T2O大狂想:模式新扩展方式多种多样
佚名| 媒介360| 2015-11-16

  【流媒体网】摘要:对于T2O的模式主要还是将电视媒体的影响力扩散到新媒体上,并且最好能产生实际的销量。这对于现在急与新媒体转型的电视媒体而言,是无法抵挡的诱惑。所以在多种模式下,哪种才会是未来的主流模式?


  

  对于T2O虽然出现于2014年,但是在2015年上半年并没有出现井喷的现象。这个被无数电视人看好的模式,虽然一直在被热议但是却也只是被热议,没什么真正的实效案例来佐证这个模式的前瞻性。

  而在今年双十一出现的两台购物晚会,却被眼尖的人看出了未来T2O模式的另外一个可行之法。或许关于T2O的猜想不限于我们现在的方式,方式远比你想象中的要多。

  T2O 模式新展:谁才是未来主流模式?

  对于T2O的模式主要还是将电视媒体的影响力扩散到新媒体上,并且最好能产生实际的销量。这对于现在急与新媒体转型的电视媒体而言,是无法抵挡的诱惑。所以在多种模式下,哪种才会是未来的主流模式?

  双十一:告诉你一台广告晚会要怎么办

  今年的双十一晚会可以说是对于T2O模式的一种全新尝试,在天猫+湖南卫视以及京东+央视的推动下,依靠双十一这个全民狂欢的消费日,在电视上取得不亚于春晚的收视影响力。这或许是T2O模式近几年表现最为抢眼的一次。

  但是这种模式的可复制性太低,虽然也有人猜想说往后京东618店庆日、苏宁818发烧节、小米4月8日米粉节、乐视919乐迷节,或许都会与电视台联合播出深度定制的“电商购物晚会”。但是从实际操作,以及影响力来说,这种广告晚会型的T2O模式无法支撑起全部的市场,但不妨碍其成为最亮眼的T2O模式。

  易学难懂:摇一摇模式

  与晚会形式T2O模式的难复制性相比,摇一摇可以说是目前T2O模式中最常见的。作为在2015春晚上开始被普及的形式。无论综艺还是电视剧甚至是广告都可以摇一摇。

  如今因为微信摇一摇的全面开放,使其成为电视台目前最常见的T2O模式,通过微信的人群基数,达到高参与性。而像湖南卫视的芒果扫货则是通过自身APP与湖南卫视的联合,达到直接连接销量的目的。

  只不过这种模式虽然易学但却难懂,毕竟看电视的人都少了,又没有像双十一这类具有强大影响力的事件。

  T2O:放远目光,Online上有更多的营销空间

  其实T2O的解释是TV to Online,所以在我们所认识里的电视+电商只不过是其中的一条支线而已。更多的包括像是手游、搜索、社交等等移动模式都可以是T2O的下一个目光。

  目前T2O最大的一个难点就是如何更为自然的完成连接的动作,这也是微信摇一摇之所以成功的因素。因为他有了用户使用习惯,而要培养另外一种使用习惯,除了想双十一晚会那样的金钱诱惑,也是一条更为实际的道路。

  T2O:用户行为习惯导向

  其实对于T2O来说无论什么模式,最主要的还是以用户行为习惯作为导向。就像之前在我们采访中,对于T2O这种模式的看法,有广告主就表示相较于视频+电商的运作模式,另外一种电视+电商的T20模式在他看来反而更容易成功。因为所有的技术段发展,最先考虑的都应该是,技术端能否顺应消费者的体验习惯。而T2O这是存在于两个屏幕上(电视屏+手机屏),反而更具可操作性。

  而且对于广告主来说,T2O其实更多是一种流量的转移。将传统电视媒体的目标人群转移到电商上,更大程度捕捉品牌的潜在消费者,并提升ROI。

责任编辑:lmtwadmin

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