【流媒体网www.lmtw.com】根据《2015年互联网电视发展白皮书》显示，2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万。伴随互联网电视这一市场的飞速发展，除了用户、消费者的与日俱增之外，另一与电视相辅相成的“广告”业务也在互联网的推动下，以更加智能、更加互联网化的全新面貌出现在公众眼前。与此同时，作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视大屏广告因具备与生俱来的营销力和推广力，同时拥有精准化投放等优势，吸引着越来越多的广告主加大在互联网电视屏幕上的投放力度，互联网电视已经让营销进入了“大屏时代”。

　　秀视智能作为中国最早的专业从事为广告主提供基于智能电视终端的数字营销整体解决方案的企业，在互联网+大行其道、在互联网电视飞速前行濒临爆发、在智能大屏广告越发频繁出现在消费者以及广告主面前的今天，其在整个客厅大屏市场的位置越发重要以及突出。那么在日新月异的互联网这一时代背景下，基于客厅智能终端的广告营销企业如何应对在互联网电视发展道路上的变化?智能大屏广告的发展现状如何?智能大屏广告未来走向何方?带着这些问题，流媒体网近日对秀视智能CEO徐鹏进行了独家专访。　　

　　问：今年以来，彩电下游发展不容乐观，销量低于预期，这对秀视智能以及智能大屏广告市场的发展有没有影响?

　　答：虽然彩电市场销量略低于预期，但数据显示，智能电视今年的市场销售占比已超80%，可以这么说电视的智能一体化革命已基本完成，老百姓日常能买到的都是互联网电视。

　　问：当前的电视身上或多或少都带有智能以及互联网的元素，与此相对应的，智能大屏广告这一词汇也越来越多的出现在电视广告市场，那么到底什么是智能大屏广告?

　　答：智能是以硬件制造角度而言，现在的电视就类似一个放大的PAD。对于广电行业也有一个名词叫 “OTT”。但对于用户而言，准确的描述是互联网电视，即可以通过电视连接宽带收看互联网影音内容。使得电视这个老古董又吸引了年轻受众的注意力，焕发了新的生命。智能大屏广告基于互联网电视的属性，在家庭场景下的传播行为。它本质区别于传统电视广告投播和分发的方式，在互联网电视上，内容和终端成为核心的要素。随时可以点播的海量影视内容和个性化的深度IP分发成为吸引用户的关键，而联网智能终端成为分发的重要节点。可以这么说，未来电视广告再也不用去看所谓的收视率数据了。实时、可量化、可评估、场景化、生态化的大屏广告将成为主流。

　　问：智能大屏广告的诸多特点帮助互联网电视吸引用户，相应的，在互联网电视市场的飞速发展能够为大屏广告市场提供了哪些发展机会?

　　答：OTT市场规模的急速发展，对于大多数广告主来说，是对品牌的整体营销增加了一个优质的媒介，而国内的一线品牌客户已经开始对智能大屏广告有了一定规模投放，其范围已经包括(品牌展示、互动体验，内容定制，020购物)等方式，这将预示这在2016年，市场将会迎来程序化电视广告行业的全面爆发。

　　问：秀视智能为何会选择智能大屏广告作为自己的核心业务?秀视智能在这一市场上的发展优势是什么?

　　答：互联网电视的诞生重新扭转了电视这个媒介接触的终端越来越碎片化和颓势的局面，让家庭成员逐渐回到客厅的电视机面前。大屏收视和家庭收视场景的回归，开启一个全新的时代，相应的作为当前整个互联网产业的主流商业模式的广告也无可厚非的成为各方发展的重点。秀视智能抓住产业链各方在客厅大屏上的需求，成功在业内首次“定义了智能大屏广告”的平台，并成为第一个实现数字化投放、程序化购买大屏广告，第一个打通了终端厂商和牌照方数据接口的互联网企业。

　　问：秀视智能的智能大屏广告平台目前取得了什么样的市场份额，能介绍一下当前秀视智能正在推广的产品吗?

