【流媒体网】摘要：12月3日，第三届网络视听大会在成都开幕，古永锵、龚宇、孙忠怀等互联网大咖出席。其中，爱奇艺创始人、CEO龚宇，高级副总裁杨向华分别在成都和上海向外界宣布了爱奇艺的“大事件”——爱奇艺VIP会员破1000万。

　　【导读】爱奇艺、优土、腾讯视频居市场份额前三，爱奇艺PC和移动双端份额均超50%;整体在线视频广告增幅预计将超30%，付费用户增长进入快车道。

　　12月3日，第三届网络视听大会在成都开幕，古永锵、龚宇、孙忠怀等互联网大咖出席。其中，爱奇艺创始人、CEO龚宇，高级副总裁杨向华分别在成都和上海向外界宣布了爱奇艺的“大事件”——爱奇艺VIP会员破1000万。

　　1、爱奇艺超越优土，视频网站秩序重建

　　目前，在线视频市场规模中，BAT旗下的三家视频网站的市场份额占比最高，彼此竞争也最激烈。

　　在12月2日，中国网络视听节目服务协会发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》。该报告显示，在整体市场份额方面，截止2015年10月，爱奇艺的份额为56.4%、合一集团为47%、腾讯视频为38.9%。

　　而在今年5月份，易观国际发布的《中国网络视频市场季度监测报告2015年第1季度》仍显示，优酷土豆的整体市场份额为21.17%，排在第一位，爱奇艺为19.59%，紧随其后，腾讯视频则以14.11%的市场份额排在第三位。

　　2015年，凭借《盗墓笔记》《心理罪》《蜀山战纪》以及一系列的大电影，爱奇艺推出的VIP会员拥有诸多“特权”。不到半年时间，爱奇艺付费用户从500万突破1000万，翻了一倍。无论是在整体市场份额、移动端市场份额还是付费用户比例上都全面超越优酷土豆，行业格局也由此迎来了巨变。前三家组成的第一集团对整体行业形成近乎垄断的地位，但爱奇艺、合一集团和腾讯视频之间也存在着显著的等差排列，视频行业集中度提升的同时，也开始显现出寡头趋势。

　　如今，网络视频行业发展迅猛。广告规模和用户规模都有大幅增长，用户付费模式逐渐建立，虚拟现实设备也已崭露头角。随着阿里巴巴对优酷土豆(合一集团)的收购，网络视频行业市场集中度进一步提高，BAT旗下的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频“三足鼎立”格局或将更加坚固，但搜狐、乐视、芒果TV等也频频布局。爱奇艺能否继续稳坐在线视频行业的第一把交椅，值得期待。

　　2、广告增幅将超30%

　　大会上中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝做了题为“开创中国网络视听产业繁荣发展的新局面”的主旨演讲，透露出不少网络视频行业的发展现状与趋势。蔡赴朝在演讲中指出，2015年，在线视频市场广告规模的增幅将超过30%，是全国网络广告市场增长幅度最快的应用领域。

　　今年5月，易观国际发布了《中国网络视频市场季度监测报告2015年第1季度》。该报告显示，在2015年第一季度，中国网络视频市场的广告收入为41.1亿元人民币，与上年同期相比增长了38.6%。

　　尽管受季节性因素的影响，2015年第一季度的广告规模较2014年第四季度有所下降，但与2014年第一季度相比，网络视频的市场广告规模增长速度仍然较快。

　　3、付费用户增长进入快车道

　　今年7月，爱奇艺通过《盗墓笔记》推出VIP会员抢先看模式获得成功。在此之后，越来越多视频网站开始探索付费模式。例如，爱奇艺采用“先网后台”模式独播《蜀山战纪》;腾讯视频则采用“会员付费看全集+免费用户跟播”的方式播出《华胥引》，吸引了超百万新会员用户。

　　视频网站通过在付费会员业务上的持续布局，促使了付费用户数量持续增长。《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，在本次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，这表明用户的付费习惯正逐渐成熟。

　　《2015年中国网络视听发展研究报告》由中国互联网信息中心(CNNIC)提供研究和数据支持，借助中国网络视听节目服务协会对网络视听市场的深入把握和丰富的行业资源，通过一手数据调研、企业研究以及专家分析等多种方式，力求客观、公正地反映中国网络视频行业的发展状况，是目前网络视听领域最新最权威的第三方非商业性研究报告。

　　腾讯公司副总裁孙怀忠曾提到，付费业务迎来全面爆发拐点。爱奇艺高级副总裁杨向华也表示“视频付费业务在中国爆发，已经成为不可逆的趋势。”付费用户增长进入快车道成为业内共识。

　　内容依然是视频网站的核心竞争力。值得注意的是，2015年，各大视频网站更加注重自身造血能力的提升，纷纷发力精品自制内容。其中，“超级网剧”也已成为付费模式的主要内容之一。据统计，2015年投资在2000万元以上的网络剧有近20部，其中包括《盗墓笔记》《心理罪》《暗黑者2》在内的5部“超级网络剧”，投资成本都高达5000万元至上亿元。

　　11月，视频网站陆续公布了2016年的自制剧项目，《幻城》《爵迹》《老九门》《微微一笑很倾城》等一大批超级IP被各视频网站收入囊中。从内容布局来看，2016年各大视频网站的投入仍会继续提升，收费服务也会迎来新一轮的增长。

　　4、用户年轻，学历高

　　《2015年中国网络视听发展研究报告》指出，自2008年以来，视频网站的用户规模一直呈增长趋势。最新统计数据显示，我国网络视频用户规模已达4.61 亿，用户使用率为69.1%，是第二大休闲娱乐类应用。

　　与互联网一起成长起来的80、90后构成了视频网站主要用户群。据不完全统计，在网络视频用户中，20-29岁年龄的最多，占37%。同样是这个年龄段，手机网络视频用户构成更为年轻，占到用户的40%以上。网络视频用户的受教育程度也比较高，大专及以上学历的占24%。在网络视听从业人员中，从编辑、经营、审核员到各级管理人员，总体平均年龄不到30岁。

　　年轻用户对网络热点、潮流资讯等的关注，使他们成为目前互联网市场内最活跃的主流群体。依据用户特点，视频网站的自制内容也更倾向于更有创意、搞笑、青春类的剧集和节目，比如优酷的《万万没想到》、爱奇异的《灵魂摆渡》、腾讯的《你正常吗》等都是针对年轻用户的产品。明年，各视频网站的布局也都主打 “青春牌”。

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