CCTV正式更换新LOGO，样式大变意义何在？（附央视台标变迁史）

佚名| Rologo| 2016-01-05

　　【流媒体网】摘要：最近央视换标步伐似乎有所加速，CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter头像已经纷纷以新Logo作为头像，相信这也是我们首次看到的央视官方放出来的新Logo的清晰图片。

　　去年以来，中央电视台(CCTV)在一些节目画面、栏目宣传片、仪式、演播室等场合不断让其“CCTV+右下角红点”组合的新台标Logo出镜，引起了大家的广泛关注和讨论，尤其是9·3阅兵直播结束时电视画面中新Logo的亮相更是瞩目。

　　最近央视换标步伐似乎有所加速，CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter头像已经纷纷以新Logo作为头像，相信这也是我们首次看到的央视官方放出来的新Logo的清晰图片。

　　如今，央视已经在国外率先启用新Logo，是不是有理由相信2016年电视屏幕上的CCTV双线勺标会被这个新台标所取代呢?　　

　　新Logo

　　现Logo和新Logo对比

　　CCTV和CCTV中文频道官方Facebook换头像

　　CCTV英文频道也换上了新Logo

　　微博上曝光的央视新Logo创作时期的稿件

　　9·3阅兵直播结束时电视画面出现了新Logo

　　去年各种场合出现的CCTV新Logo

　　据网上资料显示，“1979年至2001年中央台使用的旧台标呈蝴蝶形，并包含“TV”两个字母，启用于1979年，由原央视职工张德生设计，通称“蝴蝶标”。

　　蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，是“CCTV”四个字母的变形体，颜色采用彩色电视的三原色(即红、绿、蓝)。1998年，因台标著作权纠纷，央视不再使用蝴蝶标。

　　目前使用的双线CCTV台标，启用于1998年。其中第二个“C”为红色，寓意“中国”“中央”的含义。最初的边缘为方角，后来于2001年7月9日作出修改，将边缘美化成圆角，并适当拉宽。实际使用时为灰色半透明台标。”

　　附：【央视老图】CCTV台标变迁(来源：网络)

　　中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出(当时叫做北京电视台)。

　　1978年，央视开始在左下角标注频道呼号，这是央视开始悬挂台标的始祖。最初仅为每半点报时时加挂。当时央视有一套、二套两个全国性频道和三套(面向北京地区观众)，呼号用窄黑体注明“中央电视台-1”等，时间则悬挂在右上角。

　　同年5月1日，经中共中央批准，北京电视台正式改称中央电视台，英语缩写为“CCTV”，对外称“中国中央电视台”。

　　1991年左右，央视悬挂台标第一次调整：右上角的方形报时器不变，左下角悬挂上了经典的双线蝴蝶标，不过仍然是只有每到半点的时候才悬挂。

　　1995年，戏曲·音乐频道(今综艺频道)正式开播，取代原3套向全国播出后，央视台标微调，主要是整点报时器改为了窄体字。　　

　　1995年是央视大发展之年——开播了首批专业(加密)卫星频道：3套、5套、6套、8套，还开播了迄今为止唯一的一个卫星电视公共平台：7套。5、6、7、8套开播初也使用双线版台标，后改挂频道序号略小的空心版台标，报时器也为小的普通字体。

　　在蝴蝶标已经深入人心之时，央视于1998年6月1日改挂字符式透明台标，统一“为CCTV-1”至“CCTV-8”样式。由于该年是央视开播40周年，所以大幅度改变，我们熟知的晨曲、结束曲，以及目前的双线字符台标的原型都是那时候出现的(区别是，当时双线字符的边缘都是方角的，2001年美化为圆角，也适当拉宽)。同时，蝶形报时器也是1998年6月1日出现的。　　

　　2001年7月9日，CCTV-10、CCTV-11开播，央视正式启用双线勺标，宣传片中同时停用了蝴蝶标。由于双线字符标识已于1998年开始在宣传片中出现，因此观众不会有很大的不适感。央视仍然沿用碟形报时器(忘了说一点，CCTV-4和2000年开播的CCTV-9由于各地时差关系，一直不进行报时)。

　　勺标刚启用时，和宣传片一致，勺内是空心的，不过因为极难辨识出各频道序号，因此不到一个月就停用(其中1套用了1周就替换，因此央视第二次出现了台标不统一)。本版标识是央视使用时间最短的悬挂标识。

　　(注意：序号的字体是一种Gothic字体，现在已经下载不到了，很多人在仿制的时候都用成了Arial Black)　　