　　答：秀视智能自成立之初便逐步构建并运营着中国最大的智能大屏广告平台，并围绕该平台为产业链各方提供服务。目前已占据了市场上85%以上的广告资源，同时与海信、乐视、康佳、TCL等众多国内外知名品牌厂商签订了独家行业或广告资源代理协议。该广告平台发展至今已覆盖3800万中国中高端家庭客厅大屏幕，每天支撑约2亿次联网智能电视广告曝光，为整个客厅大屏广告产业以及合作伙伴提供监测、分析以及积累中国互联网电视用户收视行为数据服务。

　　问：今年以来，秀视智能在互联网电视大屏广告合作伙伴的选择上更加多向化，传统电视厂商海信、互联网企业乐视、互联网电视牌照商华数等。通过与产业链各方的合作，秀视智能在客厅大屏广告市场取得了令人羡慕的成绩，那么秀视智能选择合伙伙伴的标准是什么?

　　答：互联网电视还处在发展阶段，目前将与产业链上终端厂商、内容厂商、拍照方保持深度合作。与上下游伙伴共同携手才能不断地搭建和完善规范的互联网电视广告生态链，持续提升用户体验，激活家庭终端用户，打造具有持久生命力的综合传媒平台。

　　问：对于整个OTT产业来说，成熟的商业模式是大家所追求的，盈利赚大钱更是大家的终极目标，在新的商业模式未探索成功时，广告仍是最主要的商业模式，对于未来的整个智能大屏广告市场的发展前景以及规模，秀视智能有何看法?

　　答：智能电视带来的大屏的家庭沉浸体验和共享特点让电视这个终端的角色重要性再次回归。内容才是核心的关键，个性化的分发、娱乐内容族群场景等等，都将成为了互联网电视上变现可以去挖掘的要点。在未来，秀视希望与更多的上下游的行业伙伴开展更丰富的影剧内容、跨屏互动及数据合作，也会在T2O等跨界创新模式进行尝试探索。

　　问：当前客厅大屏广告发展道路上有何障碍?对于秀视智能来讲，最大的苦恼是什么?

　　答：作为新兴的家庭媒体，受电视硬件终端限制，为了给互联网电视广告的健康发展提供安全、纯净的发展环境，秀视已与秒针、尼尔森、CTR等第三方监测系统通过客户端SDK方式对接，将共同致力于建立智能大屏广告行业完善的监测和评估标准。

　　问：今年，秀视智能在客厅大屏广告市场有什么样的发展目标?

　　答：2015年底，秀视智能将完成在终端进行收视受众分析，与第三方一起共建用户样本库，建立目标人群画像，实现由受众收视行为为定向的DSP投放，构建真正的智能大屏广告程序化购买平台。

　　问：秀视智能如何看待智能大屏广告的未来?

　　答：2016年将是智能电视生命周期曲线上航线呈现进态势的时期，随着用户规模的大幅提升，智能电视产生的巨大流量和入口效应产生，互联网电视广告的变现能力将突飞猛进。预计2017年年初，这个发展曲线将达到第一个“峰值”。预计就大屏广告而言从2015年的两个亿左右， 2016年将突破十亿规模。

　　总结

　　互联网电视能够给用户带来丰富多彩的体验，通过互联网化、智能化而带来的更加年轻的受众群体以及大数据，可为越来越多的广告主提供更加智能、精准以及多元化的电视投播变革。秀视智能在互联网电视广告产业的蓝海中为产业链各方创造最大的商业机会。

　　当然，即便互联网电视以及客厅大屏广告的未来以及所创造的相关机会不可限量，但客观来讲，互联网电视发展时间还不足够“悠久”，广告主对于互联网电视大屏广告的接受度正从探索尝试阶段到常规投放转变。也许不用超过三年，随着家庭电视的更新换代和宽带的普及，互联网电视将覆盖超过一亿家庭，四亿用户。整个电视传播将发生翻天覆地的变化。

　　徐鹏表示，未来将会更加深入的探寻互联网电视广告的发展趋势，为越来越多的互联网电视从业者提供更加专业、更为开放的监测、营销、整合以及变现的多元化、可定制的智能大屏广告平台，促使互联网电视大屏广告产业的爆发性增长阶段早日来临。

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