优朋普乐副总裁黑维炜:从互动电视2.0到3.0
流媒体网| 2015-12-22

  【流媒体网】消息:从2015-2016,产业正在逐步从电视互联网朝着家庭互联网的方向演进,内容、应用,将成为吸引用户的关键核心,尤其随着运营商终端的全面智能化,对于智能应用的需求和要求也日趋提升。 产业如今,投资方、运营商、平台方、终端企业都在寻找优质内容和应用,以提升自己的产业竞争力和谋求商业价值。而应用厂家则在寻求业务的落地、分发和资本的支持,扩张自己的产业价值产业上下游的资源和项目如何进行合理的匹配,形成各自的优势互补,成为产业当下的现状。12月22日下午,在由流媒体网、创业英雄汇创主办,创客空间孵化器协办的“携手并进,共创共赢——智能电视应用项目对接论坛”上,优朋普乐副总裁黑维炜发表了主题为“从互动电视2.0到3.0”的演讲。

  

  优朋普乐深耕OTT十年

  其实,优朋普乐也是一家创业公司,在今年下半年,公司获得融资。拿到钱以后有更多发展的方向可以去考虑,这次会议中给我们介绍的一些项目和企业,对我们的发展有很大的帮助。

  优朋普乐在OTT这个市场奋战了十年,一直以来在做大屏的视频服务。公司大部分工作在台后,很多智能电视厂家,包括运营商等点播服务都采用了优朋的技术服务。

  我的演讲题目是《从互动电视2.0到3.0》,我们当今所处的时代是优朋普乐所理解2.0的时代,是做互动内容的时代。以前广播电视时代,内容都是单向的,到了互动电视有很多的内容是可以进行互动的,包括交互式的广告,手机端和电视端的一些联动。同时设备端已经变成互动的智能电视,不在是以前单向的广播网络设备。现在的后台是基于大数据的应用服务,大部分用户很少去下载存储播放这样的模式,大部分视频内容都是直接在线推送到用户端。可以实现用户体验参与内容,让看到更多的综艺节目后下载客户端,整个综艺过程中进行一些竞猜、献花等等。也可以联在一起进行讨论。这是当时的时代,我们即将跨入3.0的时代,做更多事情进入新的用户体验,新的产品时代。

  

  在3.0的时代我们可以提供更好的场景,例如沉浸式场景,这样可以更好的交流,对于内容的交互要求更高,更多的交互和内容之间的整体的设计。

  在设备上,除了现在大屏设备以外,看到更多的虚拟现实设备,大屏可以通过体感反馈,实现更多的沉浸式的感受。

  从目前大数据挖掘来看,很快我们就能看到内容智能的推介方式,包括每一个用户不同的智能化的内容编排。最终想实现的效果,用户回到家把内容作为生活的一部分。

  当前这个阶段还有哪些具体特征,我们也对行业进行了具体分析,在大屏时代,现在用户已经趋于主动,OTT在最开始进入市场,由一些粉丝或视频爱好者拉动整个OTT大屏市场,现在通过我们数据反馈,OTT市场用户年龄段从25岁至35岁往两端扩展,更多的年轻人以及年龄大的用户进来。

  平台即媒体,内容即广告,由于大屏属性,比手机平台多出一个属性叫做媒体属性,对于大屏设备的宣传以前一直由广电完成的,大屏很多东西对最终用户的影响力比手机影响力大很多。

  无交互不内容,无智能不产品。硬件与内容共生,运营与渠道共赢。整个大屏平台,不像是完全的OTT开放的平台,并不是说放在应用商店或互联网上就可以,不像手机发布就下载,原来我们所用到的一些传统的推广手段不太适合大屏应用推广,大屏数量本来不高,然而又遇到一个瓶颈,如何突破?这取决于和硬件厂商之间的合作,硬件厂商可以帮助把硬件卖出去,和硬件的共生是很多的。运营与渠道共赢,在整个利益的过程中,需要考虑渠道的利益。

  优朋普乐的定位

  优朋普乐专注定位于互动电视(IPTV、双向数字电视、公网互联网电视)内容平台运营服务商的角色,优朋普乐在三大渠道都有非常大的布局。

  第一,优朋普乐本身处于创业阶段,我们还在上市的路上,在这个过程中获得了比较大的资金,可以快速帮助我们获得产业链的资源,我们希望去投一些技术类的公司。优朋本身就是一个技术类公司,拥有比较健全的结构,技术运营市场开拓,这些结构我们都有,我们认为最主要的还是技术。

  第二,优朋一直关注于做大屏的,我们希望找一些大屏业务相关的业务进行投资。

  第三,我们希望合作伙伴能够利用到优朋现有的资源,优朋实际上处于资源积累到一定阶段的公司,全国拥有接近一千万的活跃用户,整个覆盖用户三千万以上,这些用户都是大屏用户,大屏用户是高质量的用户,怎么把平台上的资源利用起来,如果给到一个创业公司能够快速发展,这是我们想看到的。

  第四,我们需要合作伙伴有清晰的商业模式,究竟要做什么事,不是一个特别宽泛的一个定位。

  最后,我们希望合作公司在三年之内是一个上升型的业务,不是说三年还是培养型的业务。

  优朋普乐OTT大屏布局

  说一下我们在整个OTT大屏的一些研究方向,这些方向是我们可能投资的方向。家庭大屏垂直内容及应用,家庭大屏,合久必分分久必合,过去都是聚合状态,但是随着用户的不断的成熟,用户开始进行分化,垂直领域是可以变现的,这些领域包括教育、游戏、体育、购物四个方向,这四个方向分别出现了一些公司,比如在教育上的,大屏非常适合小孩教育,对小孩的影响和感染是非常好的。还有游戏、体育也是大屏非常好的方向,体育在大屏上有适时性观看的特点。购物在大屏一直以来存在的,电视购物频道,用户对这个产品的体验对用户的感受可以做得更加的具体。

