【T2O沙龙】CIBN手机电视王明轩:视频媒体的未来
流媒体网| 2015-11-22

  【流媒体网】消息:当传统电视遇上互联网 ,当电视直播的用户流量,借助社交手段,利用视频搜索的技术,以深度互动的行为,通过互联网这一平台整合人流、信息流、物流、资金流,将看视频的行为通过电商、O2O、关联广告等形式变现,从根本上是否能为现在寻求突破的电视产业带来新的机遇,从而构建一个千亿乃至万亿级的市场空间? T2O时代,电视流量的价值如何变现,如何挖掘用户行为数据的价值,构建大小屏之间的互动价值,能否真正走出一条更具商业性的道路。

  11月22日下午,由中智盟和流媒体网主办的T2O沙龙在媒体人咖啡厅举行,现场邀请在T2O、增强电视、社交电视、视频搜索、视频购物等方面的企业和运营商及产业链合作伙伴的共同探讨,集思广益,为电视产业的价值创新寻找突破。

  在沙龙上,CIBN手机电视 CEO 王明轩发表了题为《视频媒体的未来》的演讲。以下为演讲全文(现场速记):

  大家好,今天就未来的媒体、未来的营销谈谈我们的想法和我们的思路。

  大家都能感受到,自从互联网兴起来,传递的就是信息,人类有四种主流记录信息的符号,文字、图片、语音和视频。人们把四种信息符号快速地搬到互联网上,做成文字、视频网站等等。总之,这些东西我们称之为新媒体。严格来说,从媒体的传播和受众的关系,他不是新媒体。只是把传统的媒体平移到互联网上。

  以视频为例,把传统电视移到互联网,几点几分播不就是一回事。把盈利模式平移到互联网上,做广告,这能叫新媒体吗?任何一个巨大的产业革命,一定是创造了超越于传统的N倍的价值,才能打破传统的局面。

  最简单的例子,汽车取代马车,一定创造了超出马车上千倍超的社会价值,才能消化当时造成的社会矛盾,否则过去马匹的饲养权基本在皇家手中,皇上就能把人给“办了”。新媒体和移动电视矛盾那么大,就是去人碗里抢肉。

  什么是真正的新媒体呢?首先传输一定是智能化,媒体是互动化。简单说说传输是智能化的是什么样子?现在的计算机软件、计算机技术完全可以对文字、语音、图片进行识别,搜索技术百度谷歌都是对文字搜索,文字是最早的编码体系。识别了以后,把所有的东西打上标签,所有的人都清晰的记住这个人到底是谁,描述非常清楚。

  我们具体来说,来拿一个例子来说,就是我们用的今日头条,今日头条可以看出,IT人叫小爬虫,到处去捡,智能的收割机。挑最大的捡,最好的检进行分发,分发之后,我们大家打开每一个可以看到每一个人的头条不一样,一分每一个人都个性化了。

  我们想象一下,如果人民日报干这件事,把每一张报纸印得不一样传给大家,每一个人都不一样的报纸传过去,需要多少人来干?别说印刷分捡,就说投递员需要多少?也就是说,我们理论上来说工业革命解决了什么问题?超越人的体能的物体的大搬运。我做了一个大机器,一摁按纽百吨的搞起来了。人体是绝对做不起来了,互联网解决的是信息的搬运,超越人体体能信息的大搬运。

  因为头条干完上千人需要干的事,不仅是分发,新浪网把那么多个编辑来干,人家的是机器,这人就省下大家,分发省了多少?整个头条六百多人干了一千万人干的,智能的,换句话说工业革命超越人的体能,这是超越人的脑能进行信息的大搬运。

  整个过程都是建立在数据基础上,这都是学习的过程,计算机自动学习的过程。不喜欢,下次不给你了,越学越来快,越来越准。

  要说媒体互动化之前,首先要识别,识别我们讲一个例子视频的识别和文字区别的中间的差距。

  这是一场NBA篮球比赛转播,文字是这样的,大家感受一下,体会了什么?如果这是音频广播,会这么传播。都体会了什么?感觉一下,现在我们看一下如果是一段视频是什么样呢?对比来看,文字、语音所能表达的信息含量特别小、外延特别大;而换做一个视频,其信息内涵则是特别大、外延比较小。 多数情况下视频信息在接收的时候,多出信息作为冗余给扔了,只接触有用的。

  有没有一种技术把这些有用可能会感兴趣的信息都捞出来吗?这就是IVA技术,所谓IVA技术,原理很简单,视频符号里包括文字图片语音,这是可以识别的,还有移动画面,又包括场景、形状、人物、纹理、情绪等等这些信息,这些信息要识别出来以后,送到一个巨大的互动引擎里,引擎很重要,要的是识别出来李宇春脸,对一百万、一千万人发这个信息李宇春在这里。有了这个以后,传递到智能终端,只要是智能终端,就可以知道李宇春在这里,构成了一个闭路的互动体系。

  这套体系可以怎么用呢?他的价值非常非常巨大,首先,他在内容上,作为一个电视人,我能感受特别深,我做了这么多年电视节目,我做的是半拉信息传播,谁喜欢怎么看,我只有通过第二天收视信息才知道。这可以直接和观众互动起来。比如说,莫愁今天在这里唱歌,识别出他的脸之后马上可以谈出,可以给献花或者扔臭鸡蛋。是花多还是鸡蛋多,都可以显示出来。还有一些模式,一个臭鸡蛋可以灭十朵花,盈利模式都出来了。

  这叫人性化付费,这是包包的观点。我一直想把付费的名称搞清楚,我一直在做,一直没有想清楚,人性化付费,觉得很好,借用了。

  整个节目形态完全可以改变,不管是谈话类节目还是小朋友的,大家吃糖,识别了这些画面为触发点,用互动体系糖就弹出来了。点这个,可能是动画出来好玩的东西,给你几个大嘴巴,或者可以转给别人。

  关于节目形态变化,没有办法解释清楚。不是一下两下说得清楚,这是一个巨大的工程,不是一家公司能够做的,是国家工程。包括我们现在说的T2O,如果没有电视人从根上引导信息的散播,简简单单的画面弹出,没有意义的。

  关于节目不说那么多,说说营销广告方面的,对于营销的影响,第一个我们视频有那么多广告,三五秒的常态,传播效率很有限的,只能和大家沟通一下,可能就是品牌诉求,很多说不清。

  有了这个以后,我们称之为广告落地,原来广告看了半个广告,现在是人能够摸得着的。比如英菲尼迪三十秒的广告在这里播,一下找到他了,就可以谈出来了。当一个观众点的时候一定是感兴趣的,否则不会点的。他的配置等等都是广告说不清楚,这是了解,甚至在往下走是直接导入用户了。比如打4S店电话,可以直接申请试驾。这是关于广告的,强化卖点,导入用户。

  不能光导入用户,其实还可以玩得更眩一些。这也是一个广告,识别之后一点这个出来的是一个游戏,让观众玩起来,比如这么多瓶,开准了三瓶,奖励一瓶,和商家建立非常直接的联系。也可以做用户调研,比如王老吉的广告,王老吉出一个问卷,是王老吉好还是加多包好,这都是用户要的。最简单的办法,就是卖,这是韩后的广告,喜欢就弹出来直接下单。

  前面说的都是广告落地,最后说一下内容,我们做视频媒体,90%都不是广告,国家允许是10%的广告,剩下的都是真正的内容。我是做电视内容的,我深切体会到内容里有很多会拨动观众心旋的东西。每一个高潮点严格来说都是能够拔动观众的心旋点。

  大宅门的七少爷,发现人家炼阿胶钱,他用屎换来几百辆银子开始炼阿胶。这就是心型营销了。如果我们视频节目有这么的多点,都是非常好的营销点,也是我说的为什么简单的T2O,信息简单弹出来,屏幕都画了,玩不转,是拨动人心旋才能把T2O做好。

  这是情绪识别,当这个节目正在说的是年轻人聚在一起特别欢乐的时候,这时候要有点酒的时候太好了,直接弹出来了。刚才是情绪,这是需求的一种匹配。比如我原来在北京做节目的时候,快乐生活一点通,经常作菜,很多把需求欲望调动起来了,曾经做过一个地漏,很多老头老太要买这个地漏。这是典型在沙滩上,这时候想都可以知道需求要伞和防晒霜。

  信息识别这么多,N和N的关系,可以互动,可以弹小信息等等,可以评论,商家要的东西,不一定是卖,有的是强化卖点,有的是试用等等,排列下来是这样的组合,未来的营销好玩死了。和客户商量之后就是一个组合。

  现在我可以总结了,我的总结就是这样,首先,我们传统的媒体,特别是电视媒体,我们做了那么大信息,都任务信息冗余扔掉了,相当于我们从地底上把石油挖出来,石油每桶就是50美金,点火发电可能就卖两百美金,这是我们电视媒体做广告就挣这么点。我们做整个视频行业是非常悲惨的,我们这么多员工忙一年下来,整个中国电视广告多少亿呢?1300亿,这么小的规模,等于这么大的产业做小了。有了刚才这种视频的识别进行分拣以后,相当于你有了石油,然后对石油放进炉子炼,相当于信息融合,这一定是建立在大数据的基础上。

  最后一句话,未来的媒体传输一定是智能化的,未来的媒体运营一定是运营的是观众的情绪,未来的营销是心性营销,谢谢大家!

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