娱乐生活方式。　　

　　极视游戏类型涵盖休闲益智、角色扮演、卡牌战斗、赛车竞速、策略养成等等然不囿于此;极视科技正在缔造一种真正适合客厅电视应该拥有的游戏产品，把教育、动漫与互动结合作为电视游戏终极产品打造，满足各类用户普遍娱乐需求。同时也寻找更多业内合作伙伴，携手缔造更多优质产品，加速推动电视游戏产业蓬勃发展。

　　公司由在互动电视、网游产业有着多年经验的专业团队组建，拥有坚固的研发能力、丰富的运营经验，成熟的媒介渠道及完善的分发平台。其中开发团队及运营团队成员均有超过3年的专业游戏和应用产品开发经验，核心员工从2011年开始就步入互动电视业务行业，深度参与全国各电信及广电电视游戏频道的建设发展及其相关电视增值业务运营工作。不论是在技术对接、终端适配，游戏研发及运营都有着丰富的经验。

　　上海帕科

　　上海帕科软件科技有限公司(简称上海帕科)是一家专注于IPTV/互联网电视领域运营技术、产品和服务创新的高新技术公司。上海帕科成立于2007年，总部设立于上海漕河泾开发区，在成都和深圳分别拥有成都中映视云软件和深圳优尼可软件两家控股子公司，负责为核心客户提供平台技术支持和合作运营业务的本地化服务。　　

　　经过多年经验积累及持续的自主创新，帕科软件成功开发了业界领先的互联网电视播控平台、新媒体融合内容生产平台和新媒体增值业务运营云平台。今天，中国互联网电视7大牌照商中的6个都在系统建设、技术服务及合作运营的各层面与帕科软件展开了深度合作，帕科软件的技术和服务已经得到了国内主要广电运营商的充分肯定，使得帕科软件在播控平台、内容生产、运营服务领域处于行业领先地位。

　　公司经过近十年软件技术研发，积累了完全自主知识产权的新媒体行业系列产品，广泛应用于电信、广电及互联网运营商，拥有四十多项相关软件著作权和专利，覆盖了新媒体的采集、制作、编辑、播控、传输、终端、播放、多屏互动全部业务流程。

　　总结篇

　　通过本次大会，我们可以比较清晰的看到过去一年彩电行业发展的情况，对于未来，我们也能窥探出一些趋势。2015年，中国彩电业是不平静的一年，一方面受宏观经济和行业特点的影响，彩电市场增长乏力;另一方面因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，更多品牌进入抢夺市场份额。在这样的局面下，2015年的中国彩电市场充满明争暗斗：新品牌涌入、老品牌转型、国外品牌衰退;从上游到下游的价格战烽烟未央，拼生态的战火已起;技术之争无止境，OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继涌现。而在激烈的竞争中，对于趋势的准确把握以及快速出手成为关键，未来，农村市场作为彩电市场的下一个蓝海，将成为企业和渠道商竞争的焦点。未来，智能化将继续成为电视的潮流趋势，同时电视智能化的方式也会越来越丰富，其中智能电视、OTT盒子和智能微投是实现电视智能化的三个主要方式。

　　2015年，互联网电视行业一片火热，有新的进局者，也有老牌的坚守者，围绕电视这块大屏的客厅经济已是一块大蛋糕，未来谁分的多，谁分的少，除了扎堆去拼硬件，拼尺寸，用户才是最终的决策者。

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