  

  可以更多的注重交互式的媒体,现在说大屏只能看视频吗?视频只能观看吗?并不是这样的,甚至有很多的交互,甚至内容并不是你开发的,可以通过交互的手段,观看过程感受可以更好。这些交互和内容之间有很强的关联。

  同时在大屏也关注IP创作及运营,这些变现手段最终做成大电影,还有做成游戏来收益。无论怎样,可以做很好的宣传,包括给未来的游戏做到一些工作。

  第二个方向,视听增强技术,做大屏看起来很爽就是优势,如何把这块屏看得更爽,是核心竞争力的重要方向。我们主要关注的是画面优化与声音优化,有很多的分支技术,4K技术,可能会出现不同的压缩后的结果,有清楚的不清楚的,有很多画质优化的技术在里面。包括电视机厂商,对于视频的处理有很多差异的,不同的电视可能清晰度完全不一样的,包括声音的优化,也是这个领域方向,真正把用户吸引到客厅里去。

  3D、全景、VR、AR,这些同样可以用在大屏上,大屏切换机位等等都在做。

  第三个方向,新型用户交互体验,前面说的交互,分为两个部分,交互技术研究和设计,因为交互是用户体验最直观的环节,大屏交互截面是有很多技术可挖的,现在电视机厂商主流产品拿出来,交互还是比较低的水平,交互基本是模仿的一些设计,这些设计都不是专门针对大屏的或针对电视的,在大屏截面交互上可以由很多创作的东西。

  跨屏,交互硬件,现在是摇控器,现在还没有什么特别突破的,尽管有很多公司做手机操控等等,这些操作是不是真正被用户接收,还有很多可以探讨的地方。大屏交互技术还是有很多革新的地方。

  交互式内容制作,内容如何和用户进行交互,用户与用户之间的交互,这也是我们关心的方向。

  最后一个方向,数字化及数据应用,我们要想用户和内容交互,要识别内容是什么,现在还比较简单,并没有真正做到内容的完全的数字化,内容完全数字化需要在内容上那一真出现那些东西,那些情绪那些场景,一旦数字化完成,就会引发很多商业模式,更多的电商,更多的交互情景等等都可以去做。

  用户识别及用户打通,用户的识别也是一个重要的事情,我们虽然把内容都数字化,不知道对象是谁,通过一些技术去识别用户,通过用户的行为,或通过摄象头进行识别,用户的打通,电视上的用户和移动端的用户打通。

  跨屏数据如何挖掘,互联网处于半孤岛的状态,数量还不够大,和移动设备共享一个用户,移动设备在前几年的发展过程中,对用户有了非常多的数据挖掘和分析,如果结合起来可以帮助大屏优化服务。

  在大屏上有另外一个数据的特征叫做场景数据,大屏面对一个家庭,这个家庭一旦超过两个三个人会营造出一种情景,比如购物决策,由三个人共同决策,这个时候是由于什么导致他们最终的决策,就是一个场景数据。大屏是可以去了解到这些场景的,最后辅助个人数据的研究。

  我们简单介绍一下优朋的资源情况,优朋在互联网电视领域是国内不说最大也是最大的阵营的几家之一,和爱奇艺、腾讯、阿里公司在OTT领域基本是拥有相等等级的用户量,我们现在所覆盖的用户,5大电视机厂商,以及三大运营商,还有广电的12个省的双向互动合作,这些方面我们的用户群基本覆盖到国内互动电视的各个领域。

  优朋整个公司做什么事情呢?做整个互动电视产业链里的这些工作,产品定位研发,技术平台研发,内容集成等等。目前我们仍然是以合作的方式,双方共同去做,帮助渠道和厂商打造自己的OTT平台。优朋之所以获得更多渠道的支持的原因,是因为我们更注重让客户去台前发展,我们做幕后英雄。

  优朋普乐在水平市场,垂直市场等等有许多知名产品,都是优朋制造。

  我们整个的技术都是我们自己研发的,将近三百人的研发团队,做流媒体全线的技术,刚才我所说关心的四个领域确实也做不过来了,有些领域确实需要投资或一些合伙来配套我们共同去做相关的工作。

  优朋是最早做反盗版行为联盟的,我们在内容上有非常好的储备。如果我们可能有机会成为合作伙伴的话,我们有机会成为资本上的合作关系,优朋并不是一个纯的资本投资的目的,我们一定站在能够和大家业务上能够结合,帮助大家一起成长的方式。

  优朋能够提供的资源就是这些资源,包括技术、产品,视频产品在OTT或互动电视上是最主要的产品,我们拥有非常丰富的入口资源,我们可以帮助合作伙伴应用入口化,你的应用如果和我的应用可以进行结合,可以分到我的流量。入口化、视频化,植入化和媒体化,这些工作可以双方在产品上进行一些结合。运营,由于我们有庞大的运营团队,不仅仅制成2C用户,我们运营团队是非常庞大的复杂的用户团队,我们本来运营可以帮助做的事,可以做的内容关联,内容和未来的游戏,和未来的电商之间可以做数据上的关联。可以做用户导流,变现通道。

  用户,我们面对电视机厂商和运营商有非常深厚的合作关系,以及我们有家庭用户的属性。

  平台,我们本身也是基于媒体的发行平台,帮助大家做应用的发行、平台的服务等。比如我们在国内成立广告联盟,大屏上的广告,未来在推广的时候,我们有非常好的推广平台。我们还有一些IP包装的能力,如果具备生产和制造,IP包装的方面的能力,大家可以在IP包装上去做。IP变现就是视频和游戏,这方面我们会有一些支持。

  谢谢大家!

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