【快讯】CSM与欢网科技合力推动智能电视收视大数据标准化和数据多元化
欣颜| 流媒体网| 2015-12-22

  【流媒体网】消息:12月21日,CSM媒介研究与欢网科技在北京举行战略合作发布会,双方宣布共同开展智能电视大数据在电视收视领域的研究,携手推动和建立智能电视收视大数据的标准化应用;同时开展智能电视多维数据的研究应用。

 

  据了解,CSM媒介研究是国内电视行业收视率通行货币的权威提供者,拥有世界上最大的电视收视率调查网络。欢网是目前国内最大的互联网智能电视服务商,独家拥有TCL和长虹的智能电视用户收视数据。

  CSM与欢网科技的此次战略合作,将聚焦于智能电视大数据,共同研究智能电视大数据在电视收视行为、广告效果评估与受众研究领域的应用。具体内容包括,围绕电视观众行为,开展包括实时收视数据、收视行为与观众消费行为等多元数据融合在内的多项应用探索,推动建立智能电视收视数据系统应用的行业性标准,包括标准的监测方法、规范的指标体系、统一的发布平台;集结智能电视大数据领域的优势资源群体,共同推动建立智能电视大数据联盟,联通智能电视大数据领域的“数据孤岛”,为智能电视大数据科学有效地应用于电视受众研究搭建融通与共享的开放式合作平台;基于双方资源,共同开展智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究;合作开展互动应用服务、家庭互联网行为等智能电视多维大数据研究应用。

 

  对于双方的战略合作,CSM媒介研究董事长唐世鼎先生指出,本次合作集结了CSM在收视率调查领域的权威性资源和欢网在智能电视大数据上的优势。围绕智能电视大数据建立的收视测量与应用标准体系,既要借鉴国际上先进经验,同时又要符合国内电视融合发展的具体情况,致力于推动。

  欢网科技日活跃用户超600万 覆盖了40%以上的智能终端

  截至2015年12月,欢网科技已连接智能终端超过3800万台,激活用户已达到1900万台以上,日活跃用户超过600万。在中国每年递增的3500万台智能电视中,欢网覆盖了40%以上的智能终端,每年新增激活量在700万台以上,所覆盖的用户全部为电视终端用户,且全部为传统电视的主力受众群。

  吴盛刚指出:“随着收视终端载体的不断技术革新,我们今天已经可以进行用户收视行为的动态采集,可以精确到秒实时统计收视情况。欢网科技有大数据资源和技术支撑,但并不应该单靠自己来做数据业务,因为数据业务需要长期的公信力的建立以及科学严谨的方法论引导。和CSM这样的领跑企业合作,可以充分发挥欢网的资源优势并精专于所擅长的部分。”

 

  同时吴盛刚表示,欢网主要在做三件事,一是拥有宽广的用户群,其已拥有超过3800万智能终端;欢网业务已覆盖17家电视机厂商和20多家OTT盒子厂商,基本上拥有接近1亿的智能电视用户。二是对核心产品进行深度沉淀,欢网的核心产品有智能导视、增强电视、大数据;三是协同资源,如果跨平台,可以与合作伙伴挖掘PC端等数据,并考虑把运营商的数据与智能电视数据进行打通,形成整个数据的互通。

  建立智能电视收视大数据标准化体系

  工信部运行监测协调局的统计数据显示,2015年1-11月,全行业生产液晶电视1.37亿台,国内市场预计全年出货量超过5500万台。中国智能多媒体终端技术联盟的相关数据显示,在内销产品展中,具备“可联网”、“开放OS”和“互联网电视平台接入”等基础功能的智能电视终端,渗透率已攀升至七成以上。

  智能电视渗透率高,智能电视大数据市场已成规模。大数据在广电行业收视领域中的应用,成为大数据拥有方瞄准的热点市场之一。在大数据收视调查领域,目前还缺乏统一标准,难以形成整体生态,这困扰着电视行业的实践。同时,“数据孤岛”所代表的局部利益,进一步加剧了大数据在电视收视领域应用的复杂性和不确定性。

  CSM总经理徐立军指出:“在挖掘大数据金矿过程中,建立智能电视大数据在收视领域的权威、统一的标准化平台,是推动电视业健康有序发展的重要前提条件。过去几年,CSM通过与数字电视、IPTV、电信运营商等的多形式合作,在大数据的收视调查应用上积累了丰富的经验。此次与欢网的合作是CSM在大数据应用领域的又一个大动作。在对智能电视大数据的观念和应用上,双方有着高度一致的共识。CSM将充分发挥标准化资源优势,与欢网共同研究建立符合行业需要的、科学、可靠的智能电视大数据收视应用标准体系。”

  徐立军表示,与欢网科技的合作主要致力于四个方面:一是打造智能电视收视数据的行业标准体系。二是推进智能电视大数据联盟的建立;三是开展广告监测和研究;四是协作开发智能互动多维度的研究,实现多元化数据的推动。

  此外,欢网科技CEO吴盛刚表示智能电视行业目前的大数据行业也存在一些数据质量缺乏品质保证,数据分析过程“黑盒子”等行业发展早期的不足,所以欢网科技会高度支持CSM这样的专业机构和中智盟这样的行业协会来规范行业秩序并提升行业能力,更好推动产业发展。

  推动智能电视多维大数据应用拓展

  欢网目前拥有智能电视机用户的收视行为、互动行为、消费行为等大数据,对用户画像的精准程度、用户属性的辩识程度及后续的预测程度,都具有洞察功能。针对欢网智能电视大数据内容的多样性,双方还将通过大数据和抽样小数据的融合、收视数据与多类型数据的融合,开启智能电视多维大数据研究,拓展业务合作领域。

  中国传媒大学受众研究所所长刘燕南教授表示,“跨屏传播时代的受众研究,新媒体大数据和传统抽样小数据同时并存,将在相当一段时间内成为常态。打破数据壁垒,打通大小数据,探寻从媒介融合到效果融合、到数据融合的科学之路,是一项重要的时代命题。“

  中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉认为,越来越普及的智能电视终端和互联网电视服务,正在加速形成具备强大衍生能力的新生态。在这个过程中,行业越透明发展越快,越封闭越容易趋向混乱。新数据时代对消费者个体行为的洞察是对未来具有深刻意义的良性推动,这种推动不仅是商业性的,也关乎社会进步。

  对于双方将共同开展的智能电视广告全方位监测和第三方效果评估研究;欢网科技CEO吴盛刚表示,智能电视广告行业目前处于一个终端飞速扩张、但广告价值尚未被有效认可的阶段,希望借助包括央视市场研究(CTR)和CSM在内的第三方机构的科学、专业、透明的广告监测体系和客观公正的效果测评,来推动智能电视行业的商业模式建立。

 

  此外,双方倡导建立的智能电视大数据联盟尚在筹划之中,就已引起行业关注。据了解,目前,除欢网以外,国内知名的智能电视大数据服务商奥维云网、一点网络等也表示,将积极参与智能电视大数据联盟的建设。

责任编辑:lmtwadmin